2021年跨境電商該朝那個(gè)方向發(fā)展?-ESG跨境

　　近年來(lái)，跨境外貿(mào)已經(jīng)成為了電商行業(yè)最火爆的發(fā)展方向，目前而言，中國(guó)跨境電商的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。在2020年全球經(jīng)濟(jì)普遍下行的情況下，中國(guó)的跨境電商零售卻逆勢(shì)上揚(yáng)，由此可見(jiàn)，跨境電商市場(chǎng)空間依然龐大!

　　據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020 年通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放進(jìn)出口清單達(dá) 24.5 億票，同比增長(zhǎng) 63.3%，是4倍于受到國(guó)際宏觀環(huán)境負(fù)面影響較小的 2017 年。以數(shù)額計(jì)算 ，2020 年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口同比增長(zhǎng)了 31.1%，其中出口增速為 40.1%，遠(yuǎn)高于進(jìn)口。

　　跨境電商的良好態(tài)勢(shì)得益于企業(yè)和國(guó)內(nèi)政策資源的扶持，也離不開(kāi)行業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中積累下來(lái)的成熟的供應(yīng)鏈、制造以及人才優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)跨境電商不僅積累了較強(qiáng)的產(chǎn)品，也在積極探索如何利用新技術(shù)和新渠道去更好地滿足消費(fèi)者的需求。有了前輩們的引領(lǐng)，越來(lái)越多的電商企業(yè)抱著成為在全球范圍內(nèi)受歡迎的消費(fèi)品牌的夢(mèng)想，并正在為之努力。

　　與此同時(shí)，市場(chǎng)環(huán)境也在向所有電商企業(yè)傳遞著相似的信號(hào)——市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越成熟，企業(yè)需要尋找可持續(xù)發(fā)展模式。在 2019 年，全球跨境網(wǎng)購(gòu)普及率已達(dá)到 51.2%。 經(jīng)過(guò) 2020 年，在疫情的催化下，消費(fèi)人群以及購(gòu)物心理的變化日益加快，全球電商市場(chǎng)更是加速發(fā)展，并且逐漸演變?yōu)橐环N“新常態(tài)”，這也就要求跨境電商們可能需要采用新的方式，以維持自身可持續(xù)的發(fā)展，獲得更加長(zhǎng)久的生命力。

　　品牌建設(shè)：跨境電商的新拐點(diǎn)

　　在疫情的影響下，全球消費(fèi)者購(gòu)物行為大量從線下轉(zhuǎn)到線上，這不僅為跨境電商帶來(lái)了極好的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也深刻地改變了跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)格局。雖然用戶(hù)增長(zhǎng)似乎變得容易了，但如何留住用戶(hù)則更加地暴露出了傳統(tǒng)鋪貨與流量變現(xiàn)類(lèi)商業(yè)模式的短板。如果品牌銷(xiāo)量的增長(zhǎng)以流量和商品為中心，就忽略了與消費(fèi)者之間的溝通和連接。反過(guò)來(lái)對(duì)消費(fèi)者而言，與品牌的接觸就會(huì)只局限于購(gòu)買(mǎi)行為，并沒(méi)有留下深刻的購(gòu)物印象和體驗(yàn)。如此一來(lái)，品牌很難實(shí)現(xiàn)用戶(hù)沉淀，這更加意味著難以獲得持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)行業(yè)紅利逐漸退去，競(jìng)爭(zhēng)由增量轉(zhuǎn)向存量時(shí)，若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展，如何從用戶(hù)出發(fā)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)、打造品牌來(lái)沉淀消費(fèi)者成為了跨境電商們需要思考的重中之重。

　　打造品牌的目的是構(gòu)建起開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。只有依靠較強(qiáng)品牌影響力，才能在消費(fèi)者群體中構(gòu)建起明顯忠誠(chéng)度。它決定著顧客對(duì)品牌的選擇偏好，更重要的是它決定著顧客對(duì)品牌的關(guān)注和信任程度，這樣才能避免自身陷入重復(fù)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還能享受品牌帶來(lái)的價(jià)值。另一方面，隨著用戶(hù)自身跨境網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)積累提高，用戶(hù)對(duì)于品牌認(rèn)可度也在不斷提高，跨境電商迎來(lái)了一個(gè)以品牌維系發(fā)展的關(guān)鍵性拐點(diǎn)。

　　ESG跨境跨境電商系統(tǒng)解決方案，為企業(yè)提供跨境電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)、跨境電商網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，支持直郵/保稅模式、智能清關(guān)計(jì)算關(guān)稅、靈活切換多種國(guó)際語(yǔ)言、對(duì)接主流國(guó)際支付，為您快速搭建進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)，助力打造品牌知名度，實(shí)現(xiàn)更多國(guó)際訂單的接取，如果大家有這方面的需求，歡迎前來(lái)咨詢(xún)了解哦!

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