四大妙招下降FB廣告支出費(fèi)用！-ESG跨境

你想下降Facebook廣告費(fèi)用嗎？想知道如何花更少的錢來轉(zhuǎn)換潛在客戶？一起看看哪幾種辦法可以下降Facebook廣告獲取和轉(zhuǎn)換新客戶的成本吧！

一、應(yīng)用相關(guān)性得分來優(yōu)化資訊匹配

AdWords質(zhì)量得分可以控制廣告后果。質(zhì)量得分越高，廣告地位越好，每次點(diǎn)擊費(fèi)用越低。

同樣，F(xiàn)acebook也有一個(gè)相關(guān)性評分，其基本功能相同，相關(guān)性得分越高意味著CPC越低。那么該如何能力獲得一個(gè)良好的相關(guān)性分?jǐn)?shù)？

首先，創(chuàng)立一個(gè)FB出售漏斗，其中包含漏斗頂部（TOFU），漏斗中間（MOFU）和漏斗底部（BOFU）廣告系列。其次，環(huán)繞這三個(gè)目的構(gòu)建受眾。重新定位廣告系列將構(gòu)成你的MOFU和BOFU廣告系列，而類似內(nèi)容應(yīng)構(gòu)成你的TOFU廣告系列。第三，環(huán)繞資訊匹配組織各個(gè)Facebook活動，使客戶、創(chuàng)意和提供的產(chǎn)品完善匹配。

將這三個(gè)項(xiàng)目放在一起可以大大下降你的內(nèi)容推廣成本。下圖顯示了針對普通的、已保留的、冷漠的受眾群體（右側(cè)）以及專門為廣告系列創(chuàng)立的類似受眾群體（左側(cè)）之間的分別。

冷漠觀眾的每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.477美元，但相比之下類似受眾群體的CPC只有0.125美元。成本降低了74％！如果你的預(yù)算為1,000美元，則意味著你的瀏覽次數(shù)是本來的4倍。

細(xì)心選擇廣告內(nèi)容

更好的內(nèi)容對于提高廣告后果有必定作用，以下是針對類似受眾的三個(gè)FacebookTOFU內(nèi)容廣告系列的結(jié)果，具有類似的廣告創(chuàng)意和展現(xiàn)地位，但CPC在三個(gè)廣告系列中存在明顯分別。更低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是0.17美元，更高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是0.82美元。

因此，建議大家遵守上述的建議，更好的內(nèi)容將是推進(jìn)結(jié)果的潛在力氣。

二、樹立潛在受眾拓展

抓住所有潛在客戶的電子郵件列表，并將其上傳到Facebook。然后依據(jù)此列表創(chuàng)立一個(gè)類似度為1％的類似內(nèi)容，再加上一些用于網(wǎng)站瀏覽和Facebook發(fā)表廣告系列的類似度。這將為你提供一個(gè)適合的TOFU（漏斗頂部）受眾。

為了更提高，運(yùn)行FB視頻廣告，構(gòu)建一個(gè)視頻受眾。

三、拆分 廣告創(chuàng)意下降CPC

由于廣告疲勞，F(xiàn)acebook廣告活動的表示可能會在幾周后開端下滑，你必需花時(shí)間創(chuàng)立圖像。Ueeshop發(fā)覺，當(dāng)你在社交媒體上推廣產(chǎn)品時(shí)，簡單的圖片會獲得更高的點(diǎn)擊率。圖像越簡單，表示越好。

廣告創(chuàng)意也沒有唯一的贏家。因此，與其追逐一些更佳實(shí)踐，不如養(yǎng)成習(xí)慣進(jìn)行分割 。例如，為同一帖子 了自定義圖像、慣例特色圖像和視頻廣告。自定義圖片后果更佳，每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.571美元，而特色博客文章圖片的每次點(diǎn)擊超過1.00美元。

用另一個(gè)廣告系列反復(fù) ，發(fā)覺視頻的后果比自定義圖片的后果要好，每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.30美元。因此，廣大的變更導(dǎo)致廣告后果的大幅提高或成本的下降。

四、拆分 廣告展現(xiàn)地位優(yōu)化CPC

需要自己 Facebook廣告地位，看看哪種更合適你的業(yè)務(wù)。移動廣告展現(xiàn)地位實(shí)用于TOFU（漏斗頂部）內(nèi)容的促銷。但此處的目的是重新定位哪些與你的廣告有關(guān)并點(diǎn)擊你網(wǎng)站的人，此時(shí)你不必定只關(guān)注跳出率或選擇參加的速率。更關(guān)鍵的是嘗試更大化廣告支出與獲得真實(shí)的潛在客戶。

結(jié)論

應(yīng)用上述幾種下降FB廣告支出的策略來構(gòu)建真實(shí)的、投入的受眾群體，將對你的廣告系列有所幫助。

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