亞馬遜展示型推廣廣告按人群打法詳解-ESG跨境

展示性廣告按照人群定位打法可分為同產(chǎn)品或類(lèi)似產(chǎn)品、按類(lèi)目、內(nèi)置人群包裝三種人群，其中內(nèi)置人群包是新增的非常重要的功能，分為場(chǎng)內(nèi)客群、生活方式、興趣、生活事件四類(lèi)。

展示型推廣廣告按人群打法詳解：

1、“同產(chǎn)品”是指看到賣(mài)家產(chǎn)品的用戶(hù)，投放這些看到產(chǎn)品的用戶(hù)是為了實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)榭吹疆a(chǎn)品的用戶(hù)不可能百分百地轉(zhuǎn)化，肯定會(huì)有流失，所以可以再一次把給這批流失的用戶(hù)來(lái)實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷(xiāo)。

類(lèi)似產(chǎn)品就是賣(mài)家向看到相似產(chǎn)品的人投放廣告，而投放類(lèi)似產(chǎn)品的目的主要是為了搶先一步搶先一步。這類(lèi)類(lèi)似的產(chǎn)品會(huì)包含一些競(jìng)品，看了競(jìng)品卻沒(méi)買(mǎi)到的這部分人群其實(shí)也是我們的目標(biāo)人群，因?yàn)楫a(chǎn)品和競(jìng)品會(huì)有相似之處，用戶(hù)有可能不買(mǎi)競(jìng)品就會(huì)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。

2、按類(lèi)目分類(lèi)投放實(shí)際上與ASIN的根據(jù)分類(lèi)投放是相似的，賣(mài)家可以選擇一個(gè)分類(lèi)，然后細(xì)化篩選條件，將分類(lèi)投放到那些看過(guò)同類(lèi)分類(lèi)產(chǎn)品的考慮階段人群中，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3、內(nèi)置人群包是近期新推出的一項(xiàng)功能，其中生活方式、興趣愛(ài)好、生活事件這三個(gè)人群包對(duì)賣(mài)家，尤其是對(duì)準(zhǔn)備建立品牌的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，都具有重要意義，因?yàn)樗x予了賣(mài)家打產(chǎn)品的能力。在知道產(chǎn)品適合哪一類(lèi)人時(shí)，可以借助于這幾種人群包，把廣告投放到符合相應(yīng)信息的人群中，讓那些還不知道自己產(chǎn)品的人了解和熟悉產(chǎn)品，從而提高對(duì)賣(mài)家產(chǎn)品的認(rèn)知。

而且針對(duì)展示型推廣內(nèi)置人群包裝的新功能，4KMILES運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)目前也已上線，在廣告中心-廣告管理-創(chuàng)建展示型推廣廣告中就可以進(jìn)行相應(yīng)的操作，這里面給大家提供了豐富的選擇，賣(mài)家可以根據(jù)需要進(jìn)行投放。

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