亞馬遜防跟賣(mài)神器Brand Gating是什么？如何申請(qǐng)？-ESG跨境

據(jù)悉，2021年亞馬遜Prime Day將于第二季度正式開(kāi)啟。每至旺季，跟賣(mài)尤為猖狂，一旦遇上，輕則銷(xiāo)量被瓜分，重則listing被搶?zhuān)u(mài)家要格外小心。

要問(wèn)如何防跟賣(mài)，絕大部分賣(mài)家都會(huì)想到透明計(jì)劃和Project Zero，但一向被稱(chēng)為最有效的Brand Gating卻很少有人提及。

什么是Brand Gating？

Brand Gating即亞馬遜品牌銷(xiāo)售門(mén)檻，是亞馬遜對(duì)品牌跟賣(mài)進(jìn)行的控制政策。它允許品牌制造商和自有品牌賣(mài)家控制其ASINS的經(jīng)銷(xiāo)商名單，防止非法第三方賣(mài)家進(jìn)入名單。

想要跟賣(mài)參與Brand Gating的產(chǎn)品，不僅會(huì)被要求提供制造商的發(fā)票、品牌書(shū)面授權(quán)，還要為每個(gè)品牌支付1500美元。

Brand Gating大大提高了跟賣(mài)的門(mén)檻和成本，而且是自主防跟賣(mài)，無(wú)需手動(dòng)操作。相較之下，比透明計(jì)劃、Project Zero效果更好更強(qiáng)，難怪會(huì)被稱(chēng)為最有效的防跟賣(mài)方法。

如何申請(qǐng)Brand Gating？

注冊(cè)過(guò)程中必須提供：產(chǎn)品listing、產(chǎn)品的標(biāo)志、包裝和名稱(chēng)，亞馬遜賬戶(hù)郵件等。

申請(qǐng)賣(mài)家需向亞馬遜提交想要進(jìn)行保護(hù)的產(chǎn)品列表。

亞馬遜會(huì)優(yōu)先考慮重視品牌保護(hù)和積極打假的賣(mài)家，有過(guò)申請(qǐng)移除假貨的歷史將有助于通過(guò)申請(qǐng)。

向亞馬遜提供你的賣(mài)家ID及相關(guān)信息，保證申請(qǐng)過(guò)程順利進(jìn)行。

如何查看申請(qǐng)結(jié)果？

Brand Gating申請(qǐng)獲批可能需要一個(gè)月或更長(zhǎng)的時(shí)間，亞馬遜不會(huì)發(fā)郵件通知，賣(mài)家想要知道申請(qǐng)結(jié)果需要自己去listing查看。

具體查看方式為：在listing中點(diǎn)擊Other Sellers on Amazon中的“Sell on Amazon”，點(diǎn)擊后彈出“You need approval to list in this brand”提示信息，則表示已經(jīng)通過(guò)申請(qǐng)。

常見(jiàn)問(wèn)題解析

Brand Gating是主動(dòng)防跟賣(mài)，無(wú)需手動(dòng)操作，而Project Zero需要賣(mài)家手動(dòng)刪除假冒產(chǎn)品。相較之下，Brand Gating防跟賣(mài)效果更好更強(qiáng)。

品牌授權(quán)是將已備案的品牌授權(quán)給其他賬號(hào)使用，Brand Gating是批準(zhǔn)其他賣(mài)家在亞馬遜市場(chǎng)上銷(xiāo)售該品牌產(chǎn)品。

加入Brand Gating后，其他賣(mài)家想要跟賣(mài)產(chǎn)品會(huì)提示必須要獲得品牌批準(zhǔn)，有些甚至連跟賣(mài)入口都沒(méi)有。

不要求，但是有品牌備案會(huì)表明賣(mài)家對(duì)品牌保護(hù)的重視，對(duì)申請(qǐng)Brand Gating更有利。

寫(xiě)在最后

Brand Gating防跟賣(mài)效果雖好，但是申請(qǐng)難度很高。沒(méi)有把握的賣(mài)家可以先考慮進(jìn)行品牌備案，品牌備案后可以運(yùn)用投訴系統(tǒng)可以有效打擊跟賣(mài)和侵權(quán)行為。

品牌備案后也可選擇參與透明計(jì)劃或Project Zero，趕跟賣(mài)效果也是杠杠的。

另外，積特曾給大家分享過(guò)，有需要的賣(mài)家建議收藏，以備不時(shí)之需~

點(diǎn)擊咨詢(xún)現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。