亞馬遜平臺(tái)的廣告三要素介紹-ESG跨境

亞馬遜平臺(tái)廣告目前有展現(xiàn)廣告、視頻廣告和亞馬遜DSP投放的廣告，來(lái)實(shí)現(xiàn)商品展現(xiàn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)用戶群體更聚焦，都是單獨(dú)的產(chǎn)品單獨(dú)的Listing，為了更好實(shí)現(xiàn)亞馬遜廣告價(jià)值，須要明了亞馬遜站內(nèi)廣告投放進(jìn)程中的三要素。

一、廣告類型

商家秉持“精品化選品，精致化運(yùn)營(yíng)”的思路，店鋪里的每個(gè)產(chǎn)品都是精挑細(xì)選的成果，我們對(duì)于每個(gè)產(chǎn)品都帶有很大的期望，實(shí)際的運(yùn)營(yíng)結(jié)果也是如此，所以，根本上每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)是投放廣告的對(duì)象。

亞馬遜平臺(tái)廣告一般有兩種設(shè)置三種細(xì)分情勢(shì)：主動(dòng)廣告，手動(dòng)廣告的癥結(jié)詞定位型和手動(dòng)廣告的產(chǎn)品定位型。

一般商家先投放的是主動(dòng)廣告，優(yōu)先開啟，在主動(dòng)廣告投放的基本上，對(duì)自己產(chǎn)品的癥結(jié)詞把握和整頓，再加上主動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)報(bào)表，開啟手動(dòng)廣告的癥結(jié)詞定位型廣告，在主動(dòng)型和手動(dòng)型廣告的投放比較中，主動(dòng)型廣告的后果要更優(yōu)于手動(dòng)型廣告。

三、廣告競(jìng)價(jià)設(shè)置

商家設(shè)置一個(gè)廣告籌劃，廣告競(jìng)價(jià)包含：默認(rèn)競(jìng)價(jià)，建議競(jìng)價(jià)區(qū)間，毛利潤(rùn)的十分之一等，聯(lián)合全部運(yùn)營(yíng)計(jì)劃和預(yù)期來(lái)定廣告籌劃。商家設(shè)置的每日廣告預(yù)算可以在競(jìng)價(jià)的20倍以上，而如果廣告實(shí)際成果是轉(zhuǎn)化率很高但預(yù)算不夠用，依據(jù)需求，再進(jìn)一步晉升預(yù)算。而如果預(yù)算總是在非出售高峰時(shí)段就被用完，這時(shí)就可以分時(shí)段調(diào)劑廣告競(jìng)價(jià)，在出售非高峰時(shí)段，下降廣告競(jìng)價(jià)，在出售高峰時(shí)段，恢復(fù)廣告競(jìng)價(jià)，以便于廣告的費(fèi)用消費(fèi)在真實(shí)的花費(fèi)者身上。

通過(guò)不斷地的設(shè)置、調(diào)劑和優(yōu)化，廣告開啟后就可以迅速的獲得足夠多的曝光和點(diǎn)擊，同時(shí)獲得不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率和訂單數(shù)目，而隨著訂單數(shù)目的上升，自然流量根本穩(wěn)固，銷量也根本穩(wěn)固了，逐步下降廣告競(jìng)價(jià)，廣告費(fèi)用就逐步被下降下來(lái)。

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