一般來說,跨境賣家在做節(jié)日促銷時(shí)會(huì)專門設(shè)計(jì)一個(gè)廣告落地頁面。節(jié)日促銷的后果一方面取決于廣告的精確性,另一方面也取決于落地頁面的轉(zhuǎn)化率。如果落地頁面設(shè)計(jì)不好,結(jié)果是廣告的錢花...
一般來說,跨境賣家在做節(jié)日促銷時(shí)會(huì)專門設(shè)計(jì)一個(gè)廣告落地頁面。節(jié)日促銷的后果一方面取決于廣告的精確性,另一方面也取決于落地頁面的轉(zhuǎn)化率。如果落地頁面設(shè)計(jì)不好,結(jié)果是廣告的錢花了,但沒有訂單。
顯然,賣家不愿意看到這種情形,那么如何設(shè)計(jì)落地頁呢?需要注意什么?
1、產(chǎn)品布局簡(jiǎn)練,突出
大多數(shù)看過廣告并點(diǎn)擊的買家都有明白的目的。他們對(duì)廣告上的產(chǎn)品感興致。因此,賣家需要讓買家在進(jìn)入落地頁面的第一刻看到相關(guān)產(chǎn)品。如果落地頁面的信息太繁瑣,買家第一次找不到他們感興致的東西,會(huì)毫不遲疑地退出。
2、主題
主題是落地頁面上更引人注視的文本內(nèi)容,所以主題應(yīng)當(dāng)足夠有吸引力,讓買家有動(dòng)力看到它。更好直接在主題中顯示折扣,并標(biāo)明折扣時(shí)間,限制時(shí)間xx天、或更后xx天都可以。
主題也可以設(shè)置為買家的痛點(diǎn),指出買家的憂愁,吸引買家往下看。
3、打開落地頁的速度
落地頁面的打開速度對(duì)轉(zhuǎn)化影響很大。為了使落地頁面看起來更精細(xì)或更厚實(shí),一些賣家會(huì)添加太多的圖片或視頻。這將嚴(yán)重減緩落地頁面的打開速度。落地頁面的打開速度更好在2秒或2秒以內(nèi),這將更符合買家的要求。
4、落地頁與廣告堅(jiān)持一致
買家被廣告內(nèi)容所吸引,但他們發(fā)覺落地頁面與廣告內(nèi)容無關(guān),這將給買家一種強(qiáng)烈的誘騙感。然后他們持續(xù)觀看的可能性很低,很容易被社交媒體平臺(tái)判定為非法,所以這是賣家在設(shè)計(jì)登陸時(shí)必需遵守的原則之一。
5、CTA按鈕
醒目標(biāo)CTA按鈕,是引誘買家下單購物的重要,可以先 按鈕的內(nèi)容,不同口號(hào)的轉(zhuǎn)換后果也不同。背景和字體色彩、字體作風(fēng)和大小、按鈕的地位等都是賣家需要 的內(nèi)容。
6、應(yīng)用相應(yīng)的節(jié)日素材
節(jié)日促銷,落地頁面自然也應(yīng)用節(jié)日相關(guān)素材,如萬圣節(jié)可以應(yīng)用南瓜、女巫等素材;圣誕節(jié)可以應(yīng)用麋鹿、鈴鐺等。節(jié)日素材可以讓買家沉浸在節(jié)日的氛圍中,從而發(fā)生更強(qiáng)烈的購置愿望。
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