亞馬遜廣告每日預(yù)算怎么填寫分配-ESG跨境

亞馬遜站內(nèi)廣告的預(yù)算計劃是一門學(xué)問，如何把錢花在刀刃上，將廣告獲取的收益更大化，是每個賣家面臨的難題。

1. 廣告預(yù)算如何分配？

在開啟廣告運動前，您如何肯定年度預(yù)算?安致是這樣做的：參考產(chǎn)品的曝光量、點擊率、訂單數(shù)目、ACoS、還有利潤情形等數(shù)據(jù)報告，在當(dāng)年第四季度，制訂次年全年的推廣預(yù)算籌劃。安致選擇將90%左右的營銷費用用于商品推廣，占當(dāng)年出售額的3%。

在針對不同癥結(jié)詞的預(yù)算分配時，除了中等搜索詞和大詞，安致也分配了一些預(yù)算在更有針對性的長尾詞上，以針對購置意愿強烈的顧客晉升轉(zhuǎn)化。

2. 旺季廣告預(yù)算如何計劃？

旺季與節(jié)日，是全年廣告運動計劃的重中之重，賣家們都想乘著流量的東風(fēng)，收獲大批訂單，這種情形下的廣告競爭度可想而知。

對賣家來說，除了斟酌在旺季、節(jié)日期間須要至少增長50%的預(yù)算之外，您有沒有想過在旺季之前該如何調(diào)劑預(yù)算呢?安致給出了他們獨有的答案。

為什么旺季前反而要調(diào)低廣告預(yù)算?安致的技能是，在旺季前期通過少量且長期的廣告投入，改良主推產(chǎn)品的相干度得分，獲得更多曝光。這樣在旺季時就可以通過更少的廣告預(yù)算帶來更多的曝光量，更有助于進(jìn)步資金有效應(yīng)用率和投資回報率。

3. 每日預(yù)算如何設(shè)置？

每日預(yù)算指一個月內(nèi)您愿意為每個廣告運動愿意消費的每日平均費用。在廣告運動管理平臺上，您可以隨時更改每日預(yù)算。正如安致所說，您須要依據(jù)投放產(chǎn)品數(shù)目制訂預(yù)算，確保每日預(yù)算與廣告運動中的推廣產(chǎn)品數(shù)目相合適。

想知道如何盤算出您的每日預(yù)算？取決于兩個因素：

1)廣告產(chǎn)品的投放數(shù)目

當(dāng)您的廣告運動包括多種產(chǎn)品，可以首先斟酌為每種廣告產(chǎn)品投入0.5美元至1美元不等的每日預(yù)算?；谶@個指點原則，如廣告運動包括20種產(chǎn)品，則最開端的每日預(yù)算應(yīng)在 10 美元至 20 美元之間。

2)檢討廣告的默認(rèn)出價

每日預(yù)算與廣告競價將影響您的點擊量。如每日預(yù)算為10美元，默認(rèn)競價是1美元，則可能一天只能得到10個點擊量。您須要請據(jù)您的期望點擊量和競價來設(shè)定您的預(yù)算。

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