亞馬遜賣家如何有效使用搜索詞-ESG跨境

首先我們得清晰癥結(jié)詞和搜索詞差別

在亞馬遜里， 它們是區(qū)分的，癥結(jié)詞就是keyword， 搜索詞是Serch Term.

癥結(jié)字keyword是在創(chuàng)立廣告競價(jià)時(shí)用于向客戶投放廣告所應(yīng)用的單字或單字聚集，即在廣告里用的詞叫癥結(jié)詞

搜索詞Serch Term是購物者在 Amazon 搜索產(chǎn)品時(shí)輸入的確實(shí)單字聚集。

所以我們這里說的詞，準(zhǔn)確說法應(yīng)當(dāng)是搜索詞Serch Term。

如何讓你的搜索詞更有效？那就是必需遵守亞馬遜一下請(qǐng)求和規(guī)定

搜索詞的限制

1. 亞馬遜請(qǐng)求搜索詞屬性的長度短于 250 個(gè)字節(jié)。

一個(gè)英文字母和標(biāo)點(diǎn)，數(shù)字，就是一個(gè)字節(jié)。如“2018-Audi” 就占用了9個(gè)字節(jié)（包含橫杠符號(hào)）

是5行加起來的總和不能超過250 個(gè)字節(jié)，不是單行。

空格不算入字節(jié)

2. 搜索詞限制實(shí)用于新注冊的 ASIN 和現(xiàn)有 ASIN。

3. 如果 ASIN 的搜索詞到達(dá)或超過長度限制，則其所有搜索詞都不會(huì)編入索引，即所有詞作廢。

這個(gè)非常主要！要嚴(yán)厲依照這個(gè)請(qǐng)求，否則搜索詞就沒用了！

搜索詞優(yōu)化提醒：

亞馬遜后臺(tái)對(duì)此作了提醒，都很清晰了，但是我還是對(duì)部分進(jìn)行說明下。

堅(jiān)持在長度限制250字節(jié)之內(nèi)。

包括拼寫變體，但無需包括拼寫毛病。（即使客戶搜索的時(shí)候拼寫毛病了，亞馬遜會(huì)主動(dòng)修改，例如客戶寫了lihgt， 亞馬遜就改正為light）

包括縮寫和別號(hào)。

可以全體應(yīng)用小寫情勢。

無需應(yīng)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如 ; : , -。

用空格分隔各個(gè)詞語。

無需各種銜接詞，如“一件”、“一個(gè)”、“和”、“由”、“為”、“的”、“該”、“帶有” “a,” “an,” “and,” “by,” “for,” “of,” “the,” “with,” 等等。

只應(yīng)用單數(shù)或只應(yīng)用復(fù)數(shù)；無需同時(shí)應(yīng)用單復(fù)數(shù)。（建議用單數(shù)，多了S，會(huì)占用字節(jié)。當(dāng)然有些詞復(fù)數(shù)單詞會(huì)少）

無需混用不同語言。例如，如果買家應(yīng)用西班牙語閱讀 amazon.com，則帶有英語搜索詞的美國 ASIN 會(huì)被主動(dòng)翻譯成西班牙語。

制止的事項(xiàng)

請(qǐng)勿包括商品辨認(rèn)信息，如品牌名稱、商品名稱、兼容商品名稱、ASIN、UPC 代碼等。

請(qǐng)勿供給不精確、有誤導(dǎo)性或不相干的信息，如毛病的商品分類、毛病的性別、非關(guān)聯(lián)詞等。

請(qǐng)勿供給過長的內(nèi)容。請(qǐng)遵守為不同字段設(shè)定的限制。請(qǐng)勿供給冗余信息，也就是已經(jīng)在其他字段中供給的信息，如商品名稱、作者、品牌等。這不會(huì)進(jìn)步商品在搜索成果中的排位。

如果輸入多個(gè)詞語作為搜索詞，請(qǐng)按更符合邏輯的次序排列它們。買家更有可能搜索“大型毛絨泰迪熊玩具”，而不是搜索“泰迪毛絨熊玩具”。

請(qǐng)勿輸入僅暫時(shí)真實(shí)有效的陳說，如“新品”、“促銷”、“有現(xiàn)貨”等。

請(qǐng)勿輸入主觀性表達(dá)，如“令人驚嘆”、“品德上佳”等，因?yàn)榇蠖鄶?shù)買家不會(huì)在查詢時(shí)應(yīng)用主觀性詞語。

請(qǐng)勿供給空格、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、大寫和復(fù)數(shù)等變體（“80GB”和“80 GB”、“computer”和“computers”等）。我們的搜索引擎將主動(dòng)在搜索時(shí)包括不同的大小寫情勢、詞形和拼寫變體。

請(qǐng)勿輸入具有辱罵或攻擊性質(zhì)的詞語。

（書籍、電影等）縮寫、別號(hào)、主題和重要人物可以包括在搜索詞中。

如果違背以上規(guī)定，亞馬遜有權(quán)不收錄所有的搜索詞，如果涉及侵權(quán)，甚至?xí)录苣愕膌isting，封店等。

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特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。