蜜桃视频18在线观看,激情综合色五月丁香六月欧美

如何破解亞馬遜Acos降低與訂單急劇下降的悖論？

亞馬遜觀察

2020-07-03

849

隨著亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廣告成本越來越高成了每個(gè)賣家需要面對(duì)的問題。如何降低Acos成了一個(gè)繞不開的話題。我們來探討一下降低Acos的基本方法：

操作1 ：降低BID出價(jià)，減少曝光和點(diǎn)擊，達(dá)到降低成本的目的。
操作2：對(duì)自動(dòng)，廣泛和短語匹配增加大量否定，否定高成本低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，降低總體花費(fèi)。
操作3：降低總體預(yù)算，不給錢就不會(huì)浪費(fèi)

以上幾種方法都可以達(dá)到快速降低Acos的目的，讓數(shù)據(jù)美化，但是在實(shí)際操作中會(huì)產(chǎn)生大量弊端。

弊端1 ：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊費(fèi)用高，點(diǎn)擊次數(shù)多，轉(zhuǎn)化率低，Acos居高不下一般是大詞，而大詞的流量和訂單又是整個(gè)鏈接占比最多的。對(duì)大詞大幅度降低Bid出價(jià)會(huì)造成廣告排名下降，優(yōu)先廣告位丟失，接下來就是流量和訂單銳減。競(jìng)品會(huì)搶占相應(yīng)廣告位，鞏固出單數(shù)量，搶占流量入口。接下來可能會(huì)陷入整體訂單下降，營(yíng)業(yè)額下降，無錢打廣告的惡性循環(huán)。

部分建議解決方案：

根據(jù)產(chǎn)品的推廣階段和公司的戰(zhàn)略目標(biāo)以及Acos值來設(shè)定調(diào)整幅度

1.如果是新品推廣期，需要搶占流量，搶占關(guān)鍵詞排名。對(duì)于精準(zhǔn)廣告，如果Acos高于毛利率15-20%以內(nèi)，可以適當(dāng)降低Bib出價(jià)，bid降低范圍每次調(diào)整在10%以內(nèi)，繼而觀察3天，看訂單和流量是否有大幅度下降；

2.如果該詞Acos高于毛利率20-40%，則每次降低Bid出價(jià)幅度可以增加到20%。例如：某關(guān)鍵詞Bid出價(jià)1.3，毛利率，該詞Aocs高達(dá)70%，改bid可以下降到1.3-1.3*0.2=1.04

3.如果該關(guān)鍵詞是核心關(guān)鍵詞，必須要拿下的。可以通過調(diào)整bid出價(jià)，調(diào)整關(guān)鍵詞展示頁面，找到最佳轉(zhuǎn)化位置，在單位總體預(yù)算不變的情況下，增加轉(zhuǎn)化率，提升銷量，從而達(dá)到降低Acos的目的。

4.該詞投放的是Broad或者Phrase匹配，可以調(diào)整匹配方式，對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)投放，精準(zhǔn)控制其成本和轉(zhuǎn)化。

5.如果核心詞Acos在可以接受范圍，（Acos大于利潤(rùn)率20%以內(nèi)），可以對(duì)核心詞進(jìn)行橫向拓詞拓廣告組的操作，用中長(zhǎng)尾詞的出單和高轉(zhuǎn)化，拉低整體廣告組的Acos，從而達(dá)到訂單不降低，但是整體Acos降低的效果。

6.需要調(diào)整和優(yōu)化整個(gè)產(chǎn)品的廣告出單結(jié)構(gòu)，避免所有訂單和流量都來自高昂競(jìng)價(jià)的大詞，加大對(duì)二級(jí)，三級(jí)詞的縱深開發(fā)。

關(guān)于操作2，對(duì)不出單關(guān)鍵詞進(jìn)行大量否定，可能造成以下弊端：

弊端1：潛在出單詞的流失，訂單減少。

解決方法：拉長(zhǎng)觀察周期，關(guān)鍵詞曝光和點(diǎn)擊數(shù)量積累到行業(yè)參考值再進(jìn)行甄別。根據(jù)轉(zhuǎn)化率需求反推，設(shè)定最大點(diǎn)擊次數(shù)閾值。

弊端2：否定大詞之后，總體花費(fèi)并非降低，Acos不降反升。

解決方法：因?yàn)槲磳?duì)整體預(yù)算進(jìn)行降低，對(duì)大詞的否定導(dǎo)致預(yù)算花到其它關(guān)鍵詞上面，造成潛在未觸發(fā)垃圾關(guān)鍵詞被大量觸發(fā)。需要對(duì)整體預(yù)算進(jìn)行適當(dāng)調(diào)低，并嚴(yán)格監(jiān)控CTR暴增，且CVR低的關(guān)鍵詞。

關(guān)于操作3 總體預(yù)算一刀切，粗放式增減預(yù)算。

廣告調(diào)整和優(yōu)化是個(gè)精細(xì)化的過程。有些公司老板規(guī)定一個(gè)產(chǎn)品只給5美金預(yù)算，或者100美金預(yù)算。Acos高就猛砍預(yù)算，Acos低就大幅度增加預(yù)算。數(shù)據(jù)大量波動(dòng)會(huì)造成廣告組質(zhì)量得分不穩(wěn)定，同時(shí)無法精細(xì)化控制廣告活動(dòng)和廣告組，以及具體關(guān)鍵詞的預(yù)算增減。只關(guān)注大詞，或者粗放式增減預(yù)算是最懶惰的廣告操作行為。

CPC廣告在新品推廣打爆款，老品維護(hù)銷量和搶坑位發(fā)揮著非常重要的作用。廣告功能究竟有多少，作用如何發(fā)揮，有老司機(jī)們深有體會(huì)。

CPC數(shù)據(jù)調(diào)整還要考慮到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化，競(jìng)品策略變化，公司預(yù)算和打造策略；具體數(shù)據(jù)的周期性變化，CTR/CVR的目標(biāo)值,廣告預(yù)算和銷售毛利的平衡點(diǎn)。