亞馬遜將推出奢侈品牌新電商平臺-ESG跨境

8月26日消息，正在開發(fā)一個專注于奢侈品牌的新電商平臺，以使其與現(xiàn)有的奢侈品時尚平臺Farfetch(FTCH)直接競爭。

據(jù)WWD報道，有十二個奢侈品牌將于9月在該平臺上線，這些品牌不僅可以完全控制其在線商店，還可以利用亞馬遜的客戶服務(wù)并使用亞馬遜的快速交付網(wǎng)絡(luò)。

通過將奢侈品牌吸引到自己的平臺，亞馬遜可以給自身帶來更多的空間來瞄準(zhǔn)中低端服裝市場，在該市場中，亞馬遜一直在關(guān)注其自有品牌產(chǎn)品。

早在今年年初的時候，亞馬遜就被爆出正在布局奢侈品電商。外媒援引知情人士消息稱，亞馬遜正在亞利桑那州為奢侈品電商平臺建設(shè)一個專門的倉庫，并將投入1億美元進(jìn)行市場推廣。

此前，亞馬遜試圖與奢侈品牌拉近關(guān)系，但屢屢遭到路易威登等大牌拒絕。在傳言即將進(jìn)行的合作中，亞馬遜對“大牌”給予了最大的自由。據(jù)報道，這些奢侈品牌可以完全擁有線上門店的控制權(quán)，產(chǎn)品數(shù)量、是否參與打折活動等都可以自行決定。

另據(jù)了解，隨著疫情下奢侈品消費者轉(zhuǎn)向線上，奢侈品時尚平臺Farfetch的商品銷量創(chuàng)下了歷史新高。Farfetch最新的財務(wù)報告顯示，第二季度在其平臺上銷售的產(chǎn)品總價值同比增長了48%，達(dá)到7.21億美元，為公司帶來了3.65億美元的收入。Farfetch表示，這一增長是由50萬新客戶推動的，其網(wǎng)站流量同比增長了60%。

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