泰國(guó)跨境電商市場(chǎng)洞察及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意-ESG跨境

泰國(guó)作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，僅次于印尼。電商平臺(tái)TikTokShop、Shopee、Lazara也在這里快速發(fā)展，使許多海外賣(mài)家瞄準(zhǔn)了這片掘金土地。那么泰國(guó)市場(chǎng)的特征是什么，跨境電商如何做好泰國(guó)的本地化營(yíng)銷(xiāo)呢？

1、洞察出海市場(chǎng)

對(duì)于泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平，可以用一句話來(lái):“十個(gè)泰國(guó)人，八個(gè)“沖浪”選手”。

泰國(guó)事東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，去年GDP人均5000多億美元，人均5000多億美元GDP東南亞人均7407美元處于中上程度。

在泰國(guó)，手機(jī)和社交媒體的普及率很高，數(shù)字化的成熟度也很高，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)5450萬(wàn)。泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均每天在互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)9小時(shí)6分鐘，遠(yuǎn)高于全球平均程度。

在社交媒體平臺(tái)上，TikTok和Line鑒于泰國(guó)人對(duì)視頻的強(qiáng)烈要求和時(shí)間，視頻營(yíng)銷(xiāo)在泰國(guó)仍然是一種壯大而有效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，視頻迅速拍攝是一種可以更好地利用的營(yíng)銷(xiāo)形式。特殊是短視頻易于消化，通常具有影響力，可以成為品牌流傳信息、發(fā)表產(chǎn)品信息和教導(dǎo)受眾的有力媒介。

2、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意需“上癮”

泰國(guó)廣告通常以幽默或猖狂逆轉(zhuǎn)的戲劇性故事而著名。無(wú)論是否在廣告行業(yè)，泰國(guó)廣告都會(huì)不時(shí)地進(jìn)入視線，這與國(guó)內(nèi)廣告不同，大多以講故事的形式宣傳，與上帝的轉(zhuǎn)折比較，有時(shí)會(huì)逆轉(zhuǎn)消費(fèi)者的認(rèn)知，但大大進(jìn)一步了品牌的記憶。

品牌可以借此機(jī)遇將相似的想法使用到短視頻營(yíng)銷(xiāo)中。

1）夸大無(wú)厘頭的幽默作風(fēng)

用夸大荒誕的作風(fēng)創(chuàng)造出夸大荒誕的作風(fēng)“泰式幽默”。創(chuàng)意勇敢，腦洞清晰，沙雕到笑死人，讓人在娛樂(lè)的同時(shí)，將品牌信息強(qiáng)化到觀眾的腦海中，極具出售力。

2）戲劇故事的跌宕起伏

用跌宕起伏的戲劇故事，品牌廣告“戲劇化”。出乎意料的是，合理的，不到更后，永遠(yuǎn)猜不到結(jié)局的慣例，給人們帶來(lái)意想不到的奧妙感到，深入轉(zhuǎn)達(dá)品牌內(nèi)涵，引起觀眾的情緒共識(shí)。

3）真實(shí)素人故事引起共識(shí)

用普通人的語(yǔ)境講述產(chǎn)品故事。民用廣告可以縮短與觀眾的距離，更真實(shí)，更容易接收；稀釋商業(yè)氣氛，更容易深刻人心。

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