亞馬遜A9算法是怎么影響關(guān)鍵詞及買家如何利用A9算法提升排名-ESG跨境

最近很多的亞馬遜賣家都在反饋說(shuō)排名大幅度下降，銷量日益減少，令很多賣家都很頭痛，旺季來(lái)臨，而排名下降，估計(jì)賣家是心有不甘、明明我啥也沒(méi)干、為什么倒霉的總是我、大家有憂心忡忡。所以目前A9算法也是目前亞馬遜的一大熱點(diǎn)話題。

有傳言說(shuō)，亞馬遜算法已經(jīng)做了升級(jí)，目前的平臺(tái)賣家將迎來(lái)大調(diào)整，那下面我們來(lái)說(shuō)一下傳言里的A9算法。亞馬遜的一直因?yàn)锳9的特殊算法與其他搜索引擎不同。不管是Google、Bing還是亞馬遜、每個(gè)搜索引擎都是各自的算法決定搜索排名、而關(guān)鍵詞不管是在亞馬遜還是搜索引擎當(dāng)中都是占非常重要的地位的。

一、什么是亞馬遜A9算法

因?yàn)闆](méi)有一個(gè)搜索引擎會(huì)把算法進(jìn)行公開(kāi)，所以人需要做的就是通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)推測(cè)他的工作原理。A9算法是非常特殊的、A9是亞馬遜關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的關(guān)鍵。主要取決于兩個(gè)因素：

1、績(jī)效因素：決定著產(chǎn)品的受歡迎程度。對(duì)此因素重要的方面是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和銷售額。

2、關(guān)聯(lián)因素：關(guān)鍵詞的使用和定位的重要性，與搜索相匹配的亞馬遜產(chǎn)品會(huì)更高。

而且在使用亞馬遜的搜索方式其實(shí)與Google是不一樣的。人們?cè)趤嗰R遜更傾向于使用描述產(chǎn)品的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。關(guān)鍵詞放置的位置在亞馬遜搜索中也是個(gè)偏技術(shù)的活：重要包括 title、Bullet points、Product Description。

1）Title：在產(chǎn)品的標(biāo)題中包含最相關(guān)的關(guān)鍵詞;

2）Bullet points：使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞作為要點(diǎn);

3）Product Description：盡量使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

二、亞馬遜A9算法排名

如果不同產(chǎn)品的關(guān)鍵字相類似，則排名較高的產(chǎn)品會(huì)自動(dòng)獲得較高的點(diǎn)擊率。這其實(shí)是一個(gè)惡性循環(huán)，點(diǎn)擊率越高，排名越高，反之亦然。產(chǎn)品的名稱和品牌更重要，標(biāo)題中相關(guān)關(guān)鍵字的數(shù)量越多，排名越高。

產(chǎn)品的定價(jià)也起著重要的作用。人們會(huì)將較高的價(jià)格等同于更好的質(zhì)量，這好像是一個(gè)既定的趨勢(shì)。運(yùn)輸費(fèi)用和運(yùn)配送速度等其他因素也對(duì)亞馬遜產(chǎn)品的排名發(fā)揮重要作用。

目前最大的變化是，他會(huì)根據(jù)用戶的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不一樣的人搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)結(jié)果會(huì)有不同，主要的變化就是兩個(gè)：

1）、算法更加偏向于亞馬遜自有品牌

2）、廣告的地位也來(lái)越重

三、賣家們?cè)撛趺慈?yīng)對(duì)和提升關(guān)鍵詞排名呢？

1、做好站外引流

定期的可以去多在一些社交媒體上面去發(fā)布自己的信息，增加產(chǎn)品的曝光度；資金充裕的情況下可以選擇花錢去做站外的廣告，例如：找網(wǎng)絡(luò)紅人、社交媒體廣告等等。

2、優(yōu)化自己的關(guān)鍵字

1）在商品詳情的標(biāo)題、說(shuō)明、項(xiàng)目符號(hào)和后端部分中使用正確的關(guān)鍵字是獲得更好的排名和銷售更多商品的最佳方法。通常，賣家可以通過(guò)配套產(chǎn)品、使用亞馬遜的真實(shí)搜索量數(shù)據(jù)、使用關(guān)鍵字研究工具等方法來(lái)獲取關(guān)鍵字。

2）利用好類目排名；其是一部分消費(fèi)者不是輸入關(guān)鍵詞、而是直接查找產(chǎn)品的類目，實(shí)現(xiàn)最好的購(gòu)買。所以賣家們一定要在創(chuàng)建產(chǎn)品的時(shí)間填好商品的屬性。

除此之外，產(chǎn)品的好評(píng)率、賬號(hào)績(jī)效指標(biāo)和物流也同樣影響排名，排名靠前的一般都是亞馬遜自營(yíng)的和FBA的賣家，使用亞馬遜物流的商品優(yōu)先展示。

Amazon的不斷更新算法也是為了產(chǎn)品。亞馬遜為了更好的客戶體驗(yàn)，更快的利益轉(zhuǎn)化所以幾乎是一個(gè)季度更新一次算法排名，賣家也應(yīng)該更及時(shí)的關(guān)注做些調(diào)整。

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