防止跟賣！亞馬遜品牌備案流程詳解！-ESG跨境

眾所周知，擁有自己品牌的亞馬遜賣家可在Amazon Brand Registry進(jìn)行亞馬遜品牌備案流程，以注冊(cè)品牌。隨著亞馬遜賣家群體的成熟，越來越多的賣家有了品牌意識(shí)，在確保產(chǎn)品進(jìn)入穩(wěn)定盈利期后，開始考慮完成亞馬遜品牌備案流程。

都知道走完亞馬遜品牌備案流程的好處很多，但主要有哪些呢?

1.通過了亞馬遜品牌備案流程可以保護(hù)品牌。你可獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)(IP)，并享有以下權(quán)益，同時(shí)在行駛權(quán)益時(shí)可獲得亞馬遜品牌備案支持團(tuán)隊(duì)的協(xié)助：

可使用 Global Search(全球搜索)工具來查找假貨;

自行刪除仿冒者;

通過相同的EIN來投訴惡意跟賣者;

對(duì)使用相同listing、品牌或商標(biāo)的商家提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)索賠;

報(bào)告任何市場(chǎng)違規(guī)行為，包括產(chǎn)品評(píng)論操縱和客戶"不符合描述"評(píng)論的申訴;

報(bào)告與Listing有關(guān)的任何問題，包括不正確的產(chǎn)品信息和產(chǎn)品變化信息，以及被blocked的Listing;

報(bào)告任何技術(shù)問題，比如Listing頁(yè)面加載的問題，或賣家后臺(tái)的操作問題;

看到所有正在申請(qǐng)的case的處理進(jìn)度, 并要求加速處理之前提交的申訴。

2.通過了亞馬遜品牌備案流程可獲得A+頁(yè)面的設(shè)置權(quán)，在原本形式單一的產(chǎn)品描述上，添加更多的文本和圖像，使詳情頁(yè)看起來更專業(yè)更生動(dòng)。

事實(shí)證明，A+圖文頁(yè)面(Enhanced Content)可增加流量，提升轉(zhuǎn)化率，同時(shí)減少退貨率。此外，也會(huì)增大品牌粉絲的基數(shù)、增加復(fù)購(gòu)率。

3.通過了亞馬遜品牌備案流程可更好地和買家互動(dòng)，提升轉(zhuǎn)化率。例如，品牌備案成功后，商家可以將視頻添加到Listing中，這能極大地提高轉(zhuǎn)化率。商家還可創(chuàng)建品牌旗艦店，獲得一個(gè)專享的亞馬遜鏈接，可以通過亞馬遜搜索和產(chǎn)品頁(yè)面將用戶導(dǎo)入店鋪。

4.通過了亞馬遜品牌備案流程可獲得買家數(shù)據(jù)，知道目標(biāo)客戶群的信息，以幫助你制定更有效的營(yíng)銷計(jì)劃。例如在Brand Dashboard的品牌權(quán)益(Brand Benefits)板塊，或在主導(dǎo)航欄的報(bào)告(Reports)板塊找到品牌分析功能，品牌分析聚合了客戶的搜索和購(gòu)買行為的數(shù)據(jù)，可輔助制定業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的改進(jìn)方案。

那么，哪些賣家具備執(zhí)行亞馬遜品牌備案流程的條件?

只有擁有注冊(cè)商標(biāo)的亞馬遜賣家才有資格進(jìn)入亞馬遜品牌備案流程。

需要注意的是，當(dāng)賣家在USPTO 注冊(cè)商標(biāo)后在亞馬遜網(wǎng)站上進(jìn)行亞馬遜品牌備案流程時(shí)，你只能在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站上保護(hù)它。如果你想在歐洲區(qū)域保護(hù)你的品牌，可先在EUIPO(歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)上注冊(cè)，然后再在網(wǎng)站上開始亞馬遜品牌備案流程。

此外，賣家是否具備進(jìn)入亞馬遜品牌備案流程的條件，還取決于不同的國(guó)家。在美國(guó)，你的品牌名稱和商標(biāo)必須包含文字或字母。如果沒有，那么你就沒有資格獲得認(rèn)證，那么你也無法完成亞馬遜品牌備案流程。產(chǎn)品或包裝上的文字也必須完全一致。所以，如果你的標(biāo)識(shí)文字與你的產(chǎn)品或包裝上的不一致，那么你同樣會(huì)無法通過亞馬遜品牌備案流程。

亞馬遜品牌備案流程具體有哪些?

1、進(jìn)入后臺(tái)-品牌旗艦店-管理店鋪-點(diǎn)擊亞馬遜品牌注冊(cè);

2、進(jìn)入亞馬遜品牌注冊(cè)頁(yè)面，創(chuàng)建賬戶，接下來內(nèi)容的填寫和店鋪?zhàn)?cè)信息的一致;如果有需要PIN碼驗(yàn)證，可通過驗(yàn)證碼和短信驗(yàn)證，信息填寫內(nèi)容如下：(除國(guó)家外，其他都是英文字母)

申請(qǐng)人全名：公司全稱; 街道地址、城市都是拼音;申請(qǐng)人職務(wù)可以填Business Owner、Manager等;公司名稱可以填全稱或者是店鋪名，如果是個(gè)人名義注冊(cè)的賬號(hào)填寫店名。

3、創(chuàng)建完帳戶后，會(huì)跳轉(zhuǎn)到注冊(cè)品牌的頁(yè)面;

4、點(diǎn)擊注冊(cè)新品牌，填寫品牌信息。注意：頁(yè)面上的第一個(gè)選擇(產(chǎn)品和包裝是否有永久附加的品牌和標(biāo)志)，點(diǎn)擊“是”，第二個(gè)根據(jù)自己的店鋪定位來選擇。

5、填完后選擇下一頁(yè)，填寫知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分，商標(biāo)類型可以選擇文字商標(biāo)和圖案商標(biāo)。商標(biāo)編號(hào)是注冊(cè)編號(hào)，可以在商標(biāo)證書上和美國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢，網(wǎng)址：http://tmsearch.uspto.gov/

6、完善最后的信息，根據(jù)自己的實(shí)際情況來填寫，在線銷售產(chǎn)品部分選填;

7、點(diǎn)擊提交申請(qǐng)表后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成case;

8、以上的步驟完成后，亞馬遜會(huì)發(fā)送驗(yàn)證碼給到商標(biāo)注冊(cè)代理公司的注冊(cè)郵箱，并要求在30天內(nèi)給到驗(yàn)證碼和回復(fù)品牌備案的郵件，建議驗(yàn)證碼和回復(fù)郵件同時(shí)進(jìn)行。

當(dāng)這些步驟都完成后，并收到品牌備案成功的郵件，那么恭喜你，你的已經(jīng)完成品牌備案流程啦!

不過，小編在此提醒賣家們，應(yīng)正確看待亞馬遜品牌備案。完成亞馬遜品牌備案流程，一定程度上可以防止跟賣，但不能完全杜絕。完成亞馬遜品牌備案流程的更大意義在于對(duì)自己品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不論是線上還是線下，完成亞馬遜品牌備案流程都會(huì)使品牌擁有更高的價(jià)值。因此，完成亞馬遜品牌備案流程后，賣家們也要更加注重品牌營(yíng)銷，精心構(gòu)思品牌故事，嘗試通過在各個(gè)社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣，讓用戶對(duì)你的品牌刻骨銘心，讓品牌創(chuàng)造更多的價(jià)值。

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