2020年亞馬遜品牌備案詳細(xì)操作流程（附圖文操作步驟）-ESG跨境

現(xiàn)品牌備案能為那些易受仿冒的品牌產(chǎn)品提供額外的安全保障。備案你的品牌意味著你可以完全控制你的商品listing，并可以舉報(bào)那些操控你產(chǎn)品頁(yè)面、并更改你產(chǎn)品信息的賣家！

現(xiàn)在就讓我?guī)е蠹野呀衲?020年最新的亞馬遜美國(guó)站詳細(xì)品牌備案流程，走一遍。

1、登入亞馬遜賬號(hào)后臺(tái)—品牌旗艦店—管理店鋪—點(diǎn)擊亞馬遜品牌注冊(cè)

2、進(jìn)入亞馬遜品牌注冊(cè)頁(yè)面，如果是新賬號(hào)之前沒(méi)有創(chuàng)建過(guò)品牌的，需要先創(chuàng)建賬戶，此部分信息需要和店鋪?zhàn)?cè)信息的一致，具體可以打開(kāi)店鋪后臺(tái)—賬戶信息，查看賬號(hào)店鋪信息

3、創(chuàng)建好店鋪后，點(diǎn)擊進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)，填寫(xiě)品牌信息

4、接著填寫(xiě)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等信息

需要說(shuō)明的是，此處商標(biāo)類型，如果申請(qǐng)的是【文字類型】商標(biāo)，則選擇【文本】，反之選擇【圖像】，填寫(xiě)錯(cuò)了之后審核時(shí)會(huì)被拒絕。

商標(biāo)注冊(cè)號(hào)，在電子商標(biāo)證書(shū)上有，或者去商標(biāo)官網(wǎng)上查詢。

5、繼續(xù)填寫(xiě)商標(biāo)信息

產(chǎn)品類別，根據(jù)商標(biāo)申請(qǐng)的品類來(lái)選。

此部分按照品牌實(shí)際來(lái)填寫(xiě)即可。

全部填寫(xiě)好后，則提交申請(qǐng)表。接著等待亞馬遜發(fā)來(lái)的審核郵件。

6、收到亞馬遜審核的郵件。因?yàn)樯虡?biāo)的文字是經(jīng)過(guò)了設(shè)計(jì)，而之前商標(biāo)類型里面選擇了【文字商標(biāo)】，經(jīng)過(guò)審核后，發(fā)現(xiàn)和官網(wǎng)申請(qǐng)商標(biāo)不一致，因此拒絕通過(guò)。因此重新填寫(xiě)商標(biāo)信息，再一次遞交審核。

7、再一次遞交審核后，收到亞馬遜的審核通知，要求遞交商標(biāo)的驗(yàn)證代碼。

亞馬遜會(huì)發(fā)送驗(yàn)證碼給商標(biāo)注冊(cè)代理公司的注冊(cè)郵箱，并要求在30天內(nèi)給到驗(yàn)證碼和回復(fù)注冊(cè)品牌備案的郵件，因此你需要盡快聯(lián)系商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，把商標(biāo)代碼發(fā)給你，并回復(fù)郵件。

8、回復(fù)代碼后，過(guò)幾個(gè)工作日，等待亞馬遜品牌備案審核結(jié)果。

9、品牌備案成功后，進(jìn)入賬號(hào)后臺(tái)查看結(jié)果。

恭喜你，亞馬遜品牌備案完成了。

至此，亞馬遜整個(gè)品牌備案流程就順利完成了。趕緊去進(jìn)一步優(yōu)化店鋪吧。

1. 亞馬遜品牌賣家可以參加品牌備案嗎?

可以的，只要能提出符合品牌備案需求的資料即可參加

2. 我的代理人可以幫我注冊(cè)亞馬遜品牌備案嗎？

不行，商標(biāo)的法定擁有者必須接受品牌備案的使用條款，才能加入。加入后才能把代理人設(shè)定為品牌代表人，并在賣家后臺(tái)行使品牌備案權(quán)益。

3. 亞馬遜會(huì)把品牌備案驗(yàn)證碼寄到哪邊？

作為驗(yàn)證過(guò)程的一部分，如果符合資格，亞馬遜會(huì)發(fā)送一組驗(yàn)證碼給你申請(qǐng)備案時(shí)提交的聯(lián)絡(luò)人，再把這組分驗(yàn)證碼返回給亞馬遜即可。亞馬遜會(huì)讓你知道他把這組隨機(jī)碼寄到哪邊，讓你能告知你的聯(lián)絡(luò)人去查詢這個(gè)隨機(jī)碼，而這通常是通過(guò)電郵通知。

