營(yíng)銷(xiāo)推廣方法：四象限分析法幫你科學(xué)管理賬戶(hù)數(shù)據(jù)-ESG跨境

競(jìng)價(jià)后果推廣不好，轉(zhuǎn)化率始終提不起來(lái)！這是困擾很多SEM專(zhuān)員的問(wèn)題！我們除了不斷地做優(yōu)化，調(diào)劑癥結(jié)詞及出價(jià)以外還能做什么？有沒(méi)有什么科學(xué)的辦法來(lái)轉(zhuǎn)變這一囧境呢？

今天在這里，就給大家分享一個(gè)科學(xué)的賬戶(hù)管理辦法——”四象限剖析法”！

四象限剖析法：也叫矩陣剖析辦法，是指應(yīng)用兩個(gè)參考指標(biāo)，把數(shù)據(jù)切割為四個(gè)小塊，從而把混亂無(wú)章的數(shù)據(jù)切割成四個(gè)部分，然后針對(duì)每一個(gè)小塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)化的剖析。依照點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，我們可以將癥結(jié)詞分為四類(lèi)，分離是：高轉(zhuǎn)化高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化低點(diǎn)擊、低轉(zhuǎn)化高點(diǎn)擊、低轉(zhuǎn)化低點(diǎn)擊，這四種情形。下面我們針對(duì)這四種情形逐條來(lái)進(jìn)行剖析！

高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化

這類(lèi)癥結(jié)詞后果很好，我們須要做的就是盡可能多的擴(kuò)詞，以便獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量。同時(shí)保存高CTR創(chuàng)意，優(yōu)化低CTR創(chuàng)意；并找出同類(lèi)詞的共性進(jìn)行拓展，如包括某詞根的詞。同時(shí)不要忘卻剖析搜索詞報(bào)告，添加價(jià)值高的搜索詞為癥結(jié)詞。

低點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化

這類(lèi)癥結(jié)詞重點(diǎn)晉升點(diǎn)擊量?？梢酝ㄟ^(guò)癥結(jié)詞報(bào)告查看癥結(jié)詞的平均排名，將排名≥3的癥結(jié)詞，優(yōu)先晉升出價(jià)，并同時(shí)優(yōu)化創(chuàng)意，堅(jiān)持必定的吸引力。

低點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化

解釋廣告沒(méi)有很好的展示到目的人群面前，或者廣告創(chuàng)意吸引力不夠，同時(shí)也不消除網(wǎng)站創(chuàng)意和排名問(wèn)題導(dǎo)致的點(diǎn)擊量較少。另外須要檢討一下該癥結(jié)詞的著陸頁(yè)，看看是否頁(yè)面產(chǎn)生問(wèn)題！面對(duì)這種情形，我們應(yīng)當(dāng)細(xì)心檢討提詞方向，查看搜索詞與業(yè)務(wù)的匹配度；之后檢討一下創(chuàng)意是否寫(xiě)得太平庸了，或是更改設(shè)置當(dāng)中的匹配選項(xiàng)，查看一下是否過(guò)于寬泛，匹配到了不相干流量。

高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化

這類(lèi)癥結(jié)詞是最頭痛的一類(lèi)詞不僅費(fèi)錢(qián)而且還沒(méi)有后果，這類(lèi)詞我們首先應(yīng)當(dāng)調(diào)低價(jià)錢(qián)或直接下架！同時(shí)也要好好反思一下畢竟是什么原因?qū)е碌?。而說(shuō)到剖析，我們就應(yīng)當(dāng)側(cè)重從以下兩個(gè)方面尋找原因！

（1）賬戶(hù)層面

1、創(chuàng)意描寫(xiě)如果過(guò)火夸張，或背離主題太多，很容易引起用戶(hù)的反感，造成訪(fǎng)客直接流失！

2、通過(guò)搜索詞報(bào)告剖析匹配方法是否過(guò)于寬泛，可以通過(guò)否認(rèn)詞和調(diào)劑匹配模式這兩個(gè)方向進(jìn)行側(cè)重優(yōu)化。著陸頁(yè)制造保證吸引力，有突出賣(mài)點(diǎn)，循序漸進(jìn)的引誘。

（2）網(wǎng)站層面

1、網(wǎng)站打開(kāi)速度是否過(guò)慢！有時(shí)候網(wǎng)站空間服務(wù)器問(wèn)題，導(dǎo)致頁(yè)面打開(kāi)速度差距偉大，會(huì)嚴(yán)重影響訪(fǎng)客的閱讀體驗(yàn)！

2、聯(lián)合百度統(tǒng)計(jì)實(shí)時(shí)訪(fǎng)客，IP、辨認(rèn)碼、跳出率、拜訪(fǎng)深度、訪(fǎng)客停留時(shí)光來(lái)綜合斷定點(diǎn)擊是否為惡意點(diǎn)擊。發(fā)明惡意點(diǎn)擊可借助商盾策略屏蔽。

一個(gè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，絕非一朝一夕可以更改的，我們要保持不斷地調(diào)劑自己的廣告策略，放大長(zhǎng)處，減少不足，依附長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積聚，以及科學(xué)的賬戶(hù)剖析，來(lái)打造一個(gè)優(yōu)良的廣告賬戶(hù)。

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