如何評(píng)估谷歌PMax廣告表示后果？-ESG跨境

谷歌的PMax廣告是一種以目的為導(dǎo)向的新型廣告系列。借助這個(gè)廣告系列，賣家可以通過(guò)單個(gè)廣告系列瀏覽所有谷歌Ads廣告資源(如YouTube、谷歌展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)、谷歌搜索、谷歌摸索、谷歌和谷歌地圖)，找到更多會(huì)轉(zhuǎn)化的買家。

這種廣告形式可以幫助賣家依據(jù)特定的轉(zhuǎn)型目的進(jìn)一步后果，同時(shí)實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告后果，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化價(jià)值。

下面來(lái)看看評(píng)估PMax表示后果的更佳實(shí)踐建議。

首先，在對(duì)比之前，需要暫停與后果更大化廣告相對(duì)應(yīng)的原始智能購(gòu)物廣告，然后期待1-2周的學(xué)習(xí)期（消除對(duì)比）。然后在接下來(lái)的一個(gè)月以上的流程中對(duì)比以下指標(biāo)，并在分析中思考轉(zhuǎn)化延遲。

參考數(shù)據(jù)指標(biāo)：

目的廣告支出回報(bào)率ROAS(可將平均ROAS列為參考實(shí)際目的)

轉(zhuǎn)化價(jià)值

預(yù)算利用率。

下面總結(jié)了一些賬戶后果表示及相應(yīng)的適用優(yōu)化技巧，分為兩本情形：

第一種后果幻想情形下：

1、廣告系列在3天~1周內(nèi)啟動(dòng)，10~15天內(nèi)到達(dá)相對(duì)穩(wěn)固的后果。

2、PMax系列的實(shí)際ROI優(yōu)于SSC/TROAS。

在上述兩種子的情形下，建議通過(guò)PMax 投放更多的產(chǎn)品類別和 /地域，并逐步將預(yù)算從SSC轉(zhuǎn)移到PMax(減少SSC預(yù)算)。

3、后果好，但在數(shù)據(jù)分析和報(bào)告層面需要更多的維度來(lái)分析和證明。

第二種存在優(yōu)化空間的情形：

1、PMaxROI低于SSC。

請(qǐng)細(xì)心檢討是否遵守更佳實(shí)踐，或選擇另一類產(chǎn)品/地理地位 3~6周。

2、與SSC自相殘殺

首先，檢討賣家是否遵守更佳實(shí)踐（預(yù)算/出價(jià)）。其次，減少PMax和SSC之間的沖突，如嘗試PMax投放Zombieoffer或季節(jié)性促銷；嘗試應(yīng)用SSC只創(chuàng)新，這與PMax不同。在新 和地域嘗試PMax。

3、無(wú)法擴(kuò)量，預(yù)算無(wú)法耗盡

檢討是否是已知問(wèn)題。

4、表示不穩(wěn)固

避免頻繁設(shè)置變革，并聯(lián)系賣家的客戶經(jīng)理提高調(diào)查。

以上就是小編整理的如何評(píng)估谷歌PMax廣告表示后果的辦法，希望對(duì)你有所幫助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。