亞馬遜CPC廣告組結(jié)構(gòu)：5個campaign法-ESG跨境

(1) AUTO-broad

檢測一下出來的詞和產(chǎn)品相關(guān)性大不大，不大的話說明亞馬遜對你的產(chǎn)品定位不準

一定要堅持跑下去(至少3個月)，跑到再也沒有新詞出來為止

Auto里面出現(xiàn)的asin，主要是有人在送評，用戶看到你的廣告點擊了

(2)用suggested的關(guān)鍵詞單獨建一個targetcampaign-phrase

一定要全部用上，(1)和(2)是亞馬遜數(shù)據(jù)生成的最精確的數(shù)據(jù)，相對來說比較長尾了。

如果數(shù)量太少，說明listing的質(zhì)量差，亞馬遜對它的識別度不高

(3)Keyword research得到的詞 collectingKeyword-broad

(4) 跑半個月到一個月(預(yù)算越高需要的時間越短)，從(1)(2)(3)的search term篩選出winningKeyword-phrase。The more data you have in the beginning, the better!!!!!!

初期高預(yù)算積累大量數(shù)據(jù)，為以后發(fā)展提供大量數(shù)據(jù)，后期預(yù)算反而會少

選出來的詞一點要在原來的campaign中negative掉

(5)從前面4個campaign中篩選winningKeyword-exact

5個組同時運行

Keyword升級后要在之前組里Negative掉，把表現(xiàn)不好的詞放回原來的組。

不斷調(diào)整，最終實現(xiàn)ACOS、CR和CTR在BROAD-PHRASE-EXACT上不斷優(yōu)化的層級結(jié)構(gòu)。當AUTO組沒有新的詞產(chǎn)生，才可以關(guān)閉，至少運行3個月

? 轉(zhuǎn)化率 CR (Conversion Rate)= orders÷clcks

? 點擊率CTR (Click through rate)= clicks÷impressions

? 廣告成本AcoS(Advertising cost of sales)= total ad spend ÷ total sales from advertising

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