Snap收購線上購物應(yīng)用Screenshop,進軍網(wǎng)上購物!-ESG跨境

據(jù)Social Media Today的報道，近日，Snapchat正計劃大舉推進網(wǎng)上購物，推出應(yīng)用的一項新功能，將根據(jù)用戶上傳到這款即時通訊應(yīng)用上的照片，為用戶推薦可購買的衣服。Snapchat收購了商品推薦App「Screenshop」，并且計劃將后者的功能集成到「Snapchat」的App中，從而進一步推動其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

「Screenshop」的功能類似于淘寶的“商品識別”功能，用戶在App中上傳商品的圖片，「Screenshop」就能夠基于用戶上傳的圖片來向用戶推薦時尚單品。

為了幫助開發(fā)這一功能，Snap去年秋天收購了購物應(yīng)用Screenshop背后的初創(chuàng)公司Craze。Screenshop使用軟件在用戶手機上傳的截圖中檢測服裝和家具。這樣就很容易在網(wǎng)上買到這些物品或與之相似的物品。

Snap計劃在5月底舉行的年度開發(fā)者大會上宣布這一電子商務(wù)舉措，推出新的購物推薦功能，該功能將主要支持用戶在Snapchat的“記憶”(memory)中訪問，用戶可以在這里收集照片和視頻，以便稍后查看。自疫情爆發(fā)以來，疫情大大加快了網(wǎng)上購物的增長，這一舉措突顯出Snap已將商業(yè)置于更優(yōu)先的地位。

Snapchat進軍電商領(lǐng)域

與此同時，蘋果和谷歌即將改變隱私，這將使Snapchat等應(yīng)用更難追蹤它們提供的廣告是否會轉(zhuǎn)化為用戶在其他網(wǎng)站上的購買行為。這導(dǎo)致Facebook等大型科技公司也開始在自己的應(yīng)用程序中加大購物力度。

Screenshop目前仍可單獨下載，尚未公開披露屬于snap所有。它通過將用戶送到在線零售商完成購物后賺取銷售提成來賺錢。Snap還將通過“記憶”功能引導(dǎo)用戶在零售商網(wǎng)站上購物。但知情人士說，該功能短期內(nèi)不太可能顯著提振公司收入。

一位了解Snapchat想法的人士表示，通過增加無需離開Snapchat應(yīng)用就能完成購買的功能，以及將購物功能與面向廣告商的更廣泛系統(tǒng)整合起來，該公司最終可能會看到其對收入更大的影響。這種組合可以讓各大品牌在單一界面中輕松添加和管理它們的購物目錄。如果Snapchat最終成為用戶的購物目的地，這可能會提高推廣產(chǎn)品的廣告效果。

Screenshop于2017年底首次發(fā)布。剛推出時，Craze的高管表示，該應(yīng)用可以識別并提供鏈接，購買400多個品牌的1000萬件產(chǎn)品，其中包括薩克斯第五大道精品百貨店(Saks Fifth Avenue)和英國最大的時尚購物平臺ASOS。他們將這款應(yīng)用描述為“時尚界的Shazam”——這是一款音頻應(yīng)用，現(xiàn)在由蘋果公司所有，它可以通過收聽歌曲的片段來識別歌曲的名稱。

這一計劃的發(fā)布將是Snap迄今為止為幫助其用戶所做的最大努力。全球每天有超過2.65億用戶使用這款應(yīng)用，通過Snapchat在線購物。

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