谷歌后果更大化廣告的特征及注意事項-ESG跨境

谷歌推出了一種新的廣告形式——PerformanceMax(后果更大化廣告)，以更加依附主動化技術(shù)，融會廣告特征備受關(guān)注。

1、后果更大化廣告(PMax)的特征

1）高度主動化，智能選擇適合的出價策略

PMAX將依據(jù)目的，通過智能招標(biāo)為每個招標(biāo)設(shè)置適合的實(shí)時招標(biāo)。因此，在招標(biāo)方面，建議應(yīng)用平均CPA或ROAS作為TROAS或TCPA，依據(jù)過去30天的目的轉(zhuǎn)換次數(shù)（或轉(zhuǎn)換值）進(jìn)行廣告。

2）以后果為導(dǎo)向，精確定位目的買家

PMax的URL擴(kuò)大功能將依據(jù)賣家網(wǎng)站上的相關(guān)登錄頁面匹配相關(guān)查詢，并動態(tài)顯示定制的廣告主題。也就是說，應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，依據(jù)買家的意圖選擇更有利于實(shí)現(xiàn)目的的登錄頁面，從而選擇更佳用戶。

此外，賣家還可以依據(jù)自己的需要消除網(wǎng)站中不能有效增進(jìn)轉(zhuǎn)換的特定頁面。例如，消除策略或常見問題頁面。賣家可以通過兩種方法消除網(wǎng)站：

添加要消除的網(wǎng)站。

消除網(wǎng)站添加自定義規(guī)則。

值得注意的是，網(wǎng)站擴(kuò)大功能默認(rèn)打開；因此，如果賣家只想清空特定頁面，則需要關(guān)閉此功能。

2、廣告后果更大化的注意事項

除了主動化的優(yōu)點(diǎn)外，PMAX在應(yīng)用上也有一些限制，如數(shù)據(jù)不透明。由于它是一種智能操作模式，其交付流程與黑匣子非常類似。很難懂得搜索詞、受眾群體、顯示地位和其他數(shù)據(jù)信息。

同時，如果僅僅依附PMax，可能會影響廣告籠罩面和賬戶性能，獲得的數(shù)據(jù)信息(搜索詞、顯示地位等)會更少)。因此，PMax可以通過將其與賬戶中現(xiàn)有的其他廣告形式放在一起，進(jìn)一步廣告被展現(xiàn)的機(jī)遇。

此外，一般來說，廣告賬戶中得分更高的系列中的廣告將有機(jī)遇展現(xiàn)。智能購物廣告系列的優(yōu)先級總是低于PMax，而應(yīng)用完善匹配的搜索廣告的優(yōu)先級總是高于PMax。因此，在發(fā)表流程中，還需要注意PMax是否抓住了其他廣告的流量，然后依據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。當(dāng)PMax的交付后果不斷進(jìn)一步時，其他廣告可以逐步暫停。

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