什么是Facebook受眾定位？Facebook受眾定位創(chuàng)建實(shí)操指南-ESG跨境

Facebook受眾定位的主要性無(wú)需贅言，大家都知道，“對(duì)”的廣告投放給“對(duì)”的人能力到達(dá)好的廣告后果，那如果去尋找這些“對(duì)”的人呢？其實(shí)這個(gè)就是我們經(jīng)常講的Facebook廣告受眾。

Facebook受眾定位分為：核心受眾、自定義受眾、相似受眾。

（1）核心受眾（Audiences）——細(xì)分/精準(zhǔn)定位受眾

核心受眾是營(yíng)銷(xiāo)者依據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、地域、興致和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)制訂的受眾。是獲取新客戶(hù)的重要方法。

（2）自定義受眾（Custom Audiences）——已知客戶(hù)FB追蹤，再營(yíng)銷(xiāo)

自定義受眾(Custom audience) 是依據(jù)廣告主供給自己數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息（網(wǎng)站、移動(dòng)運(yùn)用、客戶(hù)名單、互動(dòng)自定義受眾），體系Facebook用戶(hù)中進(jìn)行匹配尋找到現(xiàn)有受眾。

每個(gè)廣告帳戶(hù)最多可創(chuàng)立 500 個(gè)自定義受眾。

（3）相似受眾（Lookalike Audiences）——種子客戶(hù)發(fā)散式/擴(kuò)散追蹤

應(yīng)用已生成的自定義受眾，創(chuàng)立與現(xiàn)有客戶(hù)類(lèi)似的相似受眾，雷同或類(lèi)似特質(zhì)可能體現(xiàn)在：地域、年紀(jì)、性別、興致和行動(dòng)等等，這樣Facebook廣告就可以籠罩更多關(guān)注您業(yè)務(wù)的用戶(hù)。

下面是我們來(lái)具體講授一下如何創(chuàng)立Facebook受眾定位。

一、進(jìn)入【商務(wù)管理平臺(tái)】，選擇【資產(chǎn)】里的【受眾】

二、在【資產(chǎn)庫(kù)】里的【受眾】，選擇創(chuàng)立自定義受眾、相似受眾、核心受眾（保留的受眾）

下面詳細(xì)介紹下三種受眾的創(chuàng)立辦法:

1.創(chuàng)立自定義受眾

自定義受眾（Custom Audiences）——已知客戶(hù)Facebook追蹤，再營(yíng)銷(xiāo)自定義受眾(Custom audience) 。

依據(jù)廣告主供給自己數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息（網(wǎng)站、移動(dòng)運(yùn)用、客戶(hù)名單、互動(dòng)自定義受眾），體系Facebook用戶(hù)中進(jìn)行匹配尋找到現(xiàn)有受眾。每個(gè)廣告帳戶(hù)最多可創(chuàng)立 500 個(gè)自定義受眾。

自定義受眾（再營(yíng)銷(xiāo)受眾）常用的幾類(lèi)起源：

?網(wǎng)站拜訪量

?客戶(hù)文件

?視頻

?Facebook公共主頁(yè)

01.創(chuàng)立網(wǎng)站拜訪量自定義受眾

選擇相應(yīng)的【像素】及優(yōu)化事件（如：查看內(nèi)容、加購(gòu)、購(gòu)物等），并設(shè)置【時(shí)光】（如：過(guò)去30天），點(diǎn)擊【創(chuàng)立受眾】即可。

注：應(yīng)用網(wǎng)站拜訪量這個(gè)起源，必需要保證我們的賬戶(hù)是綁定像素的

02.通過(guò)客戶(hù)名單創(chuàng)立自定義受眾

選擇【應(yīng)用不包括LTV的文件】，也可選擇其他

注: LTV:性命周期總價(jià)值，意為客戶(hù)畢生價(jià)值，是公司從用戶(hù)所有的互動(dòng)中所得到的全體經(jīng)濟(jì)收益的總和。通常被運(yùn)用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范疇，用于權(quán)衡企業(yè)客戶(hù)對(duì)企業(yè)所發(fā)生的價(jià)值，被定為企業(yè)是否能夠取得高利潤(rùn)的主要參考指標(biāo)。

【預(yù)備包括客戶(hù)數(shù)據(jù)的文件】，文件中盡量含有電話和郵箱信息，這樣匹配度會(huì)相對(duì)高些，然后【上傳文件】，最后【為受眾命名】即可進(jìn)入下一步。

03.創(chuàng)立 Facebook 公共主頁(yè)自定義受眾

選擇相應(yīng)的主頁(yè)，并選擇相應(yīng)的互動(dòng)事件（如：與你主頁(yè)互動(dòng)的所有用戶(hù)），并選擇時(shí)光（如：過(guò)去365天），然后【為受眾命名】，最后點(diǎn)擊【創(chuàng)立受眾】

2.創(chuàng)立相似受眾

相似受眾（Lookalike Audiences），又叫種子客戶(hù)發(fā)散式或擴(kuò)散追蹤應(yīng)用已生成的自定義受眾?；\罩與目的受眾相似的用戶(hù)，你可以根據(jù)贊了主頁(yè)的用戶(hù)，轉(zhuǎn)化Pixcel像素代碼或現(xiàn)有自定義受眾來(lái)創(chuàng)立相似受眾。

因?yàn)橄嗨剖鼙娨簿褪且罁?jù)自定義受眾擴(kuò)散的受眾，所以在創(chuàng)立相似受眾的時(shí)候，可以在自定義受眾的基本上去創(chuàng)立。

在自定義受眾里，選擇【創(chuàng)立相似受眾】

先【選擇相似受眾起源】，然后【選擇受眾所在地域】，最后【選擇受眾范圍】，點(diǎn)擊【創(chuàng)立受眾】即可。

3.創(chuàng)立核心受眾

核心受眾又稱(chēng)創(chuàng)立保留的受眾或新客受眾，這類(lèi)受眾保留常用定位選項(xiàng)，便利反復(fù)應(yīng)用。（一般選擇人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興致和行動(dòng)，然后保留起來(lái)）是獲取新客戶(hù)的重要方法。

依照下圖，給受眾命名，并添加之前創(chuàng)立的自定義受眾或相似受眾，選擇【地域】、【年紀(jì)】、【性別】、【語(yǔ)言】等選項(xiàng)，在細(xì)分定位這里也能選擇添加條件及消除用戶(hù)，最后點(diǎn)擊【創(chuàng)立受眾】即可。

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