亞馬遜調(diào)整產(chǎn)品搜索算法，力推高利潤率產(chǎn)品及付費廣告產(chǎn)品-ESG跨境

我們在網(wǎng)購時，為了迅速找到想要的產(chǎn)品，通常會進行癥結(jié)詞搜索，然后在搜索成果中進行選擇。很多亞馬遜賣家都會因此去研討亞馬遜平臺的搜索算法和規(guī)律，并優(yōu)化自己的產(chǎn)品listing，以便自己的產(chǎn)品能在搜索成果頁中有一個好的排名。

但是近日有資訊稱，亞馬遜正在悄悄轉(zhuǎn)變平臺的產(chǎn)品搜索算法，以更突出地向用戶展現(xiàn)傾銷利潤更高的產(chǎn)品和付費廣告產(chǎn)品，這一舉措對于中小賣家的影響將是偉大的。

據(jù)懂得，亞馬遜是去年年底引入了新的變量，調(diào)劑了產(chǎn)品搜索體系。不過其并不是為了顯示暢銷產(chǎn)品或者與花費者搜索更具有相干性的產(chǎn)品，而是為了進步利潤率更高的產(chǎn)品的著名度。為此，該公司旗下的一些部門還對搜索工程師進行施壓，請求他們傾向亞馬遜“自有品牌”。據(jù)稱這些高管與搜索工程師還因此爆發(fā)了抵觸，并且該公司的律師也曾抵制這種轉(zhuǎn)變，未免讓公司引起反壟斷機構(gòu)的注意。但是最終在高管的壓力下，產(chǎn)品排序的算法還是被更改了。

亞馬遜自己的律師也反對這一變更，稱這可能會引起反壟斷監(jiān)管機構(gòu)的進一步審查。

此外，亞馬遜將資助產(chǎn)品的廣告版面從之前的2-4-6版面更新為3-4-5版面。搜索成果從3個資助產(chǎn)品廣告開端（而不是2個），自然搜索成果緊隨其后；其次是4個資助產(chǎn)品廣告，再是自然搜搜成果；最后是5個資助產(chǎn)品廣告（而不是6個）。搜索成果仍然包含48個自然搜索成果加上12個資助產(chǎn)品廣告，總共有60個成果。亞馬遜在國際上應用4-4-4布局。

亞馬遜上的首次搜索成果有五分之三是廣告，只有2個是自然搜索成果。在沒有亞馬遜品牌廣告的搜索中，任何品牌都可以找到這3個資助產(chǎn)品廣告位。事實證明，谷歌和亞馬遜等搜索平臺的前幾個搜索成果的點擊量更高，因此，這一變更預計將減少自然成果的點擊次數(shù)。

亞馬遜的這兩項搜索成果調(diào)劑勢必將對平臺上第三方賣家的好處發(fā)生傷害，尤其是中小賣家，影響將是極大的，因為越來越多的賣家須要廣告來獲得出售額。隨著資助產(chǎn)品廣告、推舉和其他顯示元素越來越多地打壓亞馬遜的自然搜索成果，各大品牌不得不購置廣告，以便在搜索成果中突出顯示。

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