亞馬遜全球開店公布“品牌百?gòu)?qiáng)報(bào)告”-ESG跨境

6月28日，全球開店中國(guó)在 “2019亞馬遜全球賣家高峰論壇暨直采大會(huì)”上發(fā)布《2019亞馬遜全球開店中國(guó)出口跨境品牌百?gòu)?qiáng)報(bào)告》，報(bào)告評(píng)選出了亞馬遜全球開店中國(guó)出口跨境百?gòu)?qiáng)品牌，并通過(guò)對(duì)這些品牌的分析，分享了出口跨境領(lǐng)域品牌發(fā)展的五大洞察。杭州市江干區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)樓建忠、中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任施黃凱以及亞馬遜全球開店高層管理團(tuán)隊(duì)出席了本次活動(dòng)。

持續(xù)創(chuàng)新 直采大會(huì)持續(xù)探索出口跨境電商新機(jī)遇

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店賣家管理負(fù)責(zé)人宋春蕾表示：“賣家高峰論壇是亞馬遜全球開店年度旗艦活動(dòng)之一。不僅可以幫助賣家提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化供應(yīng)鏈、也為制造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型、國(guó)際市場(chǎng)拓展帶來(lái)新機(jī)遇。去年，我們首次邀請(qǐng)海外賣家來(lái)到杭州，和來(lái)自全國(guó)的優(yōu)秀賣家一起與國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)洽談對(duì)接，探索中國(guó)制造與全球跨境電商出口聯(lián)動(dòng)的新模式。今年在延續(xù)去年模式的同時(shí)，我們將更專注于幫助賣家進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、推動(dòng)中國(guó)品牌出海和全球布局，抓住出口跨境電商領(lǐng)域的新機(jī)遇，尋求跨境電商業(yè)務(wù)版圖中的新增長(zhǎng)?！?/p>

賣家高峰論壇暨直采大會(huì)是亞馬遜全球開店中國(guó)首創(chuàng)的制造商與賣家供需雙方直接對(duì)接的新模式，已連續(xù)三年在杭州舉辦。本屆大會(huì)由亞馬遜全球開店與中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室(以下簡(jiǎn)稱“綜試辦”)、杭州市江干區(qū)人民政府聯(lián)合舉辦，浙江省商務(wù)廳為指導(dǎo)單位，吸引超過(guò)3500家亞馬遜優(yōu)質(zhì)賣家出席，150余家優(yōu)質(zhì)工廠參展。大會(huì)通過(guò)優(yōu)選精配的方式將賣家和優(yōu)質(zhì)工廠對(duì)接，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合和外貿(mào)轉(zhuǎn)型，是中國(guó)賣家優(yōu)化供應(yīng)鏈、加速品牌出海的重要渠道。除了制造商與賣家的對(duì)接，本屆直采大會(huì)期間，亞馬遜全球開店專業(yè)團(tuán)隊(duì)、成功賣家以及運(yùn)營(yíng)專家還在現(xiàn)場(chǎng)分享了品牌打造秘籍、熱銷品類指南、爆款打造技巧、產(chǎn)品認(rèn)證大全等實(shí)用技巧與干貨，幫助與會(huì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了亞馬遜運(yùn)營(yíng)、品牌打造等能力的全方位提升。

品牌揚(yáng)帆 拓展全球業(yè)務(wù)布局

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭嘉屺表示：“ 近幾年來(lái)，我們看到中國(guó)賣家的品牌意識(shí)逐步崛起，越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和國(guó)際品牌的打造。我們期待通過(guò)對(duì)百?gòu)?qiáng)榜單的解讀為出海企業(yè)和品牌提供經(jīng)驗(yàn)與借鑒，幫助他們?cè)诳缇畴娚填I(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展積累新勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)?！?/p>

《2019亞馬遜全球開店中國(guó)出口跨境品牌百?gòu)?qiáng)報(bào)告》基于亞馬遜全球各站點(diǎn)所提供信息及第三方出口跨境相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)品牌基礎(chǔ)、品牌服務(wù)、品牌影響力、品牌潛力四個(gè)維度的分析，評(píng)選出亞馬遜全球開店中國(guó)出口跨境品牌百?gòu)?qiáng)榜單。百?gòu)?qiáng)榜單從地域分布、行業(yè)品類、賣家類型、創(chuàng)新元素、全球布局5個(gè)方面呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。

首先，百?gòu)?qiáng)品牌地域分布廣泛，來(lái)自全國(guó)11個(gè)省、直轄市的32個(gè)城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地區(qū)，并呈現(xiàn)出東南沿海向北部和中部輻射、延伸的趨勢(shì)。其中，東南沿海相對(duì)集中，以深圳、廣州為核心的珠三角地區(qū)賣家品牌，憑借傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)和積累多年的外貿(mào)資源占據(jù)了百?gòu)?qiáng)榜超過(guò)半數(shù)名額。杭州、寧波、上海組成的長(zhǎng)三角地區(qū)賣家依靠當(dāng)?shù)馗挥刑厣漠a(chǎn)業(yè)帶和對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)注，占據(jù)了榜單1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技實(shí)力和人才資源，在華北地區(qū)表現(xiàn)突出。同時(shí)，以廈門為核心的福建及海西地區(qū)依托深厚的對(duì)外貿(mào)易傳統(tǒng)展示出發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其次，百?gòu)?qiáng)品牌行業(yè)分布多元，橫跨數(shù)碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個(gè)護(hù)、戶外運(yùn)動(dòng)、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表現(xiàn)突出的優(yōu)勢(shì)品類，一方面是在外貿(mào)領(lǐng)域扎根多年的消費(fèi)電子品牌，在亞馬遜以無(wú)線產(chǎn)品、電子數(shù)碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的紡織、服裝、家具、鞋靴等領(lǐng)域，這些品牌通過(guò)出口跨境電商，在國(guó)際站點(diǎn)積累了忠實(shí)的消費(fèi)群體，在榜單中占四成比例。

