如何從商標(biāo)做到品牌？-ESG跨境

一家企業(yè)從商標(biāo)到品牌，那發(fā)展的流程更加辛苦?，F(xiàn)實(shí)生計(jì)中，我們常常將商標(biāo)與品牌的概念混為一談，大多數(shù)人以為商標(biāo)就是品牌，兩者是等同的關(guān)系，其實(shí)不然。

品牌本質(zhì)上是一個(gè)法律概念，是指通過(guò)商標(biāo)局注冊(cè)擁有商標(biāo)專用權(quán)，以保護(hù)商標(biāo)所有者的權(quán)益，品牌是消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的一種印象，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌代表一種客戶資源，是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可的一種營(yíng)銷(xiāo)概念，商標(biāo)只有在顧客心中完成注冊(cè)，能力成為品牌。在實(shí)現(xiàn)此流程時(shí)，有幾點(diǎn)需要注意：

品牌意識(shí)是重要

第一，至少企業(yè)必需對(duì)打造品牌要夠自負(fù)，夠個(gè)性，夠創(chuàng)意！公司品牌價(jià)值、發(fā)展觀應(yīng)把握好?；谄放埔庾R(shí)，能力認(rèn)清商標(biāo)如何發(fā)展，并對(duì)自己的定位有一個(gè)蘇醒的認(rèn)識(shí)。例如江小白，他的定位是青年群體，它的畫(huà)風(fēng)、文案都是這樣的作風(fēng)，也因此，它的推出，即使當(dāng)時(shí)白酒行業(yè)陷入低迷狀況，他還是賺了一大筆錢(qián)。

品牌宣傳要到位

一個(gè)企業(yè)的品牌給人的第一印象必定是商標(biāo)，商標(biāo)名簡(jiǎn)單好記，可以保證消費(fèi)者在不經(jīng)意間說(shuō)出商標(biāo)的名字。舉例來(lái)說(shuō)：當(dāng)你想喝啤酒時(shí)，百威、青島、燕京都會(huì)從大腦中彈出，因?yàn)樗鼈冋碱I(lǐng)你的啤酒品類階梯能力被選擇。

足夠壯大的品質(zhì)

一切宣傳推廣，更終都是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的回歸。如果產(chǎn)品質(zhì)量出了問(wèn)題，那對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌和商標(biāo)的打擊是致命的！不要說(shuō)商標(biāo)多著名，搞不好就會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題出了名！因此企業(yè)在關(guān)注品牌的同時(shí)，也要注意產(chǎn)品的質(zhì)量。

整理品牌故事

做品牌更好給它加上一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的故事，也可以通過(guò)商標(biāo)來(lái)表示一個(gè)美妙的寓意，這樣能力給消費(fèi)者帶來(lái)好的印象。但是要記住，包裝故事必需與商品定位緊密相關(guān)。例如張小泉的品牌故事，又力圖用創(chuàng)新來(lái)博得市場(chǎng)的認(rèn)同，承載中華刀剪文化的使命。

品牌向品牌發(fā)展流程中，需要制訂符合企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、前景的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略需要與企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相匹配、相融會(huì)，這樣兩者便能相得益彰，迅速成長(zhǎng)。

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