如何應(yīng)用Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化？-ESG跨境

Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）可以更有效地利用賣家的預(yù)算支出，為賣家獲得更佳的整體后果，并確保后果成本符合賣家的競(jìng)價(jià)策略。

廣告系列預(yù)算是指在廣告系列級(jí)別（而不是廣告組級(jí)別）中設(shè)置的預(yù)算。賣家可認(rèn)為廣告系列的每日（單日預(yù)算）或全部交付期間（總預(yù)算）設(shè)置預(yù)算金額。所有廣告系列預(yù)算均采取廣告系列預(yù)算優(yōu)化。

1、CBO操作模式

CBO將應(yīng)用賣家的廣告系列預(yù)算和競(jìng)價(jià)策略（例如，更低的單一運(yùn)營(yíng)成本（注冊(cè)會(huì)計(jì)師）或更高的廣告成本回報(bào)（ROAS））主動(dòng)在每個(gè)廣告組中找到更佳機(jī)遇，并實(shí)時(shí)分配廣告系列預(yù)算以獲得這些結(jié)果。賣家可以創(chuàng)立一個(gè)具有不同開端和停止日期或時(shí)間的廣告組，因?yàn)镃BO會(huì)思考每個(gè)廣告組的支配（廣告可以始終發(fā)表或按支配發(fā)表）。

但請(qǐng)注意，由于體系將優(yōu)化賣家的整體廣告系列預(yù)算，CBO可能不會(huì)為每個(gè)廣告組平均分配預(yù)算。例如，如果一個(gè)廣告系列中有兩個(gè)廣告組，體系可以在第一個(gè)廣告組中應(yīng)用90%的預(yù)算，前提是該辦法可以將廣告系列的整體單一運(yùn)營(yíng)成本降至更低，或獲得更高的廣告成本回報(bào)（與其他廣告組相比）。

2、CBO的優(yōu)點(diǎn)

CBO幫助廣告商主動(dòng)管理預(yù)算，不需要手動(dòng)轉(zhuǎn)換廣告組的預(yù)算，節(jié)儉花在廣告系列上的時(shí)間。

CBO可以通過(guò)給更好的廣告團(tuán)隊(duì)更多的預(yù)算，獲得更多的結(jié)果，下降每個(gè)結(jié)果的成本，更大化廣告系列的總價(jià)值。

CBO簡(jiǎn)化了廣告系列的管理模式，無(wú)需跟蹤和重新分配預(yù)算。

減少無(wú)窮無(wú)盡的預(yù)算。清除受眾重疊。如果一個(gè)廣告組與另一個(gè)廣告組的受眾高度重疊，預(yù)算仍然可以花在另一個(gè)廣告組。

與手動(dòng)調(diào)整預(yù)算相比，CBO預(yù)算優(yōu)化流程不會(huì)觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)，也不會(huì)重啟Facebook學(xué)習(xí)流程。

CBO受眾的廣告支出更高效，有利于在所有廣告組和定位中找到成本更低的機(jī)遇。

3、充足利用CBO策略，需要注意以下幾點(diǎn)：

給廣告組足夠的學(xué)習(xí)時(shí)間：每個(gè)廣告組至少需要50次轉(zhuǎn)換能力穩(wěn)固發(fā)表。CBO的更佳結(jié)果可以在廣告擴(kuò)大前至少保證4-7天的機(jī)器學(xué)習(xí)。

為廣告組設(shè)置更高和更低預(yù)算：CBO有時(shí)在分配預(yù)算時(shí)非常極端，特殊是對(duì)于沒有大批數(shù)據(jù)的新廣告系列。通過(guò)為廣告組設(shè)置更高和更低預(yù)算，可以有效地避免這個(gè)問(wèn)題，確保每個(gè)廣告組都有機(jī)遇。

盡量少應(yīng)用或不應(yīng)用廣告組的成本限制：特定廣告組的預(yù)算越固定，廣告體系在靈巧優(yōu)化廣告系列預(yù)算時(shí)遇到的障礙就越大。

任何應(yīng)用廣告系列預(yù)算優(yōu)化的廣告系列：更多可有70個(gè)廣告組。

4、創(chuàng)立CBO

打開廣告管理工具→→創(chuàng)立廣告，下拉→→打開廣告系列預(yù)算，其他廣告設(shè)置相同。

以上就是小編整理的Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化應(yīng)用辦法，希望對(duì)你有所幫助。

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