再次，出海賣家的類型豐富。既有從品牌誕生之初便上線、并跟隨亞馬遜一起成長(zhǎng)起來(lái)的亞馬遜原生品牌；也有像出門問(wèn)問(wèn)、ROMWE，注重產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌；同時(shí)也不乏像李寧、波司登等傳統(tǒng)知名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國(guó)際站點(diǎn)；此外，較早涉足跨境電商領(lǐng)域的制造商、貿(mào)易商也意識(shí)到品牌的重要性，開始向品牌商轉(zhuǎn)型，包括綠聯(lián)、絲棠、安致等。

其四，百?gòu)?qiáng)品牌體現(xiàn)越來(lái)越多的創(chuàng)新元素，包含技術(shù)以及設(shè)計(jì)創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新為例，來(lái)自出門問(wèn)問(wèn)的TicWatch Pro正是通過(guò)亞馬遜的客戶評(píng)價(jià)而研發(fā)出來(lái)的一款更符合用戶預(yù)期的劃時(shí)代產(chǎn)品。出門問(wèn)問(wèn)通過(guò)客戶評(píng)價(jià)了解到消費(fèi)者對(duì)電池續(xù)航的需求強(qiáng)烈，從而突破性地采用雙層屏設(shè)計(jì)，這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓綜合使用的續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)，廣受客戶好評(píng)。在設(shè)計(jì)方面，中國(guó)品牌也在斬獲越來(lái)越多的國(guó)際大獎(jiǎng)。今年年初UGREEN綠聯(lián)設(shè)計(jì)打造的移動(dòng)電源和Apple Watch充電支架，榮獲三項(xiàng)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。快時(shí)尚品牌ROMWE擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟時(shí)尚潮流，吸引了大批歐美年輕粉絲。

最后，百?gòu)?qiáng)品牌表現(xiàn)出全球化布局的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，百?gòu)?qiáng)品牌中，布局3個(gè)及以上亞馬遜國(guó)際站點(diǎn)的賣家占80% 以上，布局7個(gè)及以上亞馬遜國(guó)際站點(diǎn)的賣家占50% 以上。同時(shí)，有近半數(shù)的賣家同時(shí)面向個(gè)人消費(fèi)者以及機(jī)構(gòu)和企業(yè)類買家開展業(yè)務(wù)。多元化的國(guó)際站點(diǎn)布局、消費(fèi)與商用群體的覆蓋，讓跨境出海的品牌更好地抓住全球發(fā)展的機(jī)遇。

“品牌+” 助力中國(guó)賣家全面開啟品牌出海新時(shí)代

為了幫助中國(guó)賣家更好地建立和打造自己的品牌，亞馬遜全球開店中國(guó)為賣家推出“品牌+“計(jì)劃，通過(guò)有針對(duì)性、定制化的服務(wù)、全方位的品牌保護(hù)、創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和工具，滿足品牌在不同發(fā)展階段的推廣和發(fā)展需求。在品牌發(fā)展的全周期，幫助中國(guó)企業(yè)輕量化投入、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)、并與終端消費(fèi)者直接互動(dòng)，高效樹立國(guó)際品牌。

攜手政府 共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

杭州市綜試辦副主任施黃凱表示：“近年來(lái)，跨境電子商務(wù)的發(fā)展極大推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)，讓杭州’一帶一路’建設(shè)走深走實(shí)。亞馬遜全球開店是杭州構(gòu)建數(shù)字絲綢之路戰(zhàn)略樞紐的重要伙伴，為推動(dòng)杭州企業(yè)出海做出了重要貢獻(xiàn)。我們期待越來(lái)越多的杭州企業(yè)能夠與亞馬遜全球開店攜手，邁出品牌出海步伐，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品成就‘中國(guó)制造’向‘中國(guó)智造’的轉(zhuǎn)型?！?/p>

亞馬遜全球開店與江干區(qū)在產(chǎn)業(yè)鏈布局、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、跨境電商人才培養(yǎng)等方面的合作不斷深入。今年4月正式投入使用的亞馬遜全球開店“杭州跨境電商園”即位于杭州市江干區(qū)錢塘智慧城綠谷創(chuàng)新中心，為江干區(qū)跨境電商出口全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展注入了新動(dòng)能。杭州市江干區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)樓建忠表示：“江干區(qū)將繼續(xù)以開放包容的姿態(tài)歡迎跨境貿(mào)易資源、平臺(tái)、人才和技術(shù)來(lái)這里發(fā)展，充分利用亞馬遜全球開店在此落戶的帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)全區(qū)跨境電商向全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，為全市跨境電商和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。”

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。