亞馬遜關(guān)鍵詞上首頁(yè)技巧，核心關(guān)鍵詞你真的找準(zhǔn)確了嗎？-ESG跨境

作為亞馬遜的賣(mài)家都知道Listing（商品詳情頁(yè)）是商品最直觀的展現(xiàn)方式，也是買(mǎi)家全面了解您商品最有效的途徑。

“買(mǎi)家必須找到您的商品，才能進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。買(mǎi)家可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索找到您的商品，亞馬遜系統(tǒng)會(huì)將買(mǎi)家輸入的關(guān)鍵詞 與您為商品提供的商品名稱和描述等信息進(jìn)行匹配?！?/p>

如今旺季當(dāng)前，如何才能讓listing的核心關(guān)鍵詞上首頁(yè)，給店鋪帶來(lái)流量，一舉爆單呢？

首先，我們要先明確核心關(guān)鍵詞的作用：流量大，相關(guān)性強(qiáng)。

如果打到首頁(yè)的關(guān)鍵詞越多，那么就意味著你的流量就會(huì)越大，相應(yīng)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化也會(huì)越多。

既然如此，關(guān)鍵詞要如何才能上首頁(yè)呢，基本邏輯就是如果你的這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都很好，亞馬遜就會(huì)認(rèn)為這是個(gè)有暢銷潛質(zhì)的產(chǎn)品。

那么就會(huì)給你的產(chǎn)品一個(gè)良好的曝光位置，從而就會(huì)帶來(lái)越來(lái)越多的流量，這是一個(gè)良性的循環(huán)。

1.對(duì)自己的產(chǎn)品足夠熟悉：

要知道消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品是怎么稱呼的，其次呢，要清楚國(guó)外的買(mǎi)家思維與我們國(guó)內(nèi)的差距很大，他們是希望不管是什么，越簡(jiǎn)單越好，所以關(guān)鍵詞盡量用短語(yǔ)或詞。

2.看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用什么詞：

我們可以參考賣(mài)得好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詳情和Listing標(biāo)題，或者直接在Best seller排行榜里找前20名的產(chǎn)品，將其中高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞提取出來(lái)用。

3. 及時(shí)優(yōu)化關(guān)鍵詞：

在節(jié)日的時(shí)候也可以抓一下節(jié)日關(guān)鍵字，例如萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)這些，蹭一波流量。

標(biāo)題可以埋進(jìn)去3-5個(gè)詞，五行描述埋10-15個(gè)詞，ST填進(jìn)去所有關(guān)鍵詞、A+埋詞。

在上傳圖片的命名、A+圖片的命名、QA都要注意去埋詞，讓核心關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)，這樣相關(guān)性就會(huì)越強(qiáng)，要知道自動(dòng)廣告就是根據(jù)listing中的內(nèi)容來(lái)跑的。

CPC就是賣(mài)家通過(guò)在亞馬遜站內(nèi)的搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞，來(lái)提高自己產(chǎn)品的曝光量、點(diǎn)擊量，繼而提高訂單量。

而CPC關(guān)鍵詞選擇的時(shí)候要“Automatic”（自動(dòng)選詞）和“Manual”（手動(dòng)選詞）綜合使用。

因?yàn)椤癆utomatic”是廣泛的抓取， 只要稍微有涉及到你產(chǎn)品的關(guān)鍵詞都會(huì)點(diǎn)到。

而“Manual”則是要選擇一些精準(zhǔn)度，熱度，匹配度高且簡(jiǎn)短的關(guān)鍵詞來(lái)做。

所以可以在Automatic”設(shè)置完成之后，一兩天后去下載關(guān)鍵詞報(bào)表，查看哪些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量更高，再一個(gè)個(gè)添加到“Manual”中去，但是不建議新賣(mài)家過(guò)早使用Manual。

關(guān)鍵詞的設(shè)置優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中還是要根據(jù)相關(guān)政策和市場(chǎng)情況以及產(chǎn)品表現(xiàn)，保持關(guān)注，才能達(dá)到最佳的引流銷售出單狀態(tài)。

1.自動(dòng)廣告測(cè)試標(biāo)題；

一般自動(dòng)廣告的關(guān)鍵詞都會(huì)默認(rèn)是listing標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，通過(guò)廣告數(shù)據(jù)我們可以通過(guò)其曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析篩選。

2.手動(dòng)廣告測(cè)試高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞；

通過(guò)我們建立的關(guān)鍵詞列表，篩選出手動(dòng)廣告關(guān)鍵詞進(jìn)行測(cè)試。

分別用廣泛匹配、詞組匹配、精準(zhǔn)匹配，建立三個(gè)廣告組，創(chuàng)建手動(dòng)廣告運(yùn)行十天左右查看效果。

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