出海品牌建設(shè)的策略和辦法-ESG跨境

DTC目前看是品牌出海里一種較有機(jī)遇突破成功的模式。那究竟如何去樹(shù)立品牌呢？關(guān)于品牌這一部分，大致有四個(gè)維度，四個(gè)辦法，供參考。

1、首先是產(chǎn)品

DTC品牌的一大特色就是，產(chǎn)品的數(shù)目并不是更關(guān)鍵的因素，而是首先要讓用戶先搶占。因此以上產(chǎn)品建議單點(diǎn)突破，更容易做出極限爆款。所以無(wú)論從營(yíng)銷還是供給鏈上來(lái)說(shuō)，都是屬于負(fù)荷更小的一種方法。

2、其次是啟動(dòng)，國(guó)外和國(guó)內(nèi)的品牌建設(shè)還是有差異，在國(guó)外的情形下，以燒廣告業(yè)的方法開(kāi)展并不占少數(shù)。

3、品牌。對(duì)品牌而言，內(nèi)容與用戶體驗(yàn)是兩大要素。

4、流量。內(nèi)容與廣告的無(wú)縫聯(lián)合對(duì)于樹(shù)立流量至關(guān)關(guān)鍵。

就品牌啟動(dòng)而言，各個(gè)品種都有分別，但總體而言，“紅人種草”+“廣告拔草”是目前更為慣例的做法。利用“紅人”種植、在youtube、TikTok等媒體上種植植物，獲得對(duì)品牌的懂得和信賴，并通過(guò)Facebook、Google、TikTok等社會(huì)媒體廣告的設(shè)計(jì)，來(lái)完成訂單。

當(dāng)完成啟動(dòng)，再來(lái)看體驗(yàn)。好的用戶體驗(yàn)對(duì)于樹(shù)立品牌來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。

在開(kāi)端的時(shí)候，請(qǐng)注意自己的用戶，他購(gòu)置你們產(chǎn)品的流程是怎樣的。每一次旅行都包括著一種閱歷，首先是體驗(yàn)的等待，其次是體驗(yàn)本身、物流速度、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。如果不符合用戶的期望，他們就會(huì)埋怨。用戶在日常生計(jì)中將其與自己心坎期望的閱歷進(jìn)行對(duì)比，然后將其以為好或壞的閱歷與其分享到社會(huì)媒體中。

社交媒體形象非常關(guān)鍵。站點(diǎn)的雅觀、清晰。其中，產(chǎn)品介紹是否具有邏輯性、可操作性等因素會(huì)影響用戶的網(wǎng)站體驗(yàn)。

應(yīng)用者評(píng)價(jià)也很關(guān)鍵。用戶在進(jìn)行調(diào)查時(shí)，經(jīng)常會(huì)去視察別人是如何評(píng)價(jià)品牌和產(chǎn)品的，因此消費(fèi)者和社會(huì)媒體的評(píng)論就顯得尤為關(guān)鍵。此外還應(yīng)注意顧客在退換貨時(shí)，是否遵守海外無(wú)條件退換貨的政策，如果這些方面都做得很好，那么消費(fèi)者的認(rèn)可度將非常高。

現(xiàn)在，在國(guó)外主要的流量渠道來(lái)自Facebook、Google、TikTok以及一些范圍較小的互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)媒體平臺(tái)。而且做流量，內(nèi)容質(zhì)量是重要。擁有高質(zhì)量的內(nèi)容，不僅能幫助品牌樹(shù)立品牌形象，還能較低的成本獲取客源，從而減少客流量的獲取成本。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。