跨境電商備戰(zhàn)圣誕節(jié)提前備貨？選品有那些思路？-ESG跨境

賣家面對(duì)“慘不忍睹”的海運(yùn)怎么辦？思考到緊張的全球船運(yùn)狀態(tài)可能會(huì)影響年底的圣誕節(jié)購(gòu)物季，賣家們?cè)诖颂崾究缇迟u家：

一、提前備貨?？上葘⒇浳锵劝l(fā)至海外倉(cāng)，海外倉(cāng)作為中轉(zhuǎn)倉(cāng)，隨后送至FBA倉(cāng)庫(kù)，或自運(yùn)；

二是調(diào)解選擇策略和利潤(rùn)構(gòu)造。對(duì)于贏利空間有限的賣家而言，由于海運(yùn)緊張而導(dǎo)致運(yùn)費(fèi)上漲，將使本來(lái)微利的產(chǎn)品變?yōu)樨?fù)收益，因此要求賣家淘汰部分“雞肋”的產(chǎn)品，不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品構(gòu)造。

對(duì)目的受眾為歐美消費(fèi)者的賣家而言，在圣誕旺季來(lái)臨前了解消費(fèi)者的購(gòu)物行動(dòng)，將有助于更好地實(shí)行營(yíng)銷計(jì)劃。所以，在圣誕節(jié)購(gòu)物季，有那些種類的選品受到消費(fèi)者的青睞？

看一下亞馬遜美國(guó)站2022年的熱搜榜，“christmasdecorations”(圣誕裝潢)這個(gè)詞持續(xù)數(shù)周位居榜首。除了“christmasdecorations”，christmaslights(圣誕燈飾)、giftsforwomen(送給女性的禮物)、lego(樂(lè)高玩具)也經(jīng)常涌現(xiàn)在榜單上。因此，圣誕節(jié)的裝潢品、玩具和圣誕禮物都是圣誕節(jié)必備的爆品。

依據(jù)MuchNeeded在2022年圣誕節(jié)后進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，今天美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)超過(guò)了1萬(wàn)億美元，英國(guó)的消費(fèi)者超過(guò)了20億英鎊。買(mǎi)的產(chǎn)品包含圣誕裝潢品、禮物、賀卡、籌備派對(duì)等。

它們很可能會(huì)購(gòu)置以下類別：

61%的成人購(gòu)置服裝和配件；

30%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)置電子產(chǎn)品；

20%的消費(fèi)者會(huì)以現(xiàn)金作為禮物；

56%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)置卡片；

44%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)置游戲、視頻、書(shū)籍和音樂(lè)等流媒產(chǎn)品；

42%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)置玩具；

31%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)置食物和糖果；

25%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)置護(hù)具和保健美容產(chǎn)品；

21%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)置珠寶作為圣誕禮物；

20%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)置家具家居產(chǎn)品；

17%消費(fèi)者會(huì)購(gòu)置運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。