沃爾瑪“Prime Day”期間戰(zhàn)報(bào)出爐，與亞馬遜“對(duì)戰(zhàn)”誰贏了?-ESG跨境

作者：yola

編輯：lynn

賣家之家獲悉，根據(jù) Jungle Scout 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年亞馬遜Prime Day（2021 年 6 月 21 日至 22 日）期間，沃爾瑪在線銷售額比正常時(shí)段高出 25%，比去年P(guān)rime Day期間的銷售額高出47%。   

注意：2021 年亞馬遜 Prime Day于 2021 年 6 月 21 日至 22 日舉行。2020 年亞馬遜Prime Day于 2020 年 10 月 13 日至 14 日舉行?！罢r(shí)段（Normal Day）”是指 2021 年 6 月 14 日至 15 日。

與正常時(shí)段相比，Walmart.com在Prime Day期間表現(xiàn)特別出色的類別如下：

• 電子產(chǎn)品類別

• 汽配產(chǎn)品

• 家具類別

• 體育用品

• 美容類別

• 媒體和游戲類別

• 寵物用品類別

• 硬件和工具類別

• 玩具類別

• 嬰幼兒服裝類別

• 非處方藥 (OTC)

• 雜貨類別

• 家居園藝類別

下圖顯示了2021年Walmart.com在Prime Day期間熱銷品類的GMV表現(xiàn)：

如圖顯示，消費(fèi)者在 Walmart.com 上購買的基本產(chǎn)品類別比亞馬遜更多，例如雜貨和非處方藥 (OTC) 以及與愛好相關(guān)的類別，例如健身用品、花園和戶外產(chǎn)品以及工藝品和縫紉用品等。

相比之下，亞馬遜在電子產(chǎn)品、玩具和游戲、書籍、服裝和其他類別方面擊敗了 Walmart.com。

下圖顯示了 2021 年第一季度消費(fèi)者在 Walmart.com 與 Amazon.com 上不同產(chǎn)品類別的購物情況。

近年來，老牌零售巨頭沃爾瑪似乎變得越發(fā)激進(jìn)，一直在補(bǔ)足電商短板，包括啟動(dòng)Walmart+會(huì)員計(jì)劃。

有了說，沃爾瑪不僅效仿亞馬遜設(shè)立會(huì)員制，還把會(huì)員費(fèi)設(shè)為98美元/年，稍低于亞馬遜的119美元/年prime會(huì)員費(fèi)，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，自 2021 年第一季度以來，Walmart+ 會(huì)員人數(shù)增加了 7%，但落后于亞馬遜。68% 的消費(fèi)者表示他們是亞馬遜 Prime 會(huì)員，而訂閱 Walmart+ 的消費(fèi)者比例為 41%。

在Jungle Scout的最新報(bào)告中提到，消費(fèi)者在 Walmart.com 購物的首要原因是價(jià)格。只有 8% 的消費(fèi)者表示他們不在 Walmart.com 上購物，是因?yàn)閮r(jià)格太高，而 12% 的消費(fèi)者出于同樣的原因不在亞馬遜上購物。

對(duì)于賣家而言，沃爾瑪會(huì)是下一個(gè)跨境電商藍(lán)海平臺(tái)嗎？

事實(shí)上，中國賣家對(duì)沃爾瑪線上市場(chǎng)的期待大多因?yàn)?，的各方面政策越來越?guī)范、嚴(yán)格，尤其是亞馬遜近期讓大量參與刷單的賣家損號(hào)嚴(yán)重，賣家們希望找到亞馬遜之后的第二個(gè)藍(lán)海平臺(tái)。

沃爾瑪能不能和亞馬遜比肩不重要，如今合法合規(guī)已經(jīng)是跨境賣家的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，沃爾瑪對(duì)違規(guī)違法行為同樣采取零容忍態(tài)度。

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