中東電商爆發(fā)原因是什么?跟我們走進阿拉伯世界-ESG跨境

中東電商爆發(fā)原因是什么?跟我們走進阿拉伯世界

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2021-06-16
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中東電商爆發(fā)原因是什么?跟我們走進阿拉伯世界

近兩三年來,中東電商市場蓬勃發(fā)展,零售市場快速進行著從線下到線上的轉型,從傳統貿易搖身變成了人人想分一杯羹的電商藍海市場。

然而,在我們進軍中東市場前,做到“知己知彼”是癥結的前提。

中東國度概況綜述

中東一詞在廣義上涵蓋了地理上的西亞與北非兩個地域。這個地理區(qū)域常常以英文縮寫情勢MENA涌現,泛指西起摩洛哥,東至伊朗,北至土耳其、南至索馬里區(qū)域內的25個國度。

除個別國度之外(如伊朗、土耳其、以色列等),中東北非區(qū)的大部分國度都屬于阿拉伯國度。阿拉伯國度這個傘型概念下包括22個官方語言為阿拉伯語的阿拉伯國度聯盟成員國,如海灣國度沙特、阿聯酋、科威特,沙姆國度敘利亞、黎巴嫩、約旦,及北非大國埃及、摩洛哥和阿爾及利亞。

整體來看,這些阿拉伯國度具有很多宗教文化語言上的共通性,比如:

● 語言上, 所有國度的官方語言都是現代尺度阿拉伯語(MSA)

● 宗教上,大多數公民都信仰遜尼派伊斯蘭教,伊斯蘭教法根本在各國法律系統中都占領一席之地

● 習俗上,各國都有類似的習俗和共同慶賀的宗教節(jié)日

但在現實生涯中,阿拉伯國度并不是一個同質化的統一體:

● 各國各地域都有自己的方言,尺度阿拉伯語除了在正式場所和書面表達之外根本不被應用;

● 除了遜尼派伊斯蘭教,各個國度有部分的什葉派教徒,約旦和黎巴嫩更有很大比例的基督教徒,宗教文化上習俗各地不同;

● 各國的文化習俗除了共同的宗教方面的共通性之外,每個國度都有自己奇特的節(jié)日和傳統,比如只有在沙特及其它幾個海灣組織成員國,女性才蒙面穿黑紗,在相對世俗化的黎巴嫩,女性著裝根本和西方社會無異。

海灣合作組織

除了阿拉伯國度國度聯盟這個政治結合體之外,MENA國度中最著名的跨國組織要數海灣合作組織。

GCC是海灣合作組織的簡稱,其成員國包含除伊拉克之外的所有海灣阿拉伯國度:巴林、科威特、阿曼、卡塔爾、沙特及阿聯酋。

所有的GCC國度的政體均為君主制,君主和王室依據具體政體組織情勢在國度的政治生涯中影響力不同,但是君主和王室在社會經濟生涯中享有高尚的位置。事實上,在海灣國度中,國王和王室成員的畫像就像他們的產業(yè)一般隨處可見。

從2011年起,GCC國度在沙特的牽頭下開端行駛實行政治經濟一體化的盡力:

● 2015年設立GCC海關聯盟

● GCC居民可以在其它成員國享受和其公民對等的就業(yè)權(公共事業(yè),私有產業(yè),社會養(yǎng)老保險一體化等

● 6國增值稅一體化等

沙特阿拉伯是GCC國度中面積更大的國度,在國土上和其它各個GCC成員國交界。

依據2017年統計,沙特有三千三百萬人口,其中約69%為沙特本國公民,90%居民為阿拉伯人,人口構造較為單一。沙特整體人口構成年青化,其中一半的人口年紀在25歲以下。

同時,沙特是阿拉伯國度中更大的經濟體。自1938年石油在沙特阿拉伯東部省被發(fā)明之后,它便成為了沙特經濟的重要支柱。

作為世界上第二大石油儲量國、更大的石油出口國,石油業(yè)占全部國度預算收入的63%、國內生產總值的45%。剩下的國內生產總值重要被采礦冶金業(yè)、農業(yè)畜牧業(yè)、及宗教相干收入所占領。制作業(yè)在全部國度經濟中只貢獻不到10%的比重,其中大部分為重工制作業(yè),根本所有的輕工產品都靠進口。這實際也是近幾年,中國企業(yè)為主的跨境電商業(yè)能夠在沙特蓬勃發(fā)展的一個重要原因。

