影響亞馬遜廣告點擊率的因素有哪些？-ESG跨境

很多亞馬遜賣家在看到廣告數(shù)據(jù)點擊率偏低的時候，會立刻發(fā)生修正主圖和題目的想法，那是不是點擊率低的時候就要立刻這么做呢？當然不是，要先懂得下影響廣告點擊率的因素有哪些。

1、廣告因素

1）流量精準性

影響點擊率的第一項指標是流量精準性。

癥結詞的投放方法也會影響流量的精確性，如：廣度匹配和詞組匹配，都是依據(jù)投放詞自身擴大剩余流量；而準確匹配只會投放詞本身，以及與投放詞相干的單復數(shù)，不會擴展流量。

ASIN投放：對單個ASIN定投商品詳細頁面，將比通過選擇大量量投放商品的類目要準確得多；其次投放相干性較高的ASIN也會更精確；

2）廣告位設置

影響點擊率的第二個指標是廣告位的設置。

運營中經(jīng)常視察位價數(shù)據(jù)的賣家應當清晰，大多數(shù)情形下是：

更高的曝光頁面就是商品詳細頁面。

點擊最多的是搜索成果(首頁)

轉(zhuǎn)換率更高為搜索成果(首頁)

ACoS數(shù)據(jù)更大的是剩余的搜索成果。

答復是：搜索成果其他處所的點擊率將低于搜索成果(首頁)的點擊率。

一般來說，搜索成果兩個地位的轉(zhuǎn)化率并不會有太大的差異，但點擊費用相對較高的頂部，消費就越多，此時，ACoS將高于其他地位。

與此同時，由于多數(shù)情形下并沒有設置更高溢價，從而導致商品詳情頁面占領了最多的曝光量，因此會下降全部廣告運動的點擊率。

因此啊，每個人看到點擊次數(shù)太少都不能馬上去優(yōu)化產(chǎn)品，而是查看不同廣告位的廣告數(shù)據(jù)：是不是全部的曝光都在詳細頁面上，而且拉低了點擊率。

2、產(chǎn)品因素

懂得這些影響廣告點擊率的廣告因素之后，再看看產(chǎn)品因素：

產(chǎn)品主圖

Review和Rating。

商品價錢/優(yōu)惠/秒殺/折扣。

Best Seller、Amazon's Choice標簽。

可以銷售的產(chǎn)品存貨。

廣告創(chuàng)意：LOGO&引人注視的題目。

受到產(chǎn)品外觀影響較大的廣告類型：商品推廣>品牌宣揚>展現(xiàn)型推廣。

以上就是小編自整頓的影響亞馬遜廣告點擊率的因素，愿望對你有所贊助。

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