新品開(kāi)廣告前怎么選詞？-ESG跨境

新產(chǎn)品上架，想必大多數(shù)新手賣家都關(guān)懷的是如何開(kāi)廣告，多少出價(jià)，多少預(yù)算等。上架之前，每個(gè)環(huán)節(jié)中的每個(gè)細(xì)節(jié)都很主要。今天來(lái)分享一下，新產(chǎn)品開(kāi)廣告前，選詞的細(xì)節(jié)辦法：

選擇并剖析產(chǎn)品核心流量詞

1、asinseed：查找10個(gè)競(jìng)品數(shù)據(jù)(銷量更高)、反查癥結(jié)詞(10個(gè)權(quán)重更高的詞)，按癥結(jié)詞熱度從高到低排序，一一篩選，刪除反復(fù)項(xiàng)，依據(jù)高頻詞找出根詞，并由此搭配多個(gè)癥結(jié)詞。

舉例來(lái)說(shuō)，比如為一款餐具套(flatware set)選詞，用asinseed將競(jìng)品中出價(jià)最多的10個(gè)單詞集中起來(lái)，然后到亞馬遜的搜索框中進(jìn)行搜索，與我的相干性不高就標(biāo)上了。

再一次，把搜索詞分類，分成三個(gè)類別：

前綴/潤(rùn)飾詞：black,gold。

根詞/核心詞：flatware,silverware。

-后綴：set。

把這幾個(gè)單詞單獨(dú)組合在一起。

2、MW：由第一步asinseed組合而成的詞組，分離在MW級(jí)搜索中獲取數(shù)據(jù)。搜索不同癥結(jié)字所得到的延展詞和熱度是不一樣的，目標(biāo)是更大化癥結(jié)詞搜索流量入口。

3、過(guò)濾：將單個(gè)延長(zhǎng)詞搜索到前臺(tái)網(wǎng)頁(yè)上，查看該詞的相干性，相干度低時(shí)將其標(biāo)志為灰色。

整頓詞：所整頓的詞語(yǔ)均從以下幾個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)剖析：

①搜索量(核心詞所有詞的總搜索數(shù)目)：在列表列表中埋藏搜索熱的單詞，題目2-3個(gè)，五個(gè)描寫15-20個(gè)；廣告目的決議選擇哪一個(gè)搜索量層級(jí)；設(shè)置爆款選高搜索量的詞；預(yù)算有限選低搜索量的詞。

②標(biāo)簽和廣告的排名：通過(guò)選擇癥結(jié)詞，視察對(duì)標(biāo)的競(jìng)品的廣告中是否包括標(biāo)簽或排名；有條件將該詞定級(jí)。

③推舉競(jìng)價(jià)：依照參考報(bào)價(jià)設(shè)定根本報(bào)價(jià)+廣告位布局。

④提早否詞：與本產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)的屬性。出售的藍(lán)色椅子中有包括長(zhǎng)尾詞的，把red當(dāng)作廣告詞否認(rèn)。

在后面一欄為這些被剖析的單詞做注釋，以便利隨后的廣告打開(kāi)和文字撰寫。

編寫列表

引用10個(gè)更好的10個(gè)競(jìng)品，針對(duì)五個(gè)描寫進(jìn)行了詳細(xì)的剖析，總結(jié)了自己產(chǎn)品的突出賣點(diǎn)。

比如一款戶外炊具，總結(jié)下來(lái)所展現(xiàn)的賣點(diǎn)有：材料；尺碼大??；不粘鍋干凈；可折疊；配件；便攜易帶；手柄隔熱；壺嘴防噴濺；導(dǎo)熱性強(qiáng)等，選擇2-3條必要的賣點(diǎn)；再寫2條自己產(chǎn)品的五點(diǎn)。并把搜索量高的單詞(15-20個(gè))埋在文案中(注意：不要反復(fù)堆疊，盡量埋藏不同的單詞)。

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