GCC國度中另一個主要國度是阿拉伯結合酋長國,簡稱阿聯酋。

國如其名,阿聯酋是聯邦制酋長國,內有7個獨立的酋長國(阿治曼、迪拜、富查伊拉,哈伊馬角,沙迦和烏姆蓋萬),各酋長國都有自己的君主。其中,阿聯酋的首都設在更大的酋長國阿布扎比,國度的總統也由阿布扎比的酋長擔負。

依照2018年統計,阿聯酋總人口約為九百五十四萬。和沙特相比,阿聯酋的人口構成相對龐雜:其中本地人口只占總人口數的11.48%,剩下的88.52%為來自世界各地的外來務工人員。外來人口中,印巴人占領59.4%,埃及人10.2%,菲律賓人6.1%,包含中國人在內的其它國度外來人口占領12.8%。

阿聯酋緊隨沙特之后,是GCC國度中的第二大經濟體。雖然全部經濟體的多樣化水平為GCC國度更高,但石油業(yè)仍然占全部國內總產值的30%以上。

其它產業(yè)中,批發(fā)零售業(yè)占GDP的34.3%,維修業(yè)11.3%,房地產業(yè)10.3%, 商業(yè)10.3%,制作業(yè)9%。從數據不難看出,公民日?;ㄙM品仍然重要靠進口。近幾年電商產業(yè)在阿聯酋飛速發(fā)展,但受到人口構成龐雜、線下發(fā)達零售業(yè)及本地已有成熟電商市場的限制,中國出海電商在本地電商業(yè)內的份額依然較小。

中東電商爆發(fā)原因

是哪些因素促成了電商行業(yè)在中東的爆炸式發(fā)展呢?我們以為原因有以下幾個:

1、經濟角度

GCC國度公民廣泛充裕,人均可安排GDP極高。事實上,從獨立站在中東區(qū)過去的運營數據來看,一站式購物電商平臺在中東國度的客單價經??梢缘竭_$130+。這在如美國、歐洲的傳統電商市場是難以想象的數據。

2、人口構成

GCC國度的人口廣泛年青化。公民對于線上購物這一新興購物情勢的接收才能高,也能快速地完成從線下到線上花費模式的改變。 在個別國度,尤其是沙特,家庭的花費權往往控制在女性手里。出行不便這一客觀原因讓沙特女性之前只能在男性監(jiān)護人或者女性錯誤的陪伴下去線下商場購物。電商平臺的涌現快速的打破了這一限制,使沙特女性隨時隨地能享受到在家里買遍四海產品的方便。

3、產業(yè)構成

GCC國內輕工制作業(yè)極為不發(fā)達。國內花費品原來就全靠進口。相對于線下購物,線上購物的商品種類繁多,價錢低廉。在中國電商商家進入GCC市場之后,線上選品的優(yōu)勢就更加明顯,花費者往往可以用線下一半的價格買到種類更多、價錢更低廉的商品。

4、網絡基本設施

中東國度的平均網絡籠罩率高達64.5%,在沙特和阿聯酋等重要電商市場更是高達95%以上,遠遠高于54.5%的世界平均程度。不僅如此,在阿聯酋智能手機的擁有率高達82.2%, 位居世界第一;在沙特,這個數字也到達68.3%,比世界平均程度高出一倍還多。高發(fā)展的網絡基本設施決議了人們具有線上購物的客觀條件,也是電商產業(yè)在GCC國度爆炸式發(fā)展的一個重要原因。

過去的三四年里,在中東市場涌現了一批電商品牌,包含本土平臺電商NOON、SOUQ;本土專業(yè)品類電商Namshi,Mumzworlds;以及中國出海電商Jollychic,SheIn及Fordeal。作為電商的先行者,他們完成了中東電商行業(yè)從零到一的突破。


特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯系。

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