韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷及其特征-ESG跨境

韓國(guó)雖然人口不多，但卻是全球電子商務(wù)市場(chǎng)更發(fā)達(dá)的 之一。而且韓國(guó)擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)基本設(shè)施，社交媒體滲透率高(89.3%)，是世界平均程度的1.7倍。所以在韓國(guó)做網(wǎng)紅營(yíng)銷是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

韓國(guó)更常用的社交媒體平臺(tái)主要有YouTube，NAVERBand，Instagram，KakaoStory，F(xiàn)acebook，Twitter，TikTok等等。在韓國(guó)，社交媒體是一個(gè)非常關(guān)鍵的營(yíng)銷渠道，因?yàn)榇蠖鄶?shù)韓國(guó)買(mǎi)家在做出購(gòu)置決議之前都會(huì)通過(guò)社交媒體資源獲取信息。

韓國(guó)事一個(gè)KOL在典范的增進(jìn)買(mǎi)家購(gòu)置的 ，大多數(shù)韓國(guó)年青人總是認(rèn)為自己不完善，想要追求轉(zhuǎn)變。韓國(guó)的從眾心理特殊嚴(yán)重，愛(ài)好尋求熱門(mén)和時(shí)尚、明星、網(wǎng)絡(luò)名人、趨勢(shì)KOL對(duì)這些年青買(mǎi)家影響很大，很多網(wǎng)絡(luò)名人的推薦甚至可以打造季度時(shí)尚單品，掀起全國(guó)購(gòu)置的趨勢(shì)。

韓國(guó)人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的好感較低。他們可以利用品牌營(yíng)銷來(lái)轉(zhuǎn)變韓國(guó)買(mǎi)家的態(tài)度。他們更愛(ài)好情緒營(yíng)銷。品牌故事和產(chǎn)品故事是賣(mài)家可以玩的處所。網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷也可以縮短品牌與買(mǎi)家的距離，更容易被韓國(guó)買(mǎi)家接收。韓國(guó)買(mǎi)家KOL帶貨更值得信任，粉絲粘度高，轉(zhuǎn)化率高。

韓國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷特征：

行業(yè)非常成熟，MCN機(jī)構(gòu)很多；

版權(quán)意識(shí)強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品要求高；

專業(yè)性強(qiáng)，內(nèi)容創(chuàng)作才能好；

粉絲真實(shí)度高，尤其是小網(wǎng)紅；

跨境電子商務(wù)在韓國(guó)有相當(dāng)大的市場(chǎng)前景。平臺(tái)、獨(dú)立站和社交媒體電子商務(wù)都是可行的模式，但也很難進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，如物流問(wèn)題、支付問(wèn)題、營(yíng)銷問(wèn)題等。在充足調(diào)查的情形下，布局韓國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)非常好的選擇。

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