eBay上線(xiàn)全新的受眾定位技術(shù) 提升廣告投放效率-ESG跨境

7月30日消息，據(jù)賣(mài)家之家援引外媒報(bào)道， Advertising借助先進(jìn)的受眾定位技術(shù)(eAAT)，推出了一個(gè)可以對(duì)用戶(hù)購(gòu)物行為進(jìn)行實(shí)時(shí)分析的新選項(xiàng)。

據(jù)悉，該選項(xiàng)可幫助品牌無(wú)需使用cookie進(jìn)行精準(zhǔn)定位。對(duì)于該技術(shù)，在一家知名流媒體提供商的試點(diǎn)項(xiàng)目中，eBay已經(jīng)對(duì)其進(jìn)行了測(cè)試，并在歐洲推出。

eBay歐盟廣告銷(xiāo)售總監(jiān)Mike Klinkhammer表示，其使得品牌能夠在消費(fèi)者真正對(duì)商品感興趣時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過(guò)最新技術(shù)，eBay可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估，以便在任何一個(gè)廣告項(xiàng)目中，都能針對(duì)消費(fèi)者創(chuàng)建正確的目標(biāo)群體細(xì)分。

他還補(bǔ)充道，借助eAAT，eBay將以精細(xì)、透明的方式為賣(mài)家定位下一代目標(biāo)群體。例如當(dāng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了某個(gè)產(chǎn)品后，而不再對(duì)該產(chǎn)品感興趣，那么eBay將會(huì)對(duì)其從細(xì)分市場(chǎng)中除名，不再收到該產(chǎn)品的廣告。

除了eAAT技術(shù)之外，值得注意的是，就在日前，eBay與Adevinta聯(lián)合宣布，eBay已同意以92億美元的價(jià)格將其分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)出售給挪威集團(tuán)Adevinta，從而打造出全球最大的分類(lèi)廣告集團(tuán)。

他們表示，在該筆交易中，eBay將獲得25億美元現(xiàn)金和5.4億股Adevinta股票，成為該公司最大股東，并持有該公司44%的股份。

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