9大策略5大難點 女裝品類廣告投放策略干貨 內(nèi)含2022熱銷女裝關(guān)鍵詞-ESG跨境

9大策略5大難點 女裝品類廣告投放策略干貨 內(nèi)含2022熱銷女裝關(guān)鍵詞

Shopee站內(nèi)廣告向來是賣家突破流量瓶頸、提升投入轉(zhuǎn)化的利刃。豐富的廣告資源位涵蓋站內(nèi)黃金流量入口，成為高效的引流神器。賣家或巧用站內(nèi)廣告獲取廣泛曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費者；或通過廣告測品打造潛在爆款。女裝作為Shopee平臺的常年熱銷品類，擁有數(shù)量龐大的賣家群體。如何在體量眾多的女裝商品里脫穎而出女裝品類廣告投放策略讓你事半功倍

今天，小編和Shopee站內(nèi)廣告專家?guī)砼b廣告詳解，通過案例解析深入淺出，帶你玩轉(zhuǎn)女裝品類廣告，助各位賣家通過有限的廣告花費，獲得合理的流量增長，以”四兩撥千斤“之勢，實現(xiàn)銷量豐收

女裝品類廣告概覽

關(guān)聯(lián)廣告貢獻(xiàn)多

菲律賓越南市場占優(yōu)勢

概覽1：關(guān)聯(lián)廣告ROI占優(yōu)勢

女裝買家喜歡以閑逛的心態(tài)去網(wǎng)購。在女裝品類廣告中，關(guān)聯(lián)廣告貢獻(xiàn)超過一半的廣告單量，且ROI表現(xiàn)優(yōu)秀，普遍是關(guān)鍵詞廣告ROI的2倍。如果賣家朋友們的主要目的是優(yōu)化ROI，不妨優(yōu)先在“關(guān)聯(lián)相似商品”廣告位加大投放。

概覽2：菲律賓、越南市場ROI表現(xiàn)顯著

女裝品類的ROI在各市場均有高于大盤平均值的ROI表現(xiàn)。其中，菲律賓、越南市場的女裝品類ROI，超出大盤表現(xiàn)70%30%，優(yōu)勢明顯。女裝賣家可優(yōu)先在這兩個市場開啟廣告投放。

女裝品類廣告投放9大策略

Shopee整理了女裝品類廣告投放的9大策略，干貨先上，后有詳解。下面的策略合集一覽圖表，建議點擊收藏

下面小編帶你解讀其中4個女裝品類廣告策略，涵蓋預(yù)算分配、關(guān)鍵詞廣告出價、關(guān)聯(lián)廣告優(yōu)化、2022女裝熱銷款式關(guān)鍵詞，助你游刃有余玩轉(zhuǎn)女裝品類廣告

投放策略1

預(yù)算分配比例怎么算

搜索關(guān)聯(lián)四六開

女裝SKU基數(shù)大是該品類的特點之一，在不清楚當(dāng)?shù)厝速徫锲脮r，應(yīng)盡可能多地設(shè)置廣告商品數(shù)量，利用廣告測品，快速定位能夠出單的商品。Shopee建議賣家全店SKU的30%55%開啟廣告。若投放商品數(shù)量太少、缺少曝光，可能會缺少出單、出爆品的機(jī)會。

從廣告類型看，關(guān)聯(lián)廣告憑借覆蓋多個展示位置的優(yōu)勢，符合女裝賣家“閑逛”的偏好，盡可能讓商品獲得曝光，增加出單可能性，從而獲得優(yōu)秀的ROI表現(xiàn)。因此，在預(yù)算分配上，建議賣家向關(guān)聯(lián)廣告傾斜，搜索廣告預(yù)算 : 關(guān)鍵廣告預(yù)算 = 4:6。

投放策略2

關(guān)鍵詞廣告出價策略

“廣泛匹配+適中出價”

案例：某賣家在投放牛仔褲這一產(chǎn)品時，關(guān)鍵詞均開啟廣泛匹配，擴(kuò)大流量引入，并采用較為適中的點擊出價，能獲得較為可觀的投資產(chǎn)出比。

投放策略3

關(guān)聯(lián)廣告優(yōu)化調(diào)整

ROI優(yōu)異位置提高溢價

案例：某一條關(guān)聯(lián)廣告，整體 ROI 3.5

“相似商品”
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