備戰(zhàn)旺季，不要錯過這份亞馬遜歐洲站熱搜關(guān)鍵詞！-ESG跨境

亞馬遜歐洲站是除美國站以外最受歡迎的市場，也是充滿了各種機(jī)遇的市場。因?yàn)闅W洲是比較成熟的資本主義市場經(jīng)濟(jì)，當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)水平比較高，因此這部分消費(fèi)者在線上購物的時候，往往會更看重產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，而不是價格。

賣家想要在歐洲站銷售成功，需要了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。根據(jù)最近的數(shù)據(jù)搜索，小編總結(jié)了一份歐洲站點(diǎn)消費(fèi)趨勢及相關(guān)消費(fèi)者在購買相關(guān)品類時會搜索的關(guān)鍵詞，為賣家備戰(zhàn)歐洲旺季選品作參考。

話不多說，馬上進(jìn)入正文！

家居生活用品需求復(fù)蘇

根據(jù)Deloitte的調(diào)查，歐洲耐用品（如消費(fèi)電子產(chǎn)品、草坪和園藝設(shè)備、家電等品類）的需求開始復(fù)蘇。同時，這些商品的使用場景更廣泛，比如，寵物家具和家居用品也更多地在庭院場景中出現(xiàn)。

• 庭院產(chǎn)品熱度高
  

隨著居家時間的加長，更多人選擇好好整理自己的庭院，開始種植一些小蔬果。因此，專業(yè)的花園、庭院工具和庭院家具等的需求越來越多。隨著人們待在庭院的時間加長，一些室內(nèi)產(chǎn)品的應(yīng)用場景也擴(kuò)展到了庭院，賣家們也可以考慮這一點(diǎn)，比如，增加寵物家具的庭院款。

各站點(diǎn)熱搜關(guān)鍵詞：

德國：sichtschutz, deckenhaken, h?ngesessel,schaukelhaken, boxsack halterung, nackenkissen, palettenkissen, hundekissen,hochdruckreiniger, kette

法國：brise vue, salon de jardin, salon dejardin pas cher, sculptures et statues de jardin, nain de jardin, statue jardinexterieur

意大利：cuccia cane, sdraio da giardino, cucciacane interno, lettino prendisole, cuccia gatto, arredo giardino per esternoofferte, siepe artificiale, frangivista

西班牙：mesa comedor, mesa plegable, funda mesajardin impermeable, suelo para piscina desmontable, vallas piscina

• 家庭影院產(chǎn)品需求高漲 
  

雖說歐洲電影院已經(jīng)開放，但更多歐洲消費(fèi)者還是持有謹(jǐn)慎態(tài)度，越來越多人也習(xí)慣了在家觀影，大尺寸電視機(jī)的需求隨之上漲。不僅如此，歐洲游戲市場迅速成長，近1500萬款游戲和50萬個主機(jī)游戲（console）在一個月內(nèi)銷售一空。主機(jī)游戲的暢銷也激增了家庭影院和電視屏的銷量，此類產(chǎn)品的熱搜關(guān)鍵詞也從電視架等衍生到了鍵盤、鼠標(biāo)等。

各站點(diǎn)熱搜關(guān)鍵詞：

英國：smart tv, 4k tv, 32 inch smart tv, tvstand, universal tv stand, tv unit, tv stands for living room, tv stand for 55inch tv

德國：Mauspad, mousepad, gaming mauspad,bildschirmreiniger, mauspad gaming

法國：Barre de son, TV lcd, home cinema, Ecranplat

西班牙：cable antena tv, cable antena tv altacalidad, cable de antena tv, cable antena, cable tv antena

• 手機(jī)產(chǎn)品成送禮熱門選項(xiàng) 
  

手機(jī)及其配件產(chǎn)品在歐洲各站都屬于常青款，且體量大、銷售增長快，中國賣家進(jìn)入這個品類的機(jī)會大。在西班牙，手機(jī)及相關(guān)配件還是男士送禮的熱門選擇。

各站點(diǎn)熱搜關(guān)鍵詞：

英國：car phone holder, magnetic phone carmount, car accessories, senior mobile phones, big button mobile phone forelderly

德國：Seniorenhandy, klapphandy, seniorenhandyohne vertrag, tastenhandy, rentner handy

意大利：cover, display, schermo

西班牙：lupa para móvil, regalos originalespara hombre, ampliador de pantalla para movil, pantalla, pantalla lampara,tulipas para lamparas

法國：消費(fèi)者更關(guān)注手機(jī)配件是否適配各品牌的手機(jī)，關(guān)鍵詞通常為品牌名

時尚服飾是歐洲市場長青品類 

根據(jù)Masterindex的報告，服裝和鞋類是迄今為止最受歐洲消費(fèi)者歡迎的網(wǎng)購類別，近5成的線上消費(fèi)者都網(wǎng)購過服裝和鞋靴。歐洲時尚品品類2017-2024年復(fù)合增長高達(dá)9%，2021年整體銷售規(guī)模也預(yù)計(jì)將達(dá)到3000億美金。