4. 品牌備案審核需要多久時(shí)間？

根據(jù)亞馬遜的條款，這必須視個(gè)案而定。如果品牌備案支持團(tuán)隊(duì)案件量很大，那通常會(huì)需要更久的時(shí)間，不過(guò)大部分的賣家都能在24小時(shí)內(nèi)通過(guò)審核。

5. 申請(qǐng)亞馬遜品牌備案需要投資多少錢？

加入亞馬遜品牌備案是免費(fèi)的，對(duì)你來(lái)說(shuō)，唯一的支出是在當(dāng)?shù)貒?guó)家注冊(cè)你的商標(biāo)。

6. 我需要在每個(gè)亞馬遜站點(diǎn)都申請(qǐng)一次品牌備案嗎？

是的，每個(gè)國(guó)家有不同的注冊(cè)機(jī)構(gòu)，規(guī)定也有些許不同，你需要逐一申請(qǐng)。每個(gè)國(guó)家需要提交的資料與備案資格請(qǐng)看亞馬遜品牌注冊(cè)頁(yè)面https://brandservices.amazon.com/eligibility-cn

7. 參加亞馬遜品牌備案有什么好處？

亞馬遜品牌備案2.0為品牌擁有者提供很多運(yùn)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)，前述已經(jīng)介紹過(guò)

這些優(yōu)勢(shì)包括：

阻止競(jìng)爭(zhēng)者跟賣商品listing，或惡意修改listing內(nèi)容

簡(jiǎn)化舉報(bào)侵權(quán)行為流程

品牌備案支援擁有更熟練的技術(shù)幫賣家修正listing上的問(wèn)題

可運(yùn)用更進(jìn)階的工具在上展示你的品牌，像是界面優(yōu)化工具或亞馬遜新零售中心

8. 一但我注冊(cè)了亞馬遜品牌備案，有其他人可以更動(dòng)我的商品listing嗎?

其他賣家沒(méi)有權(quán)限可以修改你品牌底下的商品listing，但仍然有部分單位可以：

亞馬遜Vendor Central的管理人員可以修改商品頁(yè)面

亞馬遜品牌備案支援團(tuán)隊(duì)可以修改，甚至可調(diào)整Vendor Central管理人員的修改

如果你的listing遭到上述人員不正確的修改，你可以向品牌備案支援團(tuán)隊(duì)申訴

https://brandregistry.amazon.com/cu/contact-us

listing issue -> Incorrect information on detail page

9. 亞馬遜品牌備案可以幫助我控制有哪些人能銷售我的產(chǎn)品嗎?

不行，品牌備案無(wú)法幫助品牌控制銷售渠道。品牌備案并沒(méi)有限制誰(shuí)可以或誰(shuí)不行銷售品牌商品，也無(wú)法幫助你控制那些未獲的品牌授權(quán)的銷售行為

10. 我要如何利用亞馬遜品牌備案的支援服務(wù)找到并舉報(bào)侵權(quán)行為？

在亞馬遜品牌備案工具里面Report an Infringement → Report a violation tool在那邊你可以搜尋侵犯你權(quán)益的listing與賣家并舉報(bào)他們，你可以透過(guò)關(guān)鍵詞、圖片或ASIN來(lái)找到商標(biāo)侵權(quán)行為

而對(duì)于專利或智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)，則可在此舉報(bào)

https://www.amazon.com/report/infringement

11. 我是不是必須負(fù)起找到所有可能侵權(quán)行為并舉報(bào)的責(zé)任？

亞馬遜會(huì)利用你的舉報(bào)來(lái)訓(xùn)練他們的自主學(xué)習(xí)算法，你給予品牌備案的資訊越多，他們的算法就越能幫到你，這個(gè)算法的目的就是自動(dòng)找出以下違規(guī)

使用你商標(biāo)的listing，但并非你的品牌

在商品介紹使用你LOGO的圖片，但并非你的品牌

賣家從海外寄送你品牌制造并發(fā)售的商品

所以你舉報(bào)越多的侵權(quán)行為，亞馬遜的自動(dòng)化工具也會(huì)幫你越多，所以這類需要你舉報(bào)的侵權(quán)行為將來(lái)也會(huì)越來(lái)越少

12. 亞馬遜品牌備案會(huì)幫我阻止水貨的銷售嗎?

