外貿(mào)郵件營銷需要注意的一些事-ESG跨境

外貿(mào)郵件營銷常見的誤區(qū)。

1、發(fā)送頻繁，不重視維護(hù)數(shù)據(jù)清單。

為什么會涌現(xiàn)無差異的大范圍群發(fā)，這是因為許多人仍沿用傳統(tǒng)營銷時期的思維方法，以為大轟炸，全方位占據(jù)讀者耳目，總會有好收成，市場營銷人員記憶深入的“腦白金”廣告和“十二生肖”廣告中的惡俗廣告，雖然讓人接收，但還是會有好的收獲。一開端，信息空前激增，其次是發(fā)送和吸收信息的平臺多種多樣，消費者可以選擇許多商品，例如因特網(wǎng)，門戶網(wǎng)站、專業(yè)視頻或游戲網(wǎng)站、微信微博、APP使用等等都可攜帶廣告，更后年青的一代消費者更重視個性化體驗，因此需要調(diào)解營銷策略。從郵件群發(fā)頻率來看，應(yīng)該形成一個時間周期，這個時間周期與消費者的購置規(guī)律、生計習(xí)慣有關(guān)，久而久之，就會給消費者一個明白的心理預(yù)期，有助于形成粘性；對數(shù)據(jù)列表進(jìn)行細(xì)分，主要有：來自渠道、瀏覽網(wǎng)站頻率、對每封群發(fā)郵件的響應(yīng)反饋、購置金額、有什么幫助擴散宣傳等，都應(yīng)形成不同的時間周期。

2、關(guān)于群發(fā)郵件的內(nèi)容。

設(shè)計作風(fēng)總體上符合公司LOGO、網(wǎng)站、企業(yè)CI、VI體系；主題包括重要詞，字?jǐn)?shù)不能多；要照料到手機用戶的瀏覽習(xí)慣，圖片應(yīng)用要謹(jǐn)嚴(yán)，群發(fā)前先在移動裝備上進(jìn)行 。

3、出售的總體概念。

營銷人員需要了解每個平臺的優(yōu)弊端，全面評估他們各自的影響力和受眾；在發(fā)送郵件時，既勉勵讀者在小伙伴圈、人人網(wǎng)等平臺上轉(zhuǎn)發(fā)，又互相呼應(yīng)。

4、郵件營銷是一項長期工作。

盡管短期后果不顯著，但也許“播種秋收”是件好事；在初期的群發(fā)郵件中，應(yīng)盡量淡化商業(yè)顏色，不要一股勁兒地賣瓜，不顧及消費者的感受，時刻立足于用戶思維，為用戶帶來更好的體驗。

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