跨境電商東南亞市場情況分析-ESG跨境

對于從未接觸過東南亞市場的賣家來說，深入調(diào)查當?shù)厥袌?，了解買家群是進入東南亞的最大障礙。下面來看看東南亞市場的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅分析。

S-優(yōu)勢分析

1、逐步完善電商平臺

2、中國供應(yīng)鏈實力雄厚

W-劣勢分析

1、經(jīng)濟水平欠發(fā)達

東南亞覆蓋11個國家。雖然地理位置接近，但國與國之間的經(jīng)濟發(fā)展水平不同，文化背景也不同。在經(jīng)濟方面，新加坡的發(fā)展水平已進入發(fā)達國家的標準。馬來西亞和泰國在亞洲排名第一。菲律賓、印度尼西亞和越南的經(jīng)濟相對落后。緬甸、柬埔寨、老撾和東帝汶是最不發(fā)達的國家。文萊雖然人均GDP在新加坡排名第二，但經(jīng)濟結(jié)構(gòu)相對單一，主要是石油和天然氣出口。因此，中高端商品市場難以開放。

2、文化差異導致進入市場壁壘高

在宗教方面，東南亞主要是伊斯蘭教、佛教和天主教，其他宗教，如基督教和印度教，也存在于該地區(qū)。其中，印度尼西亞是世界上穆斯林最多的國家，泰國是世界上最大的佛教國家，菲律賓是東半球天主教徒最多的國家。經(jīng)濟和文化的差異，加上不同國家人民的教育增長背景，導致當?shù)刭I家在產(chǎn)品認知和消費習慣方面與中國賣家存在一定的偏差。對于中國企業(yè)來說，如果不能準確把握不同目標市場的客戶消費特征，公司很容易陷入擴大業(yè)務(wù)規(guī)模的發(fā)展瓶頸。

O——機會

1、東南亞人口紅利和市場需求逐步擴大。

2、國內(nèi)扶持政策有利。

T——威脅

1、東南亞地方基礎(chǔ)設(shè)施仍處于欠發(fā)達狀態(tài)

與基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達的歐美市場相比，東南亞發(fā)展中國家仍處于相對欠發(fā)達的狀態(tài)，電力、鐵路、公路、港口嚴重短缺。交通落后會給物流帶來很大的壓力。

2、相關(guān)政策變化

跨境電子商務(wù)涵蓋不同國家和地區(qū)之間的訂單交易和商品交易，容易受到各種不可預測的政策變化的影響?？赡艿淖兓ǖ幌抻冢嚎缇畴娮由虅?wù)平臺的管理政策、目標市場所在國家的管理政策（如：產(chǎn)品安全標準、禁止銷售產(chǎn)品的范圍）、各國的匯率政策等。

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