美國(guó)跨境電商鞋類產(chǎn)品分析-ESG跨境

鞋履作為另一大 DTC 站點(diǎn)品類，重要有三大發(fā)展趨勢(shì)：舒適環(huán)保（comfort made by nature）、舒適高科技（comfort trans- formed by technology）、高等手工（premium & handmade）。

• 舒適環(huán)保 ｜ 代表網(wǎng)站：Allbirds

滿足尋求舒適品德的同時(shí)，倡導(dǎo)自然環(huán)保的花費(fèi)者需求。選品以活動(dòng)鞋為主，材料講求羊毛、樹皮等可回收天然材料呼應(yīng)品牌環(huán)保的內(nèi)涵。產(chǎn)品圖片方面，以產(chǎn)品為主圖，凸顯產(chǎn)品細(xì)節(jié)，輔以腿部展現(xiàn)和模特全身照，也多用動(dòng)圖情勢(shì)展示產(chǎn)品的舒適性。

• 舒適高科技 ｜ 代表網(wǎng)站：Kuru Footwear

深受尋求極端舒適的花費(fèi)者愛(ài)好；產(chǎn)品重要以活動(dòng)鞋、網(wǎng)球鞋、登山鞋、靴子等為主，外觀設(shè)計(jì)和用色中規(guī)中矩，但在鞋底、鞋墊等部位設(shè)計(jì)上講求功效性和科技感來(lái)晉升舒適度。

• 高等手工 ｜ 代表網(wǎng)站：Greats

重視品德與設(shè)計(jì)的花費(fèi)者尤為青睞這一作風(fēng)。產(chǎn)品以活動(dòng)鞋、靴子、平底鞋、高跟鞋、樂(lè)福鞋、牛津鞋為主，主打皮質(zhì)材料，突出用料和制造上的精細(xì)感，讓花費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的高等品德和格調(diào)。

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