怎么高效完成否認重要詞的篩選？-ESG跨境

怎么高效完成否認重要詞的篩選？

對于否認重要詞的基本篩選，一般分為以下三類：

第一類：低CTR沒有轉化；

第二類：高消費沒有轉化；

第三類：高點擊沒有轉化。

當賣家遇到上述三類詞的時候，怎么斷定該不該設為否認？從經(jīng)驗來看，建議應用“二八原則”，即淘汰數(shù)據(jù)表示在末尾20%的詞。

三個類別的舉例如下：

第一類，后臺獲取的信息：80%的重要詞在到達3000曝光后有大于0.2%的CTR數(shù)值，否認重要詞設置來自：超過3000曝光量，但是CTR小于0.2%的詞。

第二類，后臺獲取的信息：80%的重要詞在消費50美金后會發(fā)生至少1筆訂單，否認重要詞設置來自：消費大于50美金但訂單為0的詞。

第三類，后臺獲取的信息：80%的重要詞在超過34次點擊后會發(fā)生至少1筆訂單，否認重要詞設置來自：超過34個點擊，但是沒有一單轉化的詞。

注：此觀點僅代表賣方觀點，在實際操作流程中，建議聯(lián)合產(chǎn)品進行重要字詞義分析，避免否認潛在重要字。

在廣告群ROAS表示一般的情形下，不僅要思考否認重要詞，還要及時調解廣告構造。

舉個例子來說：

A，廣告活動：裙子；廣告組：裙子A；客戶搜素詞：SummerDresses；消費：8.84$；訂單：19.98$；ROAS：226.02%。

B，①廣告活動：裙子；廣告組：B白色；客戶搜素詞：SummerDresses；消費：3.06$；訂單：0；ROAS：0%。

②廣告活動：裙子；廣告組：B黑色；客戶搜素詞：SummerDresses；消費：5.78$；訂單：19.98$；ROAS：345.67%。

在廣告B中，把產(chǎn)品分為黑色B和白色B兩種廣告類型，而A廣告不做細分。在SummerDresses搜索詞下出單后，B廣告可以精確地否認B類廣告中的重要詞，從而節(jié)儉近30%的預算，提高提高ROAS。顯而易見，好的廣告構造能夠有效地提高更終的投放后果和優(yōu)化后果。

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