不會(huì)，亞馬遜品牌備案無(wú)法做到這個(gè)。水貨是真實(shí)的商品想要在一個(gè)國(guó)家銷售，但卻被進(jìn)口到另一個(gè)不被品牌擁有者允許的國(guó)家進(jìn)行銷售。這些不被授權(quán)的進(jìn)口商品可能會(huì)與當(dāng)?shù)氐纳唐废嗤?，只有包裝或商品部分細(xì)節(jié)不同。水貨通常又叫做平行輸入商品，品牌備案支持只會(huì)處理智財(cái)權(quán)的侵權(quán)或是違反亞馬遜規(guī)范，并不能幫助品牌控制商品銷售到哪邊。不過(guò)如果水貨市場(chǎng)銷售的東西與當(dāng)?shù)貒?guó)家授權(quán)銷售的商品有一些不同，你可以做一個(gè)購(gòu)買測(cè)試(test buy)來(lái)確認(rèn)，然后舉報(bào)他銷售的商品與描述不符。

13. 亞馬遜品牌備案會(huì)豁免我提供UPCs商品條碼嗎?

亞馬遜通常會(huì)要求銷售的商品需要有GTIN(全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼)，像是UPC商品條碼，在過(guò)去參加品牌備案項(xiàng)目的確可以上賣家豁免于提供商品條碼，而現(xiàn)在你可以申請(qǐng)豁免提供UPC條碼，不管是否有參加品牌備案，https://sellercentral.amazon.com/gtinx(需登入賣家后臺(tái))，你需要在此提交此品牌商品并無(wú)GTIN的證明文件、到商品網(wǎng)站的鏈接或是商品圖片

14. 我要如何判別一個(gè)商品是否有注冊(cè)亞馬遜品牌備案？

亞馬遜并沒(méi)有一個(gè)公開(kāi)的資料庫(kù)提供品牌備案查詢。但有一個(gè)方式可供你辨別，如果在商品的細(xì)節(jié)頁(yè)面有使用界面優(yōu)化工具，那他一定有品牌備案的商品。界面優(yōu)化工具提供更豐富的商品介紹、更多圖片以及更細(xì)致的外觀。不過(guò)使用界面優(yōu)化工具只是賣家的選項(xiàng)之一，因此如果一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面沒(méi)有使用界面優(yōu)化工具，并不代表他沒(méi)有品牌備案。你也可以直接詢問(wèn)品牌擁有者此商品是否有注冊(cè)備案

15. 我可以銷售有品牌備案的商品嗎?

是的你可以，亞馬遜品牌備案并無(wú)禁止賣家銷售該品牌的商品，品牌備案僅確保商品listing的內(nèi)容正確，不過(guò)實(shí)際上，還有另一個(gè)項(xiàng)目「Brand Gating」的確可限制能在亞馬遜上銷售品牌商品的賣家，他要求賣家銷售前必須進(jìn)行申請(qǐng)，需提交供應(yīng)商發(fā)票、授權(quán)文件以及一些費(fèi)用。不過(guò)這些是其他的項(xiàng)目，并不是注冊(cè)品牌備案的目的。

16. 我收到有品牌備案的公司寄的聲明函，我該如何做？

你該做的第一件事情是判斷你是否有侵犯他們的智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)，譬如在你的品牌商品的標(biāo)題或描述中使用了他們的品牌名稱，如果你有這樣做，必須停止這樣的行為。

然后你必須提交一份行動(dòng)計(jì)劃(POA)給亞馬遜，告訴他們你為何會(huì)有此侵權(quán)行為，未來(lái)你會(huì)如何改善確保不會(huì)再有這類的侵權(quán)發(fā)生。

但如果你并沒(méi)有侵權(quán)，你可以嘗試聯(lián)系舉報(bào)你的人去收回這個(gè)聲明函。如果無(wú)效你可以請(qǐng)一位律師發(fā)律師函給亞馬遜。

有些賣家會(huì)濫用品牌備案，給競(jìng)爭(zhēng)者發(fā)送一些不正確的聲明。如果品牌備案發(fā)現(xiàn)一為賣家很長(zhǎng)發(fā)送假的聲明函，他們會(huì)收回提交聲明的權(quán)利，甚至可能停權(quán)他的亞馬遜賬號(hào)。

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