如何加大facebook廣告投放加預(yù)算-ESG跨境

投放廣告時(shí)，在 產(chǎn)品階段，每天在Facebook上消費(fèi)20到100美元，ROI(或ROAS)穩(wěn)固，但是一旦增長(zhǎng)廣告預(yù)算(無(wú)論是廣告組的預(yù)算還是活動(dòng)的預(yù)算)，廣告的后果就會(huì)立即降低，想成功地將每天50美元的廣告支出轉(zhuǎn)化為500美元，那么，下面一起了解下如何加大facebook廣告投放加預(yù)算吧！

一、從廣告指標(biāo)入手。

1、CPM：一個(gè)優(yōu)良的廣告活動(dòng)的cpm需要在一個(gè)合理的規(guī)模內(nèi)，但是由于活動(dòng)的 和品類的不同，cpm的分別會(huì)對(duì)比大。

2、點(diǎn)擊率：優(yōu)良的campaign點(diǎn)擊率需要大于3%，但是如果點(diǎn)擊率低，但是可以下單，Cpa低，后果點(diǎn)擊率可以疏忽不計(jì)。

3、內(nèi)容訪問(wèn)和鏈接點(diǎn)擊：這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)需要聯(lián)合起來(lái)看，因?yàn)樵谫?gòu)置流程中，首先需要訪問(wèn)廣告內(nèi)容，然后點(diǎn)擊內(nèi)容，所以需要思考用戶是否有訪問(wèn)了網(wǎng)站。

4、參加購(gòu)物車并發(fā)起結(jié)賬：如果沒(méi)有購(gòu)物后果，但是參加購(gòu)物車并發(fā)起結(jié)賬的人較多，且參加購(gòu)物車并發(fā)起結(jié)賬的成本較低，也可以將此活動(dòng)視為一個(gè)潛在的活動(dòng)。

5、低單系列拓展：在前期小預(yù)算 中，如果有訂單且訂單量大于或等于2個(gè)訂單，且Cpa較低，可以拓展活動(dòng)。

二、活動(dòng)中的調(diào)整。

可以依據(jù)廣告指標(biāo)的有效性來(lái)斷定。同樣，也可以從campaign的維度來(lái)斷定。一個(gè)活動(dòng)的整體后果可能不佳，但一個(gè)或兩個(gè)廣告組可能后果很好。這個(gè)時(shí)候就需要優(yōu)越劣汰，把運(yùn)行不好的廣告組關(guān)掉，對(duì)運(yùn)行好的廣告組進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。同樣，這種情形也可能涌現(xiàn)在一個(gè)廣告組中應(yīng)用不同的資料和文案，依照同樣的辦法去做即可。

三、調(diào)整預(yù)算。

接下來(lái)，來(lái)談?wù)勅绾握{(diào)整預(yù)算和增長(zhǎng)音量。依據(jù)很多賣家的經(jīng)驗(yàn)，權(quán)衡一個(gè)好的campaign或adgroup后，可以直接在此基本上增長(zhǎng)預(yù)算。例如，初始預(yù)算是20美元。當(dāng)?shù)谝淮卧鲩L(zhǎng)預(yù)算時(shí)，可以直接將其增長(zhǎng)三倍，到達(dá)60美元。如果運(yùn)行后果還不錯(cuò)的話，那就可以持續(xù)翻倍了。當(dāng)廣告進(jìn)入“大預(yù)算階段”，大家需要在電腦前查看數(shù)據(jù)的變更，有時(shí)候加大預(yù)算會(huì)帶來(lái)不一樣的驚喜后果。

四、廣告系列開(kāi)啟CBO。

更后一步，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的沉淀，可以選擇經(jīng)過(guò) 的好的受眾和素材，然后放在同一個(gè)campaign中，啟動(dòng)CBO并以更高的預(yù)算運(yùn)行，讓機(jī)器優(yōu)化。

綜上所述，其實(shí)廣告從試品到初量，再到大預(yù)算量，是一個(gè)和機(jī)模不斷合作打磨的流程。數(shù)據(jù)的沉淀會(huì)讓機(jī)器學(xué)習(xí)越來(lái)越完美，同時(shí)，作為一個(gè)好的優(yōu)化師，經(jīng)驗(yàn)的儲(chǔ)備或許可以保證對(duì)數(shù)據(jù)有更好的洞察力，但對(duì)廣告數(shù)據(jù)的連續(xù)視察和回想對(duì)廣告來(lái)說(shuō)更為關(guān)鍵。

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