什么是Facebook受眾定位？Facebook受眾定位創(chuàng)建實操指南-ESG跨境

Facebook受眾定位的主要性無需贅言，大家都知道，“對”的廣告投放給“對”的人能力到達好的廣告后果，那如果去尋找這些“對”的人呢？其實這個就是我們經(jīng)常講的Facebook廣告受眾。

Facebook受眾定位分為：核心受眾、自定義受眾、相似受眾。

（1）核心受眾（Audiences）——細分/精準定位受眾

核心受眾是營銷者依據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、地域、興致和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)制訂的受眾。是獲取新客戶的重要方法。

（2）自定義受眾（Custom Audiences）——已知客戶FB追蹤，再營銷

自定義受眾(Custom audience) 是依據(jù)廣告主供給自己數(shù)據(jù)庫中的信息（網(wǎng)站、移動運用、客戶名單、互動自定義受眾），體系Facebook用戶中進行匹配尋找到現(xiàn)有受眾。

每個廣告帳戶最多可創(chuàng)立 500 個自定義受眾。

（3）相似受眾（Lookalike Audiences）——種子客戶發(fā)散式/擴散追蹤

應(yīng)用已生成的自定義受眾，創(chuàng)立與現(xiàn)有客戶類似的相似受眾，雷同或類似特質(zhì)可能體現(xiàn)在：地域、年紀、性別、興致和行動等等，這樣Facebook廣告就可以籠罩更多關(guān)注您業(yè)務(wù)的用戶。

下面是我們來具體講授一下如何創(chuàng)立Facebook受眾定位。

一、進入【商務(wù)管理平臺】，選擇【資產(chǎn)】里的【受眾】

二、在【資產(chǎn)庫】里的【受眾】，選擇創(chuàng)立自定義受眾、相似受眾、核心受眾（保留的受眾）

下面詳細介紹下三種受眾的創(chuàng)立辦法:

1.創(chuàng)立自定義受眾

自定義受眾（Custom Audiences）——已知客戶Facebook追蹤，再營銷自定義受眾(Custom audience) 。

依據(jù)廣告主供給自己數(shù)據(jù)庫中的信息（網(wǎng)站、移動運用、客戶名單、互動自定義受眾），體系Facebook用戶中進行匹配尋找到現(xiàn)有受眾。每個廣告帳戶最多可創(chuàng)立 500 個自定義受眾。

自定義受眾（再營銷受眾）常用的幾類起源：

?網(wǎng)站拜訪量

?客戶文件

?視頻

?Facebook公共主頁

01.創(chuàng)立網(wǎng)站拜訪量自定義受眾

選擇相應(yīng)的【像素】及優(yōu)化事件（如：查看內(nèi)容、加購、購物等），并設(shè)置【時光】（如：過去30天），點擊【創(chuàng)立受眾】即可。

注：應(yīng)用網(wǎng)站拜訪量這個起源，必需要保證我們的賬戶是綁定像素的

02.通過客戶名單創(chuàng)立自定義受眾

選擇【應(yīng)用不包括LTV的文件】，也可選擇其他

注: LTV:性命周期總價值，意為客戶畢生價值，是公司從用戶所有的互動中所得到的全體經(jīng)濟收益的總和。通常被運用于市場營銷范疇，用于權(quán)衡企業(yè)客戶對企業(yè)所發(fā)生的價值，被定為企業(yè)是否能夠取得高利潤的主要參考指標。

【預(yù)備包括客戶數(shù)據(jù)的文件】，文件中盡量含有電話和郵箱信息，這樣匹配度會相對高些，然后【上傳文件】，最后【為受眾命名】即可進入下一步。

03.創(chuàng)立 Facebook 公共主頁自定義受眾

選擇相應(yīng)的主頁，并選擇相應(yīng)的互動事件（如：與你主頁互動的所有用戶），并選擇時光（如：過去365天），然后【為受眾命名】，最后點擊【創(chuàng)立受眾】

2.創(chuàng)立相似受眾

相似受眾（Lookalike Audiences），又叫種子客戶發(fā)散式或擴散追蹤應(yīng)用已生成的自定義受眾。籠罩與目的受眾相似的用戶，你可以根據(jù)贊了主頁的用戶，轉(zhuǎn)化Pixcel像素代碼或現(xiàn)有自定義受眾來創(chuàng)立相似受眾。

因為相似受眾也就是依據(jù)自定義受眾擴散的受眾，所以在創(chuàng)立相似受眾的時候，可以在自定義受眾的基本上去創(chuàng)立。

在自定義受眾里，選擇【創(chuàng)立相似受眾】

先【選擇相似受眾起源】，然后【選擇受眾所在地域】，最后【選擇受眾范圍】，點擊【創(chuàng)立受眾】即可。

3.創(chuàng)立核心受眾

核心受眾又稱創(chuàng)立保留的受眾或新客受眾，這類受眾保留常用定位選項，便利反復(fù)應(yīng)用。（一般選擇人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、興致和行動，然后保留起來）是獲取新客戶的重要方法。

依照下圖，給受眾命名，并添加之前創(chuàng)立的自定義受眾或相似受眾，選擇【地域】、【年紀】、【性別】、【語言】等選項，在細分定位這里也能選擇添加條件及消除用戶，最后點擊【創(chuàng)立受眾】即可。

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