為什么谷歌搜索廣告投放很難盈利？-ESG跨境

許多賣家跑谷歌搜索廣告都很難贏利，誠(chéng)實(shí)說(shuō)搜索廣告與購(gòu)物廣告相比，的確是對(duì)新手不那么友善，需要注意的處所更多，雖然容易虧損，但還是可以看到有不計(jì)其數(shù)的大小賣家在谷歌上投放了搜索廣告，因此，谷歌肯定能賺錢(qián)，只是太多的細(xì)節(jié)大家都沒(méi)注意。

對(duì)于搜索廣告，賣家需要了解一些基本知識(shí)：

1、搜索廣告展現(xiàn)地點(diǎn)

多個(gè)廣告地位涌現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面的上方和下方，具體來(lái)說(shuō)，搜索結(jié)果頁(yè)面上面有5個(gè)廣告地位，下面是3個(gè)廣告地位，要知道谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面上共有15個(gè)地位，每一頁(yè)都有廣告。

但并非每一次搜索重要字時(shí)，這些廣告地位就會(huì)涌現(xiàn)廣告，因?yàn)楣雀枰苍O(shè)置了廣告評(píng)級(jí)功能，只有在廣告到達(dá)更小點(diǎn)數(shù)后能力投放廣告。

事實(shí)上，因?yàn)楣雀璧木唧w評(píng)分辦法過(guò)于繁瑣，難以用人工準(zhǔn)確地盤(pán)算。

2、那搜索廣告的地位在哪里更好？

自然是谷歌頁(yè)面第一頁(yè)，頁(yè)面首地位，這個(gè)地位曝光量和點(diǎn)擊率更高，當(dāng)然要想得到這個(gè)好廣告地位，不僅出價(jià)高，而且廣告評(píng)分也要高。

廣告主的質(zhì)量得分與廣告的相關(guān)性，預(yù)期的點(diǎn)擊，以及對(duì)網(wǎng)站的體驗(yàn)也有親密關(guān)系。

由以上可以看出，實(shí)際上目前谷歌的搜索廣告投放存在一些對(duì)比顯著的難點(diǎn)：

1、內(nèi)功部分

1）賣家產(chǎn)品可能同質(zhì)化嚴(yán)重，撞上了購(gòu)物廣告上面的產(chǎn)品，且價(jià)錢(qián)無(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

2）賣家的落地頁(yè)面出了問(wèn)題，而且全部網(wǎng)站看上去沒(méi)有什么檔次。

2、外功部分

1）賣家廣告投放是有問(wèn)題的，許多與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的重要字可以觸發(fā)廣告。

2）賣家廣告投放有問(wèn)題，重要字選了幾個(gè)大字，但這幾個(gè)大字上面，賣家產(chǎn)品基本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，在賣家解決上述問(wèn)題后，并不意味著贏利之門(mén)已經(jīng)打開(kāi)，仍有許多細(xì)節(jié)問(wèn)題需要處置，比如廣告地位在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面里總是不斷變更，只需找出重要字，再加上運(yùn)用準(zhǔn)確的競(jìng)標(biāo)策略，就能和某些網(wǎng)站一樣穩(wěn)居獲利廣告之位。

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