亞馬遜站內(nèi)廣告競(jìng)價(jià)的調(diào)整思路-ESG跨境

很多賣家在設(shè)置廣告競(jìng)價(jià)時(shí)，總想得到一個(gè)精確的答案，這里要說清晰，這個(gè)是沒有準(zhǔn)確答案的，這里有一個(gè)廣告出價(jià)和調(diào)劑的思路，可以參考下！

一，廣告案例：

Amazon建議競(jìng)標(biāo)Amazon的展現(xiàn)報(bào)價(jià)為0.8。

報(bào)價(jià)規(guī)模：0.3-1.2。

二，Amazon供給數(shù)據(jù)的解讀：

建議出價(jià)

1、amazon依據(jù)自己的體系算法對(duì)當(dāng)前計(jì)劃和癥結(jié)字設(shè)置提出報(bào)價(jià)，應(yīng)用這個(gè)報(bào)價(jià)一般可以獲得中度的曝光量，根本預(yù)算就可以了。

2、按建議的報(bào)價(jià)設(shè)定，非功不過。

3、建議的出價(jià)值是臨界點(diǎn)，高則獲取流量較多，低則為0。4.Amazon的推舉報(bào)價(jià)每天都在變更，依據(jù)listing和對(duì)手的報(bào)價(jià)，報(bào)價(jià)會(huì)很高也很低，因此至少須要2天來完成報(bào)價(jià)。

報(bào)價(jià)與限額公式

限制：10出價(jià)0.8則點(diǎn)擊次數(shù)=10/0.8=12.5。

雷同限額下，點(diǎn)付的出價(jià)接近低的低值0.5如果限額用完，可獲得10/0.5=20次，同樣的曝光次數(shù)可以增長(zhǎng)7.5次。

公式引誘結(jié)論

1、同樣用完預(yù)算，出價(jià)越低收益越大，點(diǎn)擊多轉(zhuǎn)換機(jī)遇多。

2、但如果設(shè)定太低會(huì)沒有曝光，得到的點(diǎn)擊量可能不能按建議出價(jià)得到的點(diǎn)付次數(shù)多，就失去了點(diǎn)付的價(jià)值，所以必定要重復(fù)試探建議出價(jià)的低位地位，以獲得更大的收益。

四，計(jì)劃比擬

主動(dòng)VS手動(dòng)

1、如果手動(dòng)主動(dòng)兩種計(jì)劃的Acos差距超過3%可以使預(yù)算偏向于具有更好轉(zhuǎn)換的計(jì)劃。

2、如果兩個(gè)計(jì)劃都表示良好，并且有足夠的庫存，可以持續(xù)進(jìn)步限額以獲得更多的流量，但是要視察在上限調(diào)高后，是否會(huì)下降其上限，使之到達(dá)合理的程度。

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