• 消費(fèi)者熱愛環(huán)保的鞋類產(chǎn)品
  

對可持續(xù)性及環(huán)保性要求越來越高的歐洲消費(fèi)者，在選擇鞋類產(chǎn)品時，也貫徹了這一點(diǎn)。因此環(huán)保的clogs鞋也越來越受到歡迎，而且clog鞋屬于四季常青款，即使冬天，歐洲人也因?yàn)閏log鞋方便、舒適，照樣穿出街，或穿著打理庭院。

各站點(diǎn)熱搜關(guān)鍵詞：

英國：ladies, men, clogs for women, gardenshoes, kids

德國：damen, herren, hausschuhe herren

法國：femme, homme, enfants

意大利：uomo, donna, bambino

西班牙：mujer, hombre, zuecos sanitarios mujer

• 男士也愛的Leggings打底褲
  

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英國：fishnet tights, patterned tights, yogaleggings, mens running leggings, hold ups stockings, fleece lined leggings, gymleggings

德國：sport leggings damen, sport legginsdamen lang, strumpfhosen damen, netzstrumpfhose, thermo strumpfhose damen

法國：collant femme grande taille, collant fantaisiefemme, collant dim, legging anti cellulite, legging de sport femme, legginggrossesse

意大利：calzini, calze uomo, collant donna,collant donna fantasia, calze a rete, calze compressione graduata donna,leggins guam anticellulite snellente, leggins push up

西班牙：leggins mujer push up, mallas dedeporte de mujer, mayas deportivas mujer, medias mujer, leotardos ni?a

• 中性風(fēng)連帽衫銷量高
  

無論男女都喜愛百搭、舒適的連帽衫，特別是秋冬季簡直人手必備。在歐洲，連帽衫銷量增長快、體量大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他男女上裝品類。

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英國：oodie, blanket hoodie, oodie blankethoodie, oversized hoodie blanket, hoodie blanket

德國：hoodie herren, hoodie damen, pulloverherren, gildan hoodie, hoodie

法國：sweat homme, pull homme, sweat femme,pull femme, sweat a capuche homme

意大利：felpa uomo, felpe uomo, felpa donna,felpa uomo con cappuccio, tuta uomo

西班牙：sudaderas mujer, sudadera hombre,chandal hombre completo, sudaderas hombres con capucha

自我關(guān)懷意識催生健身需求

隨著疫情，歐洲消費(fèi)者的自我關(guān)懷（self-care）意識加濃，越來越注重身心健康，更優(yōu)先購買個護(hù)健康和美容美妝產(chǎn)品，同時，健身相關(guān)產(chǎn)品需求也隨之提升。除了瑜伽墊、跑步機(jī)等居家產(chǎn)品常年熱銷，騎行、足球等戶外健身產(chǎn)品的需求開始快速增長。

• 騎行產(chǎn)品
  

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英國：bike cover, bike storage, bike grease,spray, squirt chain lube, bike chain oil, bike helmet, cycle helmet, mtbhelmet, mountain bike helmet

意大利：camera d aria mtb 29, camera d aria700x25c, kit riparazione bici, lattice mtb tubless, kit riparazione tubelessmtb, kit riparazione camera d'aria bici, vermicelli tubeless mtb

西班牙：bomba de aire bicicleta, co2 bicicleta,inflador bicicletas, bombona co2 bicicleta, hinchador bicicleta, manchabicicleta

• 足球產(chǎn)品
  

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英國：arsenal gifts for men, liverpool mug,manchester united mug, tottenham hotspur gifts for men, arsenal mug, football,foam football, liverpool football, indoor football, sponge football

西班牙：real madrid, betis, camiseta futBol,equipacion real madrid ni?o

美發(fā)美甲需求猛增

歐洲男性對自己的外表更關(guān)注，因此，即使是傳統(tǒng)的全女性行業(yè)，如美容和化妝品，也看到越來越多的男性消費(fèi)者，不少品牌已經(jīng)推出了專為男性設(shè)計(jì)的系列。在歐洲，頭發(fā)、毛發(fā)護(hù)理類的產(chǎn)品銷量增長較快，體量也大，值得賣家們考慮進(jìn)入。此外，指甲護(hù)理產(chǎn)品的需求也有提升。

• 頭發(fā)、毛發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品
  

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英國：hair mask, curly hair products

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法國：pinceau coloration cheveux, bonnetmeches cheveux, retouche racines cheveux, magic retouch, kit colorationcheveux, shampoing sans sulfate, kerastase, shampoing solide, shampoing violet

意大利：crema corpo, smagliature, crema corpoidratante pelle secce, crema anticellulite, maschere per il viso, mascherinenere, green mask stick

• 指（趾）甲護(hù)理產(chǎn)品
  

各站點(diǎn)熱搜關(guān)鍵詞：

德國：nagellack

法國：vernis semi permanent, semi permanent,kit vernis semi permanent, vernis gel uv

意大利：lampada uv unghie, lampada led unghie,fornetto unghie semipermane, unghie, kit semipermanente unghie

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