影響亞馬遜廣告點(diǎn)擊率的因素有哪些？-ESG跨境

很多亞馬遜賣家在看到廣告數(shù)據(jù)點(diǎn)擊率偏低的時(shí)候，會(huì)立刻發(fā)生修正主圖和題目的想法，那是不是點(diǎn)擊率低的時(shí)候就要立刻這么做呢？當(dāng)然不是，要先懂得下影響廣告點(diǎn)擊率的因素有哪些。

1、廣告因素

1）流量精準(zhǔn)性

影響點(diǎn)擊率的第一項(xiàng)指標(biāo)是流量精準(zhǔn)性。

癥結(jié)詞的投放方法也會(huì)影響流量的精確性，如：廣度匹配和詞組匹配，都是依據(jù)投放詞自身擴(kuò)大剩余流量；而準(zhǔn)確匹配只會(huì)投放詞本身，以及與投放詞相干的單復(fù)數(shù)，不會(huì)擴(kuò)展流量。

ASIN投放：對(duì)單個(gè)ASIN定投商品詳細(xì)頁面，將比通過選擇大量量投放商品的類目要準(zhǔn)確得多；其次投放相干性較高的ASIN也會(huì)更精確；

2）廣告位設(shè)置

影響點(diǎn)擊率的第二個(gè)指標(biāo)是廣告位的設(shè)置。

運(yùn)營中經(jīng)常視察位價(jià)數(shù)據(jù)的賣家應(yīng)當(dāng)清晰，大多數(shù)情形下是：

更高的曝光頁面就是商品詳細(xì)頁面。

點(diǎn)擊最多的是搜索成果(首頁)

轉(zhuǎn)換率更高為搜索成果(首頁)

ACoS數(shù)據(jù)更大的是剩余的搜索成果。

答復(fù)是：搜索成果其他處所的點(diǎn)擊率將低于搜索成果(首頁)的點(diǎn)擊率。

一般來說，搜索成果兩個(gè)地位的轉(zhuǎn)化率并不會(huì)有太大的差異，但點(diǎn)擊費(fèi)用相對(duì)較高的頂部，消費(fèi)就越多，此時(shí)，ACoS將高于其他地位。

與此同時(shí)，由于多數(shù)情形下并沒有設(shè)置更高溢價(jià)，從而導(dǎo)致商品詳情頁面占領(lǐng)了最多的曝光量，因此會(huì)下降全部廣告運(yùn)動(dòng)的點(diǎn)擊率。

因此啊，每個(gè)人看到點(diǎn)擊次數(shù)太少都不能馬上去優(yōu)化產(chǎn)品，而是查看不同廣告位的廣告數(shù)據(jù)：是不是全部的曝光都在詳細(xì)頁面上，而且拉低了點(diǎn)擊率。

2、產(chǎn)品因素

懂得這些影響廣告點(diǎn)擊率的廣告因素之后，再看看產(chǎn)品因素：

產(chǎn)品主圖

Review和Rating。

商品價(jià)錢/優(yōu)惠/秒殺/折扣。

Best Seller、Amazon's Choice標(biāo)簽。

可以銷售的產(chǎn)品存貨。

廣告創(chuàng)意：LOGO&引人注視的題目。

受到產(chǎn)品外觀影響較大的廣告類型：商品推廣>品牌宣揚(yáng)>展現(xiàn)型推廣。

以上就是小編自整頓的影響亞馬遜廣告點(diǎn)擊率的因素，愿望對(duì)你有所贊助。

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