亞馬遜新手賣家必須知道的廣告教程-ESG跨境

亞馬遜的廣告作為轉(zhuǎn)化率較高的站內(nèi)廣告，是許多亞馬遜賣家為了提升店鋪產(chǎn)品的曝光量或者打造爆款的重要選擇。在今天來看，廣告已經(jīng)成為了店鋪運(yùn)營不可或缺的部分。那么，亞馬遜賣家在選擇廣告時需要注意哪些問題？這些基礎(chǔ)知識你需要知道。

亞馬遜平臺作為跨境電商平臺當(dāng)中最成熟，最公平的廣告系統(tǒng)，并不會因?yàn)橘u家的出價(jià)很高，就將賣家的產(chǎn)品牌放在首頁。亞馬遜平臺的榜單會根據(jù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率以及買家真實(shí)反饋進(jìn)行綜合排名。需要注意的是，亞馬遜平臺的站內(nèi)廣告申請需要賣家擁有黃金購物車。也就是說，賣家自建的Listing持有者才能開啟廣告權(quán)限。

除此之外，賣家需要了解的是亞馬遜中常用的幾個廣告類型，亞馬遜平臺賣家常常使用的廣告更多的偏向于搜索類廣告。所謂的搜索類廣告，是指買家通過亞馬遜平臺網(wǎng)站尋找并發(fā)現(xiàn)所缺商品，在這一過程當(dāng)中，賣家需要在平臺搜索商品關(guān)鍵詞，從而出現(xiàn)的搜索結(jié)果楚在醒目位置的相關(guān)品牌或商品，就更容易得到買家的關(guān)注以及點(diǎn)擊，從而實(shí)現(xiàn)曝光與銷量的轉(zhuǎn)化。

常見的搜索率廣告有三種，分別是SP（商品推廣）、SB（品牌推廣）、SD（展示型推廣）。這三種廣告類型分別涵蓋了賣家的不同需求。商品推廣廣告一般是通過像在亞馬遜平臺上積極使用相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索或查看，類似商品的賣家進(jìn)行商品推送。而品牌推廣是根據(jù)通過豐富而富有吸引力的廣告素材幫助買家在平臺上發(fā)現(xiàn)賣家的品牌和商品。展示型推廣則是通過吸引亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)外的相關(guān)受眾拓展賣家的業(yè)務(wù)。

這三種類型的廣告分別涵蓋了賣家運(yùn)營的不同階段。商品推廣往往用來增加賣家商品的點(diǎn)擊量，常常會用在店鋪前期運(yùn)營或者店鋪打造爆款階段。而品牌的推廣，往往是賣家積累了一定量的粉絲群體時，使用品牌推廣提升用戶群體的品牌忠誠度。至于展示型推廣，往往是大型賣家對自身店鋪產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣，使買家在潛移默化中對自身店鋪產(chǎn)品進(jìn)行接受。

賣家在選擇廣告時，需要根據(jù)自身店鋪的情況以及需求進(jìn)行選擇，這樣才能夠更好的提升店鋪投放廣告的轉(zhuǎn)化率。以上就是亞馬遜的廣告教程，希望這些內(nèi)容能夠幫助賣家更好地了解亞馬遜廣告。

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