俄羅斯跨境電商突飛猛進-ESG跨境

俄羅斯跨境電商突飛猛進

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2021-09-24
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俄羅斯跨境電商突飛猛進

俄羅斯是歐洲互聯網用戶最多的國度,有超過1億的網民,2017年互聯網普及率到達75.8%,是金磚五國中互聯網普及率更高的國度。2017年,俄羅斯網購人數超過4630萬,網購應用率到達42.3%。

2017年,俄羅斯網購人數超過4630萬,網購應用率到達42.3%。

圖:2012年-2017年俄羅斯網購人數變更

數據起源:EcommerceFoundation、statista

2017年,俄羅斯網絡零售額到達152億美元,比上年增加17.4%,增速放緩。2017年俄羅斯網絡零售總額占俄羅斯零售市場總額(4434.4億美元)的比重為3.4%,俄羅斯的網絡零售還有相當大的增加空間。

圖:2010年-2017年俄羅斯網絡零售市場范圍

數據起源:eMarketer

注:包括通過任何裝備應用互聯網訂購的產品或服務,無論付款方法或配送方法如何;不包含機票和運動門票。

俄羅斯的物流和支付系統發(fā)展尚不完美。廣域的地理散布使得電商訂單的配送成本和時長都比擬高,支付方面超過80%的電商實體貨物交易須要貨到付款,這些情形阻礙了俄羅斯電子商務的進一步擴大。隨著配套基本設施如支付系統、物流系統的逐步完美,俄羅斯的電商市場還有很大的增加空間。

俄羅斯跨境電商零售市場范圍增加快速。2017年俄羅斯跨境電商進口實物出售額為59.1億美元,比2016年增加37.4%,占網絡零售總額的39%。俄羅斯輕工制作業(yè)較為軟弱,通過跨境電商平臺,俄羅斯花費者可以購置到國外物美價廉的商品??缇畴娚桃呀洺蔀槎砹_斯電子商務市場的重要增加驅動力氣之一。俄羅斯電商企業(yè)協會(AKIT)預計2018年俄羅斯跨境電商零售市場范圍將到達71.9億美元。

2017年俄羅斯跨境電商進口實物出售額為59.1億美元,比2016年增加37.4%。

圖:2013年-2017年俄羅斯跨境電商零售進口范圍

資料起源:EastWestDigitalNews、俄羅斯電商企業(yè)協會(AKIT)

在俄羅斯經營的跨境電商企業(yè)中,中國企業(yè)表示突出。俄羅斯電子商務協會(AITC)與俄羅斯郵政舉辦的俄羅斯電商市場調查顯示,2016年中國的電商網站占到俄羅斯跨境網絡零售總額的52%,不僅商品種類齊全、價錢優(yōu)惠,而且物流速度相對較快。

案例:阿里巴巴全球速賣通

來自中國的阿里巴巴全球速賣通是2016年俄羅斯更受歡迎的電商購物網站,該平臺在俄羅斯有2220萬用戶。2016年“雙11”購物狂歡節(jié),俄羅斯花費者在這一天下了2000萬單,較2015年增加85%,貢獻了速賣通海外“雙11”60%的訂單量。在進入俄羅斯的四年多時光里,速賣通與俄羅斯郵政公司合作,將商品運輸期限從50天縮短至15天。物美價優(yōu)的中國商品,以及日益晉升的送貨速度,正在轉變俄羅斯人的生涯。

依據益普索的調查顯示,在金磚五國中,俄羅斯花費者更愛跨境電商。在俄羅斯網購花費者中,約有47%的網購花費者既在國內電商購置,也通過跨境電商購置;15%的網購花費者只通過跨境電商購置;只有38%的網購花費者選擇只在國內電商購置。如下圖,俄羅斯網購花費者的跨境電商應用率明顯高于其他四國。

在金磚五國中,俄羅斯網購花費者的跨境電商應用率明顯高于其他四國。

圖:金磚國度網購花費者的購置渠道比擬情形

數據起源:IpsosPayPal,2016.10

在政策方面,俄羅斯政府勉勵本國電商行業(yè)發(fā)展,將其作為新的經濟增加點。俄羅斯電子商務行業(yè)開放水平較高,來自中國、歐美國度的電商平臺數目眾多。但對于外國跨境電商企業(yè)來講,俄羅斯的經營環(huán)境較為龐雜,政策還在調劑和適應該中,這一點須要關注。


特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯系。

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