復(fù)盤2022年齋月營(yíng)銷，金融應(yīng)用自然裝機(jī)量翻四倍成為大贏家-ESG跨境

復(fù)盤2022年齋月營(yíng)銷，金融應(yīng)用自然裝機(jī)量翻四倍成為大贏家

AppsFlyer 的最新報(bào)告比較了 2022 年齋月和 2021 年齋月的移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)，購(gòu)物應(yīng)用和金融應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買增長(zhǎng)了 64% 和 32%。

在其報(bào)告中顯示，金融應(yīng)用程序是今年齋月期間的大贏家。與 2021 年齋月時(shí)期的數(shù)據(jù)相比，這些應(yīng)用的安裝量增加了 218%，這在很大程度上解釋了為什么金融應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買量增加了 32%。

AppsFlyer 數(shù)據(jù)還強(qiáng)調(diào)，專注于移動(dòng)營(yíng)銷的金融機(jī)構(gòu)營(yíng)銷人員的努力獲得了切實(shí)的回報(bào)，因?yàn)榻鹑趹?yīng)用的非自然安裝（即用戶看到營(yíng)銷活動(dòng)后發(fā)生的應(yīng)用下載）增長(zhǎng)了令人難以置信的四倍 (達(dá)到了 441%)。

還有一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象是，雖然購(gòu)物應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買顯著增長(zhǎng)，但與上一個(gè)齋月相比，這個(gè)齋月的整體應(yīng)用安裝量下降了 26%。

這似乎表明購(gòu)物應(yīng)用程序市場(chǎng)正在達(dá)到成熟水平，其中老牌玩家有機(jī)會(huì)增加消費(fèi)者在其移動(dòng)平臺(tái)上的支出，但新進(jìn)入者將發(fā)現(xiàn)在用戶智能手機(jī)上為他們的應(yīng)用程序爭(zhēng)取一席之地變得越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性。

因此，再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化次數(shù)增加 49%（由旨在重新吸引已下載組織應(yīng)用程序的用戶的廣告活動(dòng)推動(dòng)的應(yīng)用程序支出）也就不足為奇了，這表明這個(gè)齋月主要是由購(gòu)物應(yīng)用程序驅(qū)動(dòng)的。

而 iOS 14 隱私更新限制了對(duì)用戶級(jí)數(shù)據(jù)的訪問(wèn)并因此迫使?fàn)I銷人員重新考慮他們針對(duì) iPhone 用戶的方法之后，令人鼓舞的是，阿聯(lián)酋營(yíng)銷人員已經(jīng)開始更新他們的 iOS 營(yíng)銷策略并取得積極成果。AppsFlyer 的報(bào)告顯示，今年齋月期間，iOS 設(shè)備上的整體應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)超過(guò)四分之一 (26%)，而非自然安裝量同比增長(zhǎng) 16%。

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