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Google搜索廣告的營銷技巧

來源網(wǎng)絡(luò)

2021-08-19

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Google搜索廣告的營銷技巧

Google是搜索廣告中的大佬，營銷者不管是做自然搜索還是付費搜索一般都是首選Google。下面就來給大家介紹一下Google的廣告創(chuàng)意特色和多種廣告類型的營銷技能。

1、Google搜索廣告

Google的搜索廣告以癥結(jié)詞的情勢涌現(xiàn)，通常是文字廣告，其中重要包括廣告題目、簡介、網(wǎng)址等要素，一般在搜索成果頁面中與自然搜索成果離開，國內(nèi)搜索引擎百度也是采用這種模式，另外在搜索成果頁面的頂部有一欄購物廣告，即標(biāo)紅資助商那塊，商品圖片、價錢和購置渠道一目了然。

Google搜索廣告Tips：

Headline(題目)：

(1)要設(shè)置能夠抓住用戶注意力的詞。例如“免費的”、“新的”這類的形容詞。不過同時要確保沒有違反Google的癥結(jié)詞編纂指點規(guī)矩，如果應(yīng)用了“免費”一詞，那么在你的廣告直鏈的頁面必需有相對應(yīng)的免費產(chǎn)品或服務(wù);如果應(yīng)用了“新的”一詞，那么你推出的產(chǎn)品或服務(wù)不能超過半年。

(2)Google請求廣告中不能涌現(xiàn)如“更好的”、“更便宜的”、“頂級的”、“第一”等帶有絕對性質(zhì)引誘用戶點擊的詞語。

Description Line 1/2(描寫1/2)：

(1)賣家們須要盡可能的將產(chǎn)品或服務(wù)顯示在廣告描寫中，如果用戶能在搜索相干產(chǎn)品時就能看到賣家的產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)勢，該用戶就會有更大的可能性點擊廣告。

(2)建議賣家充足應(yīng)用廣告描寫，為自身網(wǎng)站所供給的的產(chǎn)品及服務(wù)做一個簡約而有力的介紹。

Display URL(顯示網(wǎng)址)：顯示網(wǎng)址也可以是你的目的網(wǎng)址，但是如果你的目的網(wǎng)址比擬長的話，就只寫最主要的域名部分。因為如果鏈接過長，用戶是不太敢點進去的。例如你是亞馬遜賣家，你要做的是你某個頁面的產(chǎn)品，但是鏈接可能會很長，這時你可以不把目的網(wǎng)址作為顯示網(wǎng)址展現(xiàn)，而是選擇將網(wǎng)站域名作為顯示網(wǎng)址。

Destination URL(目的網(wǎng)址)：

(1)著陸頁landing page，頁面必定要與廣告精準地相對應(yīng)。舉個例子，你的網(wǎng)站是做衣鞋帽這三類商品，但你想做的廣告是鞋類，那么目的網(wǎng)址就應(yīng)當(dāng)是鞋類這個子網(wǎng)址，而不能是網(wǎng)站首頁。

(2)當(dāng)搜索癥結(jié)詞觸發(fā)廣告時，文字廣告是被加粗的，為了吸引用戶，廣告要體現(xiàn)出產(chǎn)品能給用戶帶來益處。例如：堅持青春，減肥，身材更健康，生涯的更快活等諸如此類的利益。

(3)著陸頁的打開時光很主要，廣告著陸頁跳出率要在30%以下才有較高的轉(zhuǎn)化率。所以要優(yōu)化著陸頁打開時光，以及保證著陸頁適應(yīng)移動端。

(4)用戶達到著陸頁后，會根據(jù)對癥結(jié)詞的想法找產(chǎn)品或服務(wù)。此時頁面的導(dǎo)航布局、產(chǎn)品信息的設(shè)計對最后的轉(zhuǎn)化有著很大的影響。

2、Google展現(xiàn)廣告

用戶在閱讀Google時，體系通常會推送上圖這種展現(xiàn)廣告，通常是以圖片展現(xiàn)和標(biāo)注文字折扣的情勢展現(xiàn)給目的用戶。

Google展現(xiàn)廣告素材Tips：

支撐的圖片格局有：GIF、JPG、PNG、SWF。圖片命名可以包括癥結(jié)詞，但不要堆砌癥結(jié)詞。顯示網(wǎng)址和目的網(wǎng)址的建議與搜索廣告是雷同的，這里就不反復(fù)講了。

Google總結(jié)

Google的廣告類型雖然不如Facebook和Instagram多，但是它的用戶體量非常大，通常做搜索廣告的賣家都優(yōu)先選Google。

1、搜索廣告和圖片廣告合適做自然搜索或者付費搜索。