谷歌購(gòu)物廣告投放的具體思路-ESG跨境

很多跨境賣家在投放谷歌購(gòu)物廣告的時(shí)候出價(jià)等掌握不好，下面就來(lái)帶大家看看購(gòu)物廣告的投放思路。

1、思路：三個(gè)月內(nèi)，不斷調(diào)整廣告系列，帶動(dòng)網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化。

2、前兩周：體系學(xué)習(xí)

依據(jù)產(chǎn)品類別劃分不同準(zhǔn)則的購(gòu)物廣告系列。

預(yù)算：每個(gè)廣告系列每日預(yù)算$70-$100。

出價(jià)方法：ECPC。

注：不要頻繁調(diào)整廣告設(shè)置和feeds。

優(yōu)化：視察各產(chǎn)品類別廣告系列的表示，可以完整/大批消費(fèi)日常預(yù)算或連續(xù)轉(zhuǎn)型的品類，然后作為投放的要點(diǎn)。相反，是當(dāng)季市場(chǎng)反響較差的品類，可以思考后續(xù)預(yù)算分配調(diào)整。

3、第三周：分析產(chǎn)品轉(zhuǎn)化

樹(shù)立一個(gè)新的準(zhǔn)則購(gòu)物廣告系列中樹(shù)立一個(gè)新的準(zhǔn)則購(gòu)物廣告系列。預(yù)算：每日$100/出價(jià)方法:ECPC或Maximizeclick。

集中點(diǎn)擊率高但轉(zhuǎn)化率低的產(chǎn)品，樹(shù)立新的準(zhǔn)則購(gòu)物廣告體系。預(yù)算：每日$70-100/出價(jià)方法:eCPC或Maximizeclick。

4、第四、第五周：視察各廣告系列的表示，調(diào)整SKU

優(yōu)化：視察SKUMaxCPC和平均CPC，轉(zhuǎn)換后的SKUMaxCPC高于其平均CPC，轉(zhuǎn)換不良的SKUMaxCPC可持平或低于其平均CPC。

5、第六周：調(diào)整構(gòu)造

將品類廣告系列中轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品集中在Hotsale廣告系列中，預(yù)算：每日$200+/出價(jià)方法：TROAS（預(yù)設(shè)100%TROAS）。

將點(diǎn)擊率高但轉(zhuǎn)化率低的產(chǎn)品集中在testpotential廣告系列中，消除testpotential廣告系列中點(diǎn)擊率高但轉(zhuǎn)化率低的產(chǎn)品；預(yù)算：每日$100/出價(jià)方法：troas（預(yù)設(shè)100%troas）。

6、第七、第八周：視察各廣告系列表示，調(diào)整日預(yù)算。

優(yōu)化：視察SKU曝光和CTR，表示不佳者可選擇停滯投放，同時(shí)思考上新。

7、第九周：調(diào)整構(gòu)造

將Hotsale中轉(zhuǎn)化率更高的產(chǎn)品(10-20個(gè))集中，開(kāi)啟智能購(gòu)物廣告(SSC-Hotsale)

預(yù)算：每日$200/出價(jià)方法：Maxmizeconversionvalue競(jìng)價(jià)（不設(shè)置TROAS目的）

8、第十和第十一周：視察表示

優(yōu)化：視察SKU曝光和CTR，表示不佳者可選擇停滯投放，同時(shí)思考上新。

9、第十二周：智能購(gòu)物廣告

SSC-Hotsale表示趨穩(wěn)后，其余準(zhǔn)則購(gòu)物廣告系列逐漸被智能購(gòu)物廣告系列所代替。

以上就是和賣家們分享的谷歌購(gòu)物廣告投放的具體思路相關(guān)的內(nèi)容，希望對(duì)賣家有幫助。ESG跨境以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心腸開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場(chǎng)更好的運(yùn)營(yíng)。

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