亞馬遜否定投放策略的兩種方式-ESG跨境

亞馬遜的否認投放策略用得好就是如虎添翼，用不好就是搬起石頭砸自己的腳。假如說把一些精準度高的流量否認了，那么曝光和轉化率都將受到很大的影響。因此在日常運營進程中，無論是否認癥結字還是選擇否認商品定向時，都須要鄭重推敲。

所以何時可以應用否認的癥結字？何時適于應用否認商品定位？

否認投放的方法有兩種，分離是否認產(chǎn)品定向和否認癥結詞。

一、否定產(chǎn)品定向。

一種否認的商品取向可以防止廣告顯示出顧客的搜索內容和我們的否認商品相匹配。通過消除無關的搜索，我們可以減少廣告費用。

否認商品導向有兩種模式，消除品牌和消除全體。

一個消除的品牌會下降某一品牌的出價，而在該品牌上顯示較少，注意減少出價，而非完整消除。

Tips：可以比擬自身與競品的相對優(yōu)勢(例如：星級/價錢/運動/運動/配送方法等)，對于暫時表示較好的品牌或商品，可以用不認可的商品投放哦~。

二、否認癥結詞

否認癥結字，也就是negative keywords，它的簡略含義是告知亞馬遜，這些癥結字我不必匹配廣告位。如果顧客在前臺的搜索詞和我們增長的負面癥結詞匹配，負面的癥結詞將使廣告不能向花費者展現(xiàn)。這樣能贊助我們優(yōu)化廣告展現(xiàn)，消除無關搜索，進步廣告展現(xiàn)精度，避免無效點擊，下降廣告成本。

負癥結字的投送還有兩種匹配類型：phrase(否認詞)和exact(否認準確詞)。

消極的詞語，如用ABC否認詞，不但會否認ABC，而且會否認ABC、ABCD等。

消極準確性，如以ABC作為否認癥結字，則只能否認ABC。

Tips：

1. 當旺季前流量來臨或listing事跡進步時，可以斟酌把先前否認掉但準確的否認癥結字釋放出來，以增長產(chǎn)品曝光和出單的機遇

2. 合理的否認投放可以進步廣告的點擊轉換后果，但如果一味地履行負面行動，反而會影響產(chǎn)品獲取曝光，所以在新品推廣時，若還沒有穩(wěn)固出單，就應謹嚴否認。

以上就是亞馬遜否認投放策略的兩種方法，愿望對您有贊助。

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