2020年做亞馬遜這幾件事需要重點關(guān)注-ESG跨境

對于亞馬遜及其賣家來說，今年又是激蕩的一年。今年亞馬遜調(diào)劑更新的主題是品牌和廣告。通過品牌注冊的賣家看到了更多工具的推出及應(yīng)用。另外，亞馬遜持續(xù)對其超過100億美元的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。以下是一位亞馬遜參謀專家的角度來剖析，2020年亞馬遜將重點做出更新的業(yè)務(wù)部分。

拜訪更多亞馬遜數(shù)據(jù)的渠道

通過新的賣家中心報告，包含品牌剖析，品牌健康，客戶心聲等，亞馬遜為賣家供給了拜訪更多數(shù)據(jù)的渠道，這些數(shù)據(jù)可以贊助他們?nèi)〉酶蟮膭倮Ｄ承┕πВɡ缙放破饰觯﹥H實用于已注冊品牌的賣家。其他的，例如“客戶之聲”，對所有賣家均可用。

對于賣家和我與之交談的一些亞馬遜員工而言，品牌剖析的功效尤其令人驚訝。這是亞馬遜首次宣布有關(guān)搜索字詞，人口統(tǒng)計和購物籃剖析的數(shù)據(jù)，供賣家進(jìn)行審查和剖析。但在過去，亞馬遜似乎不太愿意共享這些壯大的數(shù)據(jù)。

新的亞馬遜品牌服務(wù)

最近推出的亞馬遜IP Accelerator籌劃，它可認(rèn)為商標(biāo)申請和問題供給贊助。這與Amazon的Brand Registry十分契合，后者須要您品牌的有效商標(biāo)。

廣告更新

亞馬遜在開發(fā)這部分業(yè)務(wù)上投入了大批的時光和金錢，并且連續(xù)的產(chǎn)品和功效宣布使賣家更有信念了。最近，亞馬遜與大家分享了賣家中心運動管理器與賣家廣告掌握臺（以前稱為AMS）之間的平衡，這是朝準(zhǔn)確方向邁出的一大步。

今年的一些發(fā)行和更新包含針對資助商產(chǎn)品和資助商品牌的ASIN和類別定位。品牌廣告中添加了新品牌指標(biāo)，從而使品牌可以權(quán)衡新客戶的獲取情形。資助商展現(xiàn)廣告已宣布Beta版供特定賣家應(yīng)用，從而許可廣告商在客戶查看其產(chǎn)品之后，再在Amazon之外投放重新定位廣告。

視頻營銷

視頻廣告值得一提。亞馬遜以為視頻是一種壯大的出售工具，并正在推出更多視頻平臺功效。品牌注冊的賣家現(xiàn)在可以將視頻上傳到其產(chǎn)品頁面的頂部。之后，推出了Amazon Live Creator，使賣家可以通過產(chǎn)品演示等實時直播視頻。更令人高興的是，亞馬遜正在積極測試資助商品牌視頻廣告，而且早期成果很不錯 。

2020年有望成為亞馬遜又一個沖動人心的一年。賣家應(yīng)謹(jǐn)嚴(yán)視察，并預(yù)備對變更快速做出反響。

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