跨境電商?hào)|南亞市場(chǎng)情況分析-ESG跨境

對(duì)于從未接觸過(guò)東南亞市場(chǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，深入調(diào)查當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，了解買(mǎi)家群是進(jìn)入東南亞的最大障礙。下面來(lái)看看東南亞市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅分析。

S-優(yōu)勢(shì)分析

1、逐步完善電商平臺(tái)

2、中國(guó)供應(yīng)鏈實(shí)力雄厚

W-劣勢(shì)分析

1、經(jīng)濟(jì)水平欠發(fā)達(dá)

東南亞覆蓋11個(gè)國(guó)家。雖然地理位置接近，但國(guó)與國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，文化背景也不同。在經(jīng)濟(jì)方面，新加坡的發(fā)展水平已進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。馬來(lái)西亞和泰國(guó)在亞洲排名第一。菲律賓、印度尼西亞和越南的經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。緬甸、柬埔寨、老撾和東帝汶是最不發(fā)達(dá)的國(guó)家。文萊雖然人均GDP在新加坡排名第二，但經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，主要是石油和天然氣出口。因此，中高端商品市場(chǎng)難以開(kāi)放。

2、文化差異導(dǎo)致進(jìn)入市場(chǎng)壁壘高

在宗教方面，東南亞主要是伊斯蘭教、佛教和天主教，其他宗教，如基督教和印度教，也存在于該地區(qū)。其中，印度尼西亞是世界上穆斯林最多的國(guó)家，泰國(guó)是世界上最大的佛教國(guó)家，菲律賓是東半球天主教徒最多的國(guó)家。經(jīng)濟(jì)和文化的差異，加上不同國(guó)家人民的教育增長(zhǎng)背景，導(dǎo)致當(dāng)?shù)刭I(mǎi)家在產(chǎn)品認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣方面與中國(guó)賣(mài)家存在一定的偏差。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果不能準(zhǔn)確把握不同目標(biāo)市場(chǎng)的客戶消費(fèi)特征，公司很容易陷入擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模的發(fā)展瓶頸。

O——機(jī)會(huì)

1、東南亞人口紅利和市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大。

2、國(guó)內(nèi)扶持政策有利。

T——威脅

1、東南亞地方基礎(chǔ)設(shè)施仍處于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)

與基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)的歐美市場(chǎng)相比，東南亞發(fā)展中國(guó)家仍處于相對(duì)欠發(fā)達(dá)的狀態(tài)，電力、鐵路、公路、港口嚴(yán)重短缺。交通落后會(huì)給物流帶來(lái)很大的壓力。

2、相關(guān)政策變化

跨境電子商務(wù)涵蓋不同國(guó)家和地區(qū)之間的訂單交易和商品交易，容易受到各種不可預(yù)測(cè)的政策變化的影響?？赡艿淖兓ǖ幌抻冢嚎缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)的管理政策、目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)家的管理政策（如：產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)、禁止銷(xiāo)售產(chǎn)品的范圍）、各國(guó)的匯率政策等。

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