怎么用好亞馬遜的關(guān)聯(lián)視頻？-ESG跨境

對于關(guān)注亞馬遜最新平臺動態(tài)的賣家來說，想必有發(fā)現(xiàn)從今年五月開始，亞馬遜的團(tuán)隊，已經(jīng)開始針對產(chǎn)品頁面上的關(guān)聯(lián)視頻進(jìn)行調(diào)整，目前已基本定型。關(guān)聯(lián)視頻存在哪些可以利用的空間？

最初平臺對于關(guān)聯(lián)視頻上傳的規(guī)定是，只有近一年在亞馬遜有超過50美元交易額的買家號才能上傳視頻到關(guān)聯(lián)視頻中，但最近有些賣家反饋說，上傳到關(guān)聯(lián)視頻中的買家秀/開箱視頻都看不到了。

通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)平臺將關(guān)聯(lián)視頻的地點(diǎn)名稱從原來的"videos"改為了"influencer and publisher videos"，這就說明，后期關(guān)聯(lián)視頻的相應(yīng)地點(diǎn)將顯示有影響力的視頻，尤其是第三方視頻平臺上發(fā)布的亞馬遜產(chǎn)品的視頻。

關(guān)聯(lián)視頻的位置會有5個輪播頁面，首頁的5個視頻位置滿了，一般的賬號就不能再上傳了，但紅人賬號確實可以在位置滿了的情況下，把原來的普通賬號上傳的視頻替換掉。

此外，在主圖頁面上有一些變化，原來主圖頁面上的視頻，都是賣家在后臺上傳的，但現(xiàn)在關(guān)聯(lián)視頻中的部分視頻也被推薦到主圖的位置。因此可以在后臺上傳主圖視頻，將紅人賬號上傳的相關(guān)視頻，推薦到主圖顯示位，增加其曝光度。

所有賣家需要注意的是，主圖視頻和關(guān)聯(lián)視頻并不相同。原始關(guān)聯(lián)視頻位置，屬于自己的視頻也叫“videos for this product”，可以通過紅人賬號上傳，也可以通過賣家自己上傳，這樣的視頻就不會被推薦到主圖位置的“related videos”位置。原始關(guān)聯(lián)視頻位置，亞馬遜推薦的競品視頻被稱為“videos for related products”，仍然是鏈接競品，與主圖中的“related videos”不是一個概念。

這次亞馬遜對關(guān)聯(lián)視頻的改革，可以發(fā)現(xiàn)賣家應(yīng)該更加重視視頻運(yùn)營，從而向主圖推薦更多的視頻，獲得更多的曝光機(jī)會。紅人賬號發(fā)布的視頻，可能會有更多的推薦，將慢慢取代原來賣家上傳的品質(zhì)低劣的視頻。

最終根據(jù)目前平臺給與的曝光，應(yīng)該對視頻內(nèi)容，進(jìn)行一定的提升，需要注重的是開箱測評效果，專業(yè)產(chǎn)品介紹要展示在主圖視頻上，而關(guān)聯(lián)視頻區(qū)域是需要進(jìn)行開箱測評的相似視頻、真實場景的展示效果、來賓(模特)的感受反饋等效果，然后選擇用紅人賬號上傳到關(guān)聯(lián)視頻中，提高曝光